Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Мы хотим, чтобы реклама на всех платформах Google была полезна, информативна и, г��авное, безопасна для всех пользователей. Поэтому мы делаем все возможное, чтобы дети не видели на наших ресурсах неприемлемый для них рекламный контент.
Правила Google в отношении защиты детей при показе рекламы вводят ряд направленных на это мер, в том числе:
- отключение персонализации рекламы;
- ограничение рекламы деликатных категорий.
Помимо рекламы, которая запрещена нашими правилами, Google может ограничивать показ детям рекламы перечисленных ниже категорий. С декабря 2023 года эти ограничения действуют для YouTube, медийных объявлений Google, а также Дисплея и Видео 360. Со временем они начнут применяться и в других наших продуктах.
Запрещенный контент и категории с ограничениями
Перечисленные ниже категории объявлений и рекламный контент запрещено показывать детям во всех странах мира.
Категория | Примеры контента |
---|---|
Интересы 18+ | Примеры (неполный список) |
Алкоголь, табак и рекреационные наркотики. | Алкоголь, табачные изделия, рекреационные наркотики и другие товары, оборот которых регулируется государством или которые по закону не могут рекламироваться детям. К этой же категории относится реклама, содержащая запрещенный контент и контент с ограничениями. Также запрещена реклама товаров и услуг, тесно связанных с алкоголем, табачными изделиями и рекреационными наркотиками, например экскурсий на винодельни, электронных сигарет, приспособлений для употребления наркотиков. |
Азартные игры и казино | Реклама азартных игр, лотерей, спортивных ставок (как в интернете, так и офлайн); развлекательных услуг в казино и отдыха в казино-отелях; игр, связанных с казино и ставками (даже если в игре не используются настоящие деньги), и инструкции по азартным играм. |
Контент, не рекомендованный для просмотра детям | Примеры (неполный список) |
Контент для подростков и взрослых | Реклама фильмов, телешоу и консольных игр, не предназначенных для детей. |
Опасный контент | Примеры (неполный список) |
Опасный контент | Реклама товаров или услуг, которые опасны и неприемлемы для детей или требуют присмотра взрослых (товары для пейнтбола, страйкбола и метания топоров, аэрозольные краски, вещества для гравировки стекла или граффити, фейерверки, оружие и принадлежности к нему, предложения, связанные с охотой, и т. д.). |
Финансы | Примеры (неполный список) |
Продукты для финансовых спекуляций | Контракты на разницу цен, валютный ролл-спот, финансовый спред-беттинг и другие подобные продукты. |
Здоровье и красота | Примеры (неполный список) |
Красота и косметика | Косметика и другие товары наружного применения для ухода за собой с акцентом на телесный облик. |
Пластические операции и похудение | Реклама товаров и услуг по изменению внешнего вида тела, в том числе косметических процедур, снижения веса, соляриев, пирсинга и тату. |
Продукты питания и напитки | Реклама продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевой ценности. |
Здоровье и благополучие | Предложения, связанные со здравоохранением и медицинскими услугами любого рода, в том числе относящимися к репродуктивному здоровью, злоупотреблению запрещенными веществами и восстановлению после него, расстройствам пищевого поведения, "чудодейственным препаратам" и медицинскому страхованию. |
Лекарственные препараты и пищевые добавки | Реклама лекарственных препаратов, витаминов, пищевых добавок. |
Конфиденциальность, безопасность, маркетинговые приемы | Примеры (неполный список) |
Конкурсы и лотереи | Реклама конкурсов и лотерей, в том числе с бесплатным участием. |
Мобильные подписки | Реклама предложений, которые предлагают пользователям указать номер мобильного телефона, чтобы получить доступ к контенту или подписаться на услугу. |
Социальные сети | Реклама социальных сетей, с помощью которых пользователи могут общаться с друзьями и посторонними людьми онлайн. |
Шпионаж и поиск досье арестов | Реклама услуг по слежке за партнером или поиску закрытой личной информации о третьих лицах. К этой же категории относится реклама услуг по поиску досье арестов. |
Тесты | Личностные тесты, в которых требуется ввести личную информацию, например адрес электронной почты или номер телефона, чтобы получить результаты. |
Скины и лутбоксы для видеоигр | Продажа или предложения торговать или обмениваться скинами или лутбоксами для видеоигр. |
Виртуальные пространства и чат-комнаты для взрослой аудитории | Реклама сервисов и платформ для взрослых, основным назначением которых является знакомство и общение с незнакомыми людьми. |
Деликатные и остродискуссионные темы | Примеры (неполный список) |
Астрология, оккультизм, паранормальные явления | Реклама, связанная с астрологией, оккультизмом, паранормальными явлениями. |
Политика, религия, деликатные социальные темы | Реклама, связанная с политикой, религией и другими деликатными и остродискуссионными социальными вопросами. |
Контент сексуального и романтического характера | Примеры (неполный список) |
Контент для взрослых и материалы сексуального характера | Реклама контента сексуального характера, предназначенного для взрослой аудитории. |
Знакомства и отношения | Реклама сайтов знакомств, брачных агентств, услуг консультирования в сфере отношений. |
Контент романтического характера | Реклама художественного контента, включая игры, книги и комиксы, относящихся к жанру романтики и��и содержащих поцелуи. |
Контент с изображением людей, у которых обнажена значительная часть тела | Реклама, на которой изображены взрослые люди с обнаженной кожей в области груди, ягодиц или паха, например модели, представляющие нижнее белье или купальные костюмы. |
Насилие, грубость, пугающий контент | Примеры (неполный список) |
Боевые виды спорта, единоборства | Реклама предложений, связанных с боксом, рестлингом, единоборствами, самообороной и т. д. |
Шутеры от первого лица и игры с боями | Реклама игр, в которых пользователь стреляет в других персонажей от первого лица, и игр, в которых нужно управлять армиями на поле сражения или отдельными бойцами в драках. |
Шокирующий или пугающий контент | Жестокий, шокирующий, натуралистичный, оскорбительный, непристойный и прочий контент, который может шокировать или напугать пользователя. Сюда относится, например: реалистичное насилие (с изображением крови или без нее), упоминания смерти, катастроф, насилия; грубый или вульгарный юмор; пугающе неприятные, странные или тревожащие изображения (зомби, скелеты, маски, пугающие клоуны, кровь и т. д.). |
Google может изменять список типов контента и форматов рекламы, которые подпадают под ограничения в соответствии с правилами в отношении защиты детей при показе рекламы.
Что это значит для рекламодателей?
Все рекламодатели, использующие наши продукты, обязаны соблюдать требования местного законодательства, в том числе в отношении рекламы для лиц моложе 18 лет, и правила Google Рекламы.
От вас не требуется никаких действий, но вы можете заметить, что новые правила повлияли на охват или эффективность ваших кампаний. Рекомендуем проконсультироваться с юристами, чтобы обеспечить соблюдение законов в отношении детей.