1. Шта су Google Ads кључне речи?
У Google Ads-у кључне речи су речи или фразе помоћу којих се огласи упарују са терминима које људи користе када претражују. Треба да користите кључне речи које обухватају клијенте који претражују на различите начине, укључујући:
- Клијенте који тачно знају шта желе
- Клијенте који не знају како да на најбољи начин потраже нешто када први пут сазнају о томе
- Клијенте погођене неочекиваним светским догађајима
Ако немате ефикасну и ажурирану стратегију за кључне речи, можда пропуштате вредне конверзије и приход. Важан део маркетинга претраге је разумевање намере корисника када користе одређене кључне речи.
2. Који су типови подударања кључних речи?
У Google Ads-у кључне речи су речи или фразе помоћу којих се огласи упарују са терминима које људи користе када претражују. Подударање кључних речи вам омогућава да помоћу три типа подударања контролишете са којим претрагама ће се кључне речи и огласи подударати. Ови типови подударања одређују колико претрага може да буде сродна са сваком кључном речи. Сазнајте више о опцијама подударања кључних речи.
3. Како функционише Google Ads подударање кључних речи?
Google Ads системи подударања кључних речи су оптимизовани за подударање са претрагама које ће вероватно остварити ваше циљеве. Ова решења заједнички функционишу како би вам помогла да досегнете правог корисника правом поруком у оквиру пословних циљева. Постоји процес који води корисника од претраге до проналажења огласа који се подудара са кључном речи. Подударање кључних речи преузима упит, проверава да ли на налогу постоје кључне речи које се подударају, бира кључне речи које се подударају и наставља даље. Систем прави прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу који пролази кроз поступак лицитирања помоћу паметног или ручног лицитирања. Када се лицитирање заврши, израчунава се ранг огласа и оглас затим учествује на аукцији. Оглас са највишим рангом међу свим оглашавачима се потом приказује кориснику.
4. Како кључне речи досежу праве клијенте?
Google Ads користи подударање кључних речи да би на најбољи начин досегао клијенте помоћу оптимизованог типа подударања. Постоји много начина на које сваки тип подударања може да буде добар за ваше предузеће. Оптимизација кључних речи је када помоћу стратегије лицитирања утврђујете који тип је најефикаснији за вас. Широко подударање је једини тип подударања које открива намеру претраге корисника и кључне речи на основу свих доступних сигнала и флексибилно је, па може да пронађе најрелевантније подударање за које се очекује добар учинак.
5. Како подударање кључних речи у Google Ads-у разуме упит корисника?
Подударање кључних речи у Google Ads-у упарује претраге са кључним речима на основу синтаксе, тј. подудара одређене речи у свакој претрази. Google Ads има технологију која може да разуме намеру претраге и она се користи при подударању кључних речи. Тако можемо да упарујемо претраге корисника са кључним речима на основу семантике, значења које преноси претрага, поред синтаксе. Сазнајте више о одређивању приоритета кључних речи и тема претраге на Google Ads налогу.
6. Како могу да подесим оптималну понуду?
Проналажење оптималне понуде може да се поједностави коришћењем Google Ads паметног лицитирања. Паметно лицитирање је скуп стратегија лицитирања који помоћу вештачке интелигенције оптимизује понуде за конверзије или вредност конверзија. Оно подешава прецизне понуде за сваку аукцију да бисте остварили велики број конверзија или већу вредност конверзије у оквиру буџета и повраћај трошкова оглашавања (циљни повраћај трошкова оглашавања). Постоје различите стратегије за проналажење најбоље понуде у вашој ситуацији, као што су:
- Дефинисање циљева како бисте на најбољи начин досегли клијенте
- Избор стратегије лицитирања, као што је аутоматско или ручно лицитирање за цену по клику
- Истраживање и подешавање почетних понуда
- Надгледање и оптимизација података о учинку у односу на циљеве
7. Који тип подударања најбоље функционише са паметним лицитирањем?
Постоје различите стратегије за проналажење најбоље понуде у вашој ситуацији, као што су:
- Дефинисање циљева како бисте на најбољи начин досегли клијенте
- Избор стратегије лицитирања, као што је аутоматско или ручно лицитирање за цену по клику
- Истраживање и подешавање почетних понуда
- Надгледање и оптимизација података о учинку у односу на циљеве
Широко подударање добро функционише са паметним лицитирањем јер проширује опсег аукција доступних алгоритму за лицитирање. Ако паметном лицитирању обезбедите већи инвентар, оно ће лакше достићи циљни учинак. Предност широког подударања је у томе што може да досегне додатне релевантне термине за претрагу у поређењу са подударањем фразе и потпуним подударањем и пружа више података и већу флексибилност у комбинацији са паметним лицитирањем. Широко подударање може да користи и додатне сигнале како би обезбедило да уп��ти буду релевантни и да се подударају са намером корисника.
8. Како могу да направим релевантан оглас?
Прављење релевантног огласа је кључно за досезање људи. Можете да сарађујете са Google вештачком интелигенцијом да бисте правили и приказивали релевантније огласе и досегли потенцијалне клијенте. То ће вам помоћи да се надмећете на већем броју релевантних аукција испоруком огласа који се прилагођавају како би приказивали праву поруку за одговарајући упит. Тематизовање кључних речи је важно за релевантност огласа. Ако се усредсредите на тему елемената огласа, лакше ћете писати релевантне и квалитетне елементе који имају добар учинак у огласној групи. Елементи огласа и одредишне странице се деле у огласној групи и могу да повећају број конверзија помоћу теме. Оптимизујте снагу огласа ради повратних информација које ће вам помоћи да се усредсредите на приказивање правих порука клијентима.
9. Како могу да усмеравам брендирани саобраћај помоћу подешавања брендова?
Применом подешавања брендова на кампање на Мрежи за претрагу и кампање за максимални учинак можете да усмеравате брендирани саобраћај на основу потреба оглашавања.
Постоје 2 типа подешавања за усмеравање брендираног саобраћаја:
- Ограничења за брендове ограничавају саобраћај тако да се огласи приказују само за упите за претрагу који се односе на наведене брендове.
- Изузимања брендова пружају додатну контролу, па се огласи из кампања не приказују код упита за брендове које желите да избегнете у инвентару Мреже за претрагу и Куповине.
Циљ функција подешавања брендова је да вам задовоље потребе у вези са брендираним саобраћајем, али вам препоручујемо да их примењујете само на кампање којима стварно требају како бисте избегли ограничавање могућности за остваривање конверзија. Сазнајте више о најбољим праксама за огласе на Мрежи за претрагу и кампање за максимални учинак.
Сазнајте више о подешавањима брендова.
