Para práticas responsáveis no mercado, precisamos de negócios éticos

Como praticar mercados responsáveis? Para responder essa pergunta, a Conexsus reuniu representantes e especialistas que pensam e atuam com sustentabilidade para os mercados e indústrias para a mesa Mercados Responsáveis na BIO BRAZIL FAIR | NATURALTECH . Luiz Antonio C.S Brasi Filho , gestor da Origens Brasil®, e outros membros da rede como o Sebastião dos Santos Pereira - Gerente de cadeia produtiva da VEJA BR, Clara Baitello - Gestora Comercial da Amoreri, e com Susy Yoshimura - Diretora Sênior de Sustentabilidade do Grupo Carrefour Brasil, participaram do diálogo.

Novas práticas de negócios, que sejam éticas, sustentáveis e viáveis para o bem estar de todo o planeta, estão se tornando pré-requisito para existência das empresas. Não é possível vislumbrar um futuro sem contar com empresários e empreendedores aliados às causas socioambientais. Para atingirmos as 17 metas globais de Desenvolvimento Sustentável, as ODS da ONU, a serem implementadas em todos os países, além de cumprirmos com os acordos pelo clima, temos pouco mais de 5 anos. É preciso que os setores se unam e assumam as responsabilidades por seus impactos.

Pensamos que uma aproximação entre primeiro, segundo e terceiro setores é fundamental. Com trocas de experiências, diálogos entre as partes, estruturação conjunta de estratégias que levam em conta o respeito e a valorização dos modos de vida que conservam o meio ambiente ao mesmo tempo em que produzem e geram renda. Essa é uma grande chave de inovação: práticas de conservação aliadas ao desenvolvimento. 

Hoje, vemos consumidores cada vez mais exigentes e compreendendo o impacto de suas escolhas de consumo no meio ambiente. Sabe-se que ainda não é um comportamento massivo, mas é possível observar essa mudança em nichos significativos dentro das indústrias de alimentação, moda e cosméticos. Tão verdadeira é essa mudança que a BIO BRAZIL FAIR | NATURALTECH teve a sua 18ª edição e está cada vez maior, com mais marcas e consumidores interessados no mercado de produtos orgânicos, certificados e negócios em produtos naturais. 

Vide o caso da Veja, membro da rede Origens Brasil®. Há vinte anos a Veja contribui com um modelo de negócio que investe mais em estruturação de cadeias produtivas responsáveis, junto aos produtores da floresta, do que em propaganda. O resultado disso é um produto que tem uma responsabilidade socioambiental e um valor agregado que dispensa grandes investimentos em publicidade para ter reconhecimento. Por meio da confecção de calçados, em quatro anos, a empresa aumentou significativamente a quantidade de borracha amazônica comprada a preços justos, na sua cadeia de suprimentos.

“Primeiro fazemos todo um trabalho de bonificação, de pagamento pelos serviços socioambientais. Valorizar quem cuida da floresta é fundamental. Nossa visão para daqui a 20 anos, o que a gente quer é  valorizar mais os produtores. Eles possuem uma cesta de produtos da floresta, que são sazonais, e que também precisam ser valorizados. Queremos incentivar outras empresas, de outros nichos possam estar juntas nessa estratégia, comprando esses produtos. Assim vamos gerar uma diferença ainda maior na vida de quem mantém as florestas em pé.” Disse Sebastião, durante a mesa de Mercados Responsáveis by Conexsus.

O que a rede Origens Brasil® propõe é um novo modelo de negócio, os negócios éticos, que pressupõe relações comerciais de ganha-ganha. Ou seja, a empresa deve ter seus objetivos alcançados, assim como os produtores devem ser beneficiados com parcerias relevantes, que incentivam melhorias nas condições do manejo sustentável, com pagamento de preço justo, reconhecimento dos serviços socioambientais e respeito aos modos de vida que conservam a floresta em pé. Conectados a tendência de mercado, na qual os consumidores estão cada vez mais exigentes. 

69% dos consumidores acreditam que as empresas devem parar de anunciar produtos ou incentivar atividades prejudiciais ao meio ambiente. 71% dos brasileiros acreditam que os produtos devem ter um rótulo ou um QR code para permitir que as pessoas vejam facilmente seu impacto ambiental, avaliado por um organismo independente, segundo o Relatório Especial do Edelman Trust Barometer 2022: Confiança e as Mudanças Climáticas. 60% dos consumidores brasileiros alegam ter mais confiança nas marcas que tem selos e verificações de terceiros sobre a origem e relações éticas dos produtos, segundo pesquisa do UEBT Biodiversity Barometer, 2022. 

Origem e rastreabilidade são parte da estratégia para valorizar os produtos da floresta e fomentar um mercado mais qualificado. O selo Origens Brasil® reconhece que o produto foi desenvolvido de forma ética, que houve diálogo e transparência entre as partes, acordos justos e respeito aos modos de vida. A rastreabilidade e a origem gera segurança para o mercado operar em parceria com povos indígenas e populações tradicionais. 

Sem rastreabilidade e garantia de origem, como comunicar essas relações comerciais? Como ter segurança sobre a origem do produto? Esses são questionamentos levantados por Luiz Brasi. Engajamento e sensibilização do mercado, facilitação das relações comerciais, comunicação das histórias por trás dos produtos são processos tão fundamentais quanto a própria venda dos produtos finais. “Estamos falando sobre valorizar os povos, e o valor vai muito além do preço, sem abrir mão de preços justos e impactos concretos para os produtores e produtoras.”, Luiz completou.

Para isso, acompanhamos as relações e os impactos nos territórios. Lais Gomes, gestora de acesso ao mercado da AMAZ - Aceleradora de Impacto, que é parceira da rede Origens Brasil® contribui muito com o diálogo ao dizer, “Como reportar um impacto verdadeiro, de uma forma mais clara e objetiva? Estamos nesse desenvolvimento. Mas o que penso ser fundamental é que o impacto socioambiental e o financeiro precisam ser olhados lado a lado. Se o financeiro não se sustenta, o impacto não é real. E um retorno financeiro sem impacto positivo socioambiental, já não é o caminho que devemos buscar.” 

Na rede Origens Brasil® contamos com mais de 130 membros entre empresas, cooperativas, associações e instituições de apoio (ONGs), que somam mais de 4 mil pessoas envolvidas.  Os mecanismos financeiros para valorização de produtos da floresta ainda estão em processo de fortalecimento, diversas iniciativas estão sendo criadas e fomentadas, mas ainda não são suficientes frente aos desafios e objetivos que globalmente queremos atingir. Por isso, reforçamos que o envolvimento de todos os setores, privado e público, bem como o envolvimento de toda a sociedade é necessário para alcançarmos uma mudança efetiva. Uma nova economia é possível, e os negócios éticos são fundamentais para o amadurecimento de mercados responsáveis. 

Saiba mais sobre os resultados da rede Origens Brasil® acessando nosso Relatório Anual 2023 aqui: https://origensbrasil.org.br/public/media/relatorios-home/1712080444-relatrio_anual_da_rede_origens_brasil_2023.pdf