#23 Creator economy: da ascensão à maturidade 

Creator economy, economia dos criadores, economia da influência… Chame como preferir, o mercado está mais do que vivo, com uma evolução impulsionada por fatores que vão desde a profissionalização dos criadores de conteúdo, até a estruturação das parcerias entre marcas e influenciadores e a própria maturidade digital dos usuários. 

Mas o que é a creator economy, afinal? 

Esse ecossistema conecta o tripé influenciadores digitais, marcas e o consumidor final, possibilitando novas oportunidades de transmissão de conteúdo, expansão de audiência e criação de comunidades - tudo isso junto, misturado e somando números impressionantes. 

Influenciadores se transformando em suas próprias emissoras 

O último episódio do podcast Lab de Tendências contou com a presença do Chief Content Officer e sócio da Play9 , Gustavo Serra , para uma conversa sobre o momento atual da creator economy, suas tendências e como é possível conectar marcas e influenciadores, conquistando o público verdadeiramente. 

Para ele, já que as mídias sociais permitiram a criação de um canal de comunicação onde todos podem usar suas redes como veículos para publicação de conteúdo, as marcas que não virarem creators acabarão ficando para trás. Isso porque os próprios influenciadores já estão se tornando seu próprio negócio. Para saber mais, escute o episódio:  

Como então ser inovador nesse mercado tão aquecido? 

Em entrevista à Casa Firjan, Serra também responde a essa pergunta de um milhão de dólares, explicando que, apesar de não existir uma resposta definitiva, é possível separar em duas visões. 

Da parte das marcas, significa entender que é preciso cocriar com o influenciador, dando o protagonismo necessário para que as campanhas sejam mais criativas e com personalidade. Já do lado dos creators, por mais que seja desafiador fazer algo totalmente novo em meio a tantos conteúdos, inovar envolve reunir referências para desenvolver um conteúdo autoral, que tenha uma assinatura própria. Assista:

A tal “publi dos sonhos” 

Ao lado de outros especialistas e criadores de conteúdo, o influenciador Fábio Cruz 🏳️🌈✊🏾 (Fabão) participou do Aquário Casa Firjan "Marcas e influenciadores: a evolução do mercado e como criar o match perfeito". 

Na conversa, ele destaca a responsabilidade e o papel social dos influenciadores, que não só têm o poder de trazer relevância da forma mais orgânica possível para as marcas em que acreditam, mas também colocar um holofote sobre importantes discussões. Assista na íntegra: 

Todas as marcas estão aptas a trabalhar com a influência? 

Em entrevista à Casa Firjan, Flávio Santos , CEO da MField e autor do livro Economia da Influência, explica que essa estratégia reinventou o formato tradicional de publicidade e funciona para as empresas que desejam construir uma história e se aproximar da sua comunidade. 

Pelo seu alto potencial de engajamento e construção de autoridade sem perder o lado humano, ela inclusive já é o principal foco de comunicação de diversas marcas. Combinada com a assertividade na escolha de público e a curadoria do melhor conteúdo, pode ser a chave para o sucesso de negócios de todos os tamanhos e setores. Assista: 

Na Era do algoritmo, a carta na manga é a autenticidade 

Com os algoritmos guiando o tipo de conteúdo que é favorecido, dando evidência ao que é mais popular, muitos influenciadores trabalham para hackear esse mecanismo, replicando formatos que fazem sucesso apenas pelo seu potencial de viralização. 

É em meio a tanto “mais do mesmo” na timeline que se destacarão aqueles que se comunicarem de forma genuína, produzindo conteúdo autoral, criativo e que gere valor social.

 Edição de junho/julho de 2024.