1. Что такое ключевые слова в Google Рекламе?
В Google Рекламе ключевые слова – это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в Google Поиске нужно показывать рекламу. Вам нужно подобрать ключевые слова, которые позволят показывать рекламу людям с разным поисковым поведением:
- тем, кто точно знает, чего хочет;
- тем, кто не уверен, как найти что-то, о чем они только что узнали;
- тем, на кого вли��ют непредвиденные мировые события.
Если не создать эффективную современную стратегию работы с ключевыми словами, вы можете упустить ценные конверсии и доход. Поисковый маркетинг позволяет понять намерения, которыми обусловлен выбор поисковых запросов.
2. Какие есть типы соответствия ключевых слов?
В Google Рекламе ключевые слова – это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в Google Поиске нужно показывать рекламу. Соответствие ключевых слов позволяет задать, как именно будет подбираться реклама. Существует три типа соответствия, от которых зависит, насколько запрос должен быть похож на ключевое слово.
3. Как работает соответствие ключевых слов в Google Рекламе?
Системы соответствия ключевых слов в Google Рекламе представляют собой алгоритмы поиска, оптимизированные для достижения ваших целей. Эти решения работают совместно, чтобы показывать правильную рекламу подходящим пользователям, и в результате после ввода запроса человек видит подобранное по ключевому слову объявление. Алгоритмы анализируют поисковый запрос, ищут в вашем аккаунте ключевые слова и выбирают самое подходящее. После этого система создает адаптивное поисковое объявление и подбирает для него ставку – для этого используется или интеллектуальное назначение ставок, или назначение ставок вручную. После этого рассчитывается рейтинг объявления и оно попадает на аукцион, где из объявлений всех рекламодателей выбирается то, у которого самый высокий рейтинг. Именно оно будет показано.
4. Как ключевые слова помогают привлекать подходящих клиентов?
Google Реклама подбирает наиболее подходящих клиентов, используя оптимизированные типы соответствия. Каждый тип соответствия может быть эффективным. При оптимизации ключевых слов выбирается наиболее подходящий тип соответствия с учетом вашей стратегии назначения ставок. При широком соответствии (и никаком другом) система анализирует все доступные сигналы, чтобы сопоставлять намерения пользовательских запросов и ваших ключевых слов. При этом алгоритмы выбирают наиболее эффективные соответствия с учетом ваших целей.
5. Как при соответствии ключевых слов алгоритмы Google Рекламы анализируют запросы пользователей?
Запросы пользователей сопоставляются с ключевыми словами с учетом синтаксиса, то есть сопоставляются определенные слова из запроса. Кроме того, технологии Google Рекламы позволяют анализировать цели поиска и сопоставлять запросы с ключевыми словами также с использованием семантики (смысла поиска). Подробнее о приоритете ключевых слов и тем поиска в аккаунте Google Рекламы…
6. Как задать подходящую ставку?
Интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе упрощает подбор ставок. Оно представляет собой набор стратегий, в которых ИИ оптимизирует ставки по конверсиям или их ценности. Это позволяет подбирать оптимальную ставку для каждого аукциона ��ак, чтобы максимально повышать количество или ценность конверсий в рамках вашего бюджета с учетом заданной (целевой) рентабельности инвестиций в рекламу. Существуют разные способы подбирать подходящие ставки, например:
- задать цели, чтобы улучшить охват;
- выбрать стратегию назначения ставок с назначением цен за клик автоматически или вручную;
- провести исследование и задать изначальные ставки;
- наблюдать за показателями эффективности и проводить оптимизацию с учетом ваших целей.
7. Какие типы соответствия лучше всего подходят для интеллектуального назначения ставок?
Существуют разные способы подбирать подходящие ставки, например:
- задать цели, чтобы улучшить охват;
- выбрать стратегию назначения ставок с назначением цен за клик автоматически или вручную;
- провести исследование и задать изначальные ставки;
- наблюдать за показателями эффективности и проводить оптимизацию с учетом ваших целей.
Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, потому что позволяет участвовать в большем количестве аукционов. В результате алгоритмам интеллектуального назначения ставок становится доступно больше инвентаря, что позволяет проще достигать целей эффективности. Широкое соответствие позволяет показывать рекламу по большему количеству подходящих поисковых запросов, чем фразовое или точное, и получать больше данных для работы интеллектуального назначения ставок. Также при этом типе соответствия могут использоваться дополнительные сигналы, чтобы определять цели поиска и показывать более подходящую рекламу.
8. Как создавать правильную рекламу?
Чтобы реклама была эффективной, пользователям нужно показывать подходящие объявления. Вы можете использовать ИИ от Google, чтобы создавать такую рекламу и демонстрировать ее потенциальным клиентам. Наши технологии позволяют изменять объявления так, чтобы они лучше соответствовали запросам, и участвовать в большем количестве аукционов. Также важную роль играют темы ключевых слов, которые помогают добавлять подходящие качественные объекты, повышающие эффективность всей группы объявлений. Объекты креативов и целевые страницы задаются на уровне группы объявлений, и если они будут связаны общей темой, это поможет привлекать больше конверсий. Улучшайте качество объявлений, чтобы показывать пользователям подходящую рекламу.
9. Как управлять брендированным трафиком с помощью настроек бренда?
Настройки бренда в поисковых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью позволяют направлять брендированный трафик в соответствии с вашими рекламными целями.
Для этого используются два типа настроек:
- Ограничения по брендам позволяют показывать рекламу только по запросам, связанным с определенными брендами.
- Исключение брендов дает возможность ограничи��ь показ рекламы по брендированным запросам в поисковой сети и Покупках.
Настройки бренда позволяют управлять брендированным трафиком, но, чтобы не ограничивать возможности конверсий, мы рекомендуем задавать их, только если они действительно необходимы. Ознакомьтесь с подробными рекомендациями для поисковой рекламы и кампаний с максимальной эффективностью.
Подробнее о настройках бренда…
