Google Реклама подбирает наиболее подходящих клиентов, используя оптимизированные типы соответствия. Каждый тип соответствия может быть эффективным. При оптимизации ключевых слов выбирается наиболее подходящий тип соответствия с учетом вашей стратегии назначения ставок. При широком соответствии (и никаком другом) система анализирует все доступные сигналы, чтобы сопоставлять намерения пользовательских запросов и ваших ключевых слов. При этом алгоритмы выбирают наиболее эффективные соответствия с учетом ваших целей. Для точного и фразового соответствия заданы дополнительные условия сопоставления, поэтому некоторые сигналы не учитываются.
Совет. В отдельных случаях точное и фразовое соответствие работают лучше. Например:
- Если в кампании не заданы цели на основе конверсий и не используются стратегии назначения ставок на основе конверсий, например целевой процент полученных показов по определенному набору поисковых запросов.
- Кампании из определенных отраслей, регулируемых законодательно (финансы, фармацевтика и т. п.), реклама из которых может показываться только по определенным запросам.
Например, если у вас заданы определенные цели по эффективности и вы можете собирать точные данные о них в Google Рекламе, оптимизация по этим целям с помощью интеллектуального назначения ставок принесет лучшие результаты, чем широкое соответствие. Вы сможете получать максимум конверсий в рамках цели по эффективности, потому что при интеллектуальном назначении ставок вы участвуете в подходящих аукционах по всем запросам, охваченным с помощью широкого соответствия, с оптимальными ставками, подобранными с учетом ваших целей, и показываете рекламу нужным пользователям.
Если у вас другая цель, например показывать объявление по 100 % запросов с упоминанием вашего бренда, вам больше подойдет стратегия назначения ставок Целевой процент полученных показов с точным или фразовым соответствием.
В отчете о поисковых запросах содержатся данные о том, по каким запросам показывается реклама и какие результаты это дает. Эта информация поможет вам найти новые идеи для креативов и целевых страниц с учетом запросов пользователей и подобрать нужные минус-слова. Также рекомендуем проверять данные об интересах потребителей на странице статистики, чтобы лучше понимать намерения пользователей.
