Google Аналитика 4 (GA4) – это последняя версия платформы Google для сбора и анализа данных, заменившая собой Universal Analytics (UA). 1 июля 2023 года стандартные ресурсы UA перестали обрабатывать данные. Поддержка ресурсов UA 360 будет прекращена 1 июля 2024 года. Обязательно перенесите ресурс UA в Google Аналитику 4. Подробнее о том, как это сделать…
При переходе на GA4 вы можете заметить расхождения в данных о конверсиях. В этой статье рассказывается об основных различиях между ключевыми показателями GA4 и UA, причинах возникновения расхождений и способах их минимизации.
Подготовка
Если в вашем аккаунте Google Рекламы ещё используются конверсии UA, выполните указанные ниже действия, чтобы заменить их конверсиями GA4. В противном случае показ объявлений может прерваться, а эффективность кампаний – снизиться. Мы рекомендуем сделать следующее:
- Сначала импортируйте конверсии GA4 в Google Рекламу. Если у вас есть активные конверсии UA, для которых регистрируются события, то импортированные конверсии GA4 должны быть отмечены как дополнительные. Это позволит избежать двойного учета.
- Затем сравните конверсии GA4 с эквивалентными конверсиями UA, которые нужно заменить. Это необходимо сделать в Google Аналитике и Google Рекламе. Убедитесь, что количество конверсий GA4 очень близко к количеству конверсий UA. Если для конверсий UA больше не регистрируются события, используйте для сравнения статистику.
- И наконец, в Google Рекламе отметьте конверсии GA4 как основные.
Причины расхождений
Между UA и GA4 есть существенные различия, из-за которых может быть сложно сравнивать конверсии и другие данные. Вот основные причины расхождений:
- Различия в работе UA и GA4
Для ресурсов GA4 и UA используются разные модели данных. В GA4 регистрируются события, а не обращения и используются решения на основе искусственного интеллекта, такие как моделирование поведения и конверсий, которые поддерживают новые технологии защиты конфиденциальности. Эти решения помогают получить полную картину эффективности, не нарушая конфиденциальности пользователей. В ресурсах UA этого нет.
Подробнее о различиях между UA и GA4…
- Различия в настройках
Различия в таких настройках тегов UA и GA4, как покрытие сайта, условия активации, регистрация конверсий, фильтры и исключение параметров URL, могут приводить к расхождениям в количестве конверсий.
Подробнее о том, как устранить различия в настройках…
Дальнейшие действия
После настройки сбора данных для сайта или приложения вы можете:
