Путь потребителя и поисковое поведение постоянно меняются, поэтому невозможно выявить все ключевые слова, подходящие для вашего бизнеса. Поэтому мы объединили ключевые слова Google Рекламы с другими продуктами на основе искусственного интеллекта, такими как адаптивные поисковые объявления и интеллектуальное назначение ставок, чтобы в любой ситуации достигать максимального охвата, релевантности и эффективности. Вот некоторые основные выводы:
- Стратегия работы с ключевыми словами должна быть связана со стратегией назначения ставок. Группируйте ключевые слова в кампании по целям назначения ставок, чтобы собирать точные данные о конверсиях и использовать стратегию интеллектуального назначения ставок на основе конверсий.
- Широкое соответствие позволяет охватить больше поисковых запросов.: Это единственный тип соответствия, при котором учитываются все доступные сигналы: целевые страницы, другие ключевые слова в группе объявлений, история поиска пользователя, его местоположение и т. д. Это помогает системе понять значение поискового запроса и вашего ключевого слова и гибко подбирать наиболее подходящие соответствия, которые помогут достичь нужных вам результатов.
- Используйте интеллектуальное назначение ставок с широким соответствием. Широкое соответствие позволяет показывать рекламу по всем подходящим запросам, а интеллектуальное назначение ставок – участвовать в нужных аукционах и предлагать ставки, соответствующие вашим целям по эффективности, чтобы показывать рекламу правильным пользователям с учетом всех доступных сигналов.
- При интеллектуальном назначении ставок не нужно задавать одни и те же ключевые слова с разными типами соответствия. Широкое соответствие позволяет показывать рекламу по тем же запросам, что и фразовое и точное. Используя широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, вы можете упростить структуру аккаунта.
- Собирайте данные, важные для вашего бизнеса. Регистрируйте конверсии, которые имеют для вас ценность, чтобы алгоритмы интеллектуального назначения ставок могли оптимизировать кампании для поиска подходящих пользователей. Атрибуция на основе данных поможет понять роль каждого ключевого слова на пути конверсии.
- Задайте темы ключевых слов в группах объявлений. Если вы объедините ключевые слова в группы объявлений и кампании с похожими темами, ИИ от Google будет проще анализировать ваши слова, выбирать самое подходящее и определять, какое объявление следует показывать по каждому запросу.
- Адаптивные поисковые объявления позволяют показывать подходящую рекламу, особенно если у вас также включено широкое соответствие. В этом случае система может гибко оптимизировать объекты креативов для каждого запроса. Чем больше заголовков и описаний вы добавите, тем проще алгоритмам Google Рекламы будет определить, какое их сочетание в адаптивном поисковом объявлении лучше всего подходит для каждого пользователя, привлеченного с помощью широкого соответствия.
- Инструменты Google на основе искусственного интеллекта позволяют вам тратить меньше времени на управление рекламой, освобождая его для развития бизнеса. Интеллектуальное назначение ставок, широкое соответствие и адаптивные поисковые объявления помогают максимально улучшить охват, релевантность и эффективность рекламы. Широкое соответствие позволяет охватить все те же запросы, что и точное и фразовое, а также многие другие. Адаптивные поисковые объявления автоматически создаются для каждого запроса, а при интеллектуальном назначении ставки подбираются для ��апросов, а не для ключевых слов.
