Системы соответствия ключевых слов в Google Рекламе представляют собой алгоритмы поиска, оптимизированные для достижения ваших целей. Эти решения работают совместно, чтобы показывать пользователям подходящую рекламу. В результате после ввода запроса ��еловек видит подобранное по ключевому слову объявление.
- Когда пользователь вводит в Google запрос, система интерпретирует его, учитывая возможные ошибки, синонимы и близкие темы. На основе исходного запроса система находит все потенциально релевантные ключевые слова со статусом "Включено", но не Мало запросов.
- Затем система проверяет полученные ключевые слова, учитывая их тип соответствия. Для кампаний и групп объявлений мы проверяем бюджет, геотаргетинг, таргетинг на аудиторию, минус-слова, ограничения по времени суток и т. п. Также в группе объявлений должен быть хотя бы один одобренный креатив и целевая страница.
- Из всех подходящих ключевых слов система отдает приоритет тем, что идентичны поисковому запросу, независимо от их типа соответствия. Например, ключевые слова с широким соответствием могут применяться для перенаправления трафика по запросу, идентичному тому, что ввел пользователь. При этом не обязательно повторять те же самые ключевые слова с точным и фразовым соответствием.
- Для каждой группы объявлений, где есть подходящее ключевое слово, система адаптивных поисковых объявлений автоматически создает креатив, ориентированный на конкретного пользователя.
- Ставки рассчитываются на основе рейтинга объявлений.
- Система выбирает объявление с наилучшим сочетанием релевантности и рейтинга. Для него уже создан креатив, указано соответствующее ключевое слово или целевая страница, а также задана ставка.
- На аукцион отправляется объявление с наиболее высоким рейтингом от каждого рекламодателя.
- По итогам аукциона показываются объявления с наиболее высоким рейтингом из всех, представленных рекламодателями.
Ниже показано, как работает соответствие ключевых слов в Google Рекламе. Допустим, пользователь ввел запрос беговые кроссовки.
| В вашем аккаунте нет ключевого слова, идентичного поисковому запросу | В вашем аккаунте есть ключевое слово, идентичное поисковому запросу |
|
Ключевые слова с широким соответствием в вашем аккаунте: кроссовки, кроссовки для бега, кроссовки для марафона, беговая обувь. Все ключевые слова соответствуют требованиям. |
Ключевые слова с широким соответствием в вашем аккаунте: кроссовки, кроссовки для бега, кроссовки для марафона, беговая обувь. Все ключевые слова соответствуют требованиям. |
|
Ключевые слова для следующего этапа: кроссовки для бега, беговая обувь. Это наиболее релевантные ключевые слова в вашем аккаунте, поскольку точных совпадений с запросом нет. |
Ключевые слова для следующего этапа: беговые кроссовки. Это ключевое слово полностью соответствует поисковому запросу. |
| Google Реклама автоматически создает релевантное адаптивное поисковое объявление для каждого из запросов (кроссовки для бега, беговая обувь). | Google Реклама автоматически создает релевантное адаптивное поисковое объявление для запроса беговые кроссовки. |
|
При интеллектуальном назначении ставок система применяет машинное обучение, чтобы подобрать оптимальную ставку для каждого запроса, объявления и пользователя. При назначении ставок вручную для каждого запроса применяется указанная вами фиксированная ставка. |
При интеллектуальном назначении ставок система применяет машинное обучение, чтобы подобрать оптимальную ставку для каждого запроса, объявления и пользователя. При назначении ставок вручную для каждого запроса применяется указанная вами фиксированная ставка. |
| Для адаптивных поисковых объявлений рассчитывается рейтинг. Объявление с наиболее высоким рейтингом отправляется на аукцион. | Для адаптивного поискового объявления рассчитывается рейтинг. |
| Проводится аукцион. Пользователю показывается объявление с самым высоким рейтингом среди предложений всех рекламодателей. | Проводится аукцион. Пользователю показывается объявление с самым высоким рейтингом среди предложений всех рекламодателей. |
