Publicação de Tiago Maranhão

Na regressiva para embarcar para Paris, hoje conferi os uniformes do Time Brasil que recebi do Comitê Olímpico do Brasil 🇧🇷. Mochila mais parece um fusca de palhaço, não parava de sair roupa de dentro. 😁 🏅 Este perfil vai ficar colorido com as cores dos Jogos Olímpicos ao longo das próximas semanas. 🥐 Vou trazer aqui conteúdo sobre o que de mais interessante eu encontrar durante essa cobertura e um pouco dos perrengues e surpresas do caminho.

Não gosto de glamorizar trabalho. Mesmo quando a gente gosta, quando tem propósito, satisfação e uma boa renda, ainda assim é trabalho. Claro que é maravilhoso quando conseguimos unir o que a gente faz bem com um propósito e ainda receber por isso. Mas é sempre importante a gente se lembrar de não definir nosso valor pelo nosso trabalho. Afinal, somos mais do que a nossa profissão. Dito isso, às vezes pode acontecer de ser trabalho e, ainda assim, ser exatamente aquilo que a gente queria estar fazendo naquele momento. A cada 4 anos tenho tido a sorte grande disso acontecer. Quando estou nos Jogos Olímpicos sinto que não queria estar em nenhum outro lugar. Em Paris, estarei em missão dupla, para o Comitê Olímpico do Brasil , o Time Brasil, e para a o Grupo Bandeirantes de Comunicação — a Band é emissora oficial dos Jogos. Em breve trago spoilers do que estamos planejando. É muita coisa e estamos naquela ansiedade de atleta antes da estreia. O vídeo é do anúncio do Time Brasil. Tenho um teaser da Band para postar nos próximos dias.

🚨 temos vagas. e para um projeto incrível!

Minha parte favorita em toda jornada com a #PUCRS foi ser chamado de professor. Gravei aulas para o curso de pós-graduação de Influência Digital: Conteúdo e Estratégia (link nos comentários). Posso garantir que o conteúdo é de alta qualidade porque foi construído com a parceria valiosíssima da (essa sim!) professora doutora FêCris Vasconcellos, catedrática no assunto. Um muito obrigado especial ao professor Tiago Rigo, Kássia Porto Alegre e Bruna Merino, pelo apoio e parceria.

Não podemos repetir com a IA o mesmo erro que cometemos com as redes sociais. Ouvi a frase pela primeira vez dita por Hugh Forrest, chief programming officer da SXSW, no fechamento do festival em Austin, este ano. É um alerta, é quase uma súplica e também uma previsão. O que a Lucia Leão chama com muita propriedade de "IA do Bem" só vai acontecer se a gente abraçar esse pacto coletivo com intenção. Esta semana, o Casey Newton, da ótima Platformer (uma das minhas newsletters favoritas), conta como o a Perplexity pode ilustrar tudo que representa a "IA do mal". Ou como a Forbes chamou em seu blog, "Por que o Roubo Cínico da Perplexity Representa Tudo o Que Pode Dar Errado com a IA". Em poucas palavras, são mecanismos de plágio. São ferramentas de distribuição de conteúdo sem crédito, usando dados sem considerações éticas ou jurídicas. Existe um caminho para criadores de conteúdo e empresas de IA trabalharem juntos, onde todos saem ganhando. Com produtividade, alcance, rentabilidade. Em algum momento, as empresas de IA vão precisar pagar aos criadores de conteúdo, em suas mais variadas áreas, para poder usar seus materiais. Isso só vai acontecer se a gente seguir com essa intenção. Links nos comentários. A imagem que ilustra o post criei no ChatGPT.

Quando Noé construiu a arca? Antes da chuva. É nesse momento que estamos com a IA. Para direcionar -- ok, regulamentar -- o uso da inteligência artificial com intenção, isso precisa ser feito antes. Antes do que? Aí é que está, não temos a dimensão clara ainda de onde essa história vai chegar, mas há temos clareza do potencial. É cedo? Sim, muito cedo. Mas ao mesmo tempo, a aceleração é vertiginosa, temos que acompanhar e caminhar juntos. Existe o risco da regulamentação frear a inovação? Sim. Por outro lado, também temos os freios naturais da economia, os custos e gargalos do desenvolvimento, como bem apontou a economista Claudia Viegas, na conversa rica que tivemos hoje no escritório Machado, Meyer, Sendacz e Opice Advogados, encontro organizado pela Milene Louise Renée Coscione, sócia de telecomunicações do escritório. Nesses debates, o meu ponto de vista é o do conteúdo, do criativo, da intenção ética e moral, dos impactos e responsabilidades. Então é ótimo aprender também com os pontos técnicos levantados pela Juliana Abrusio, sócia de direito digital e proteção de dados, da Natasha Torres Gil Nunes, que enxerga o viés jurídico e também a gestão de várias áreas e como esse debate acontece em Brasília. Quanto mais amplo esse debate, melhor.

Espanando a poeira deste perfil com uma ideia que não envelhece: conteúdo é rei. Estamos cheios de novidades — Masterchef, Finais da NBA, Série B, futebol internacional, muito esporte motor — e tem muitas outras saindo do forno nas próximas semanas. Vou tentar não sumir por tanto tempo de novo. E trago as novas em breve.

Esta semana nós perdemos uma colega. E o escritório nunca mais vai ser o mesmo lugar. A Bruna já estava aqui quando eu cheguei. Já era amiga da FeCris, da Luciana, do Matheus, do Anderson, do Edu. Não temos lugar fixo aqui, mas a gente costumava sentar um na frente do outro, a Bruna e eu. Ela era uma presença forte. Quando a Bruna entrava numa sala a reunião podia começar. Quando ela falava, todo mundo ouvia. Ela tinha uma postura altiva, se vestia com estilo e elegância e tinha um humor sofisticado. No dia seguinte, a Cleo me perguntou se era verdade. A Cleo é responsável pela limpeza do andar e ela adorava e elogiava as roupas da Bruna. "Quando você quiser usar, Cleo, só me dizer que te empresto numa boa, qual você quer?". A vida é um sopro, me disse a Cleo. A vida é um sopro. Vim aqui escrever sobre como a gente poderia lidar com essas fatalidades no escritório, sobre o que um líder deve oferecer de conforto e recursos para quem fica, como a gente conversa sobre essa porrada que vem do nada. Mas só queria dizer mesmo é que a Bruna faz falta aqui.

A  melhor parte dos caminhos que escolhi para minha carreira é encontrar pessoas interessantes quando as trilhas se cruzam. Toda conversa vem com algum aprendizado. É sempre valioso. O LinkedIn tem sido um bom lugar para praticar essas conexões, ampliando diversos tipos de conversas que antigamente ficavam muito nos bastidores ou no um a um. Agora, a Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul me proporcionou mais um jeito de seguir nessa troca de experiências:  fui convidado por eles para dar aula sobre "experiência omnichannel para engajamento e fidelização" no curso de pós-graduação  sobre Influência Digital. A primeira turma é agora em junho e eu vim fazer um convite para você que quer entender mais sobre conteúdo e estratégias. Deixo o link do curso e espero ver vocês também por lá: https://lnkd.in/dFdWZV7u