Publicação de Renata Gomide de Carvalho

Quantas Rebecas temos no nosso país e não sabemos? Sonho com o dia em que chamaremos a ginasta de guerreira por sua garra e esforço na “arena” – e não por ela ter que enfrentar tantas adversidades de apoio para seguir em frente! Tenho uma paixão por esporte de alta performance e uma admiração por todas as pessoas que lutam de forma visceral para alcançarem seus objetivos. Essa disciplina e garra me encantam e me inspiram desde sempre. Naturalmente, espero pelos eventos esportivos com muito entusiasmo – e não foi diferente para a abertura das Olimpíadas! Acompanhei as polêmicas do uniforme brasileiro, li e refleti sobre todas as opiniões e polarizações que hoje são o novo normal. Como marketeira, tenho minha opinião, mas minha reflexão agora é sobre os protagonistas da festa: os atletas, em especial os brasileiros! Quando ainda estava no grupo Pão de Açúcar, tive um privilégio enorme de ajudar o atletismo brasileiro a chegar aos lugares mais altos do pódium. Vi Maurren Maggi, Fabiana Murer, Marílson Gomes dos Santos, Vanderlei Cordeiro e Fernanda Keller brilharem! Eles foram minhas inspirações pessoais no esporte. Apesar disso, infelizmente ainda vemos como o apoio faz falta. Perdemos as referências nessas modalidades, salvo o guerreiro Caio Bonfim que ganhou uma medalha inédita na marcha atlética. Por isso fico ainda mais feliz de comemorar a brilhante trajetória da Rebeca, que se tornou a mulher com mais medalhas em Olimpíadas. Saber que nossa marca Vult a apoia dá um orgulho ainda mais especial. Durante uma entrevista, a ginasta Flavinha valorizou a trajetória da Rebeca: “Ela merece, depois de tudo o que passou; é uma guerreira”. Com certeza ela é, pois já passou por três cirurgias no joelho, além do treinamento, que é algo sobrehumano. Mas não era sobre isso que Flavinha se referia, mas sim a toda uma vida buscando condições para alcançar seus objetivos. Temos milhões de necessidades imediatas de uma melhor gestão dos investimentos. Será que o esporte, que ajuda a construir valores essenciais para a sociedade como respeito, disciplina e resiliência, não deveria receber um olhar mais profundo? Termino de escrever esse texto emocionada de ver nossa potência, apesar de tudo. Que lindo ver esses atletas que inspiram a mim e sem dúvida às minhas filhas. Faço questão de sempre apresentar essas histórias dos nossos atletas a elas, na esperança de transformarmos essa realidade 💛💚

O que a sua idade diz sobre você? A minha diz que, como líder de marketing de um dos maiores grupos de beleza do mundo, tenho muito orgulho de poder sensibilizar a sociedade e evidenciar a potência da mulher com mais idade. Com O Boticário e Botik, nossa linha de skin, temos a missão de contribuir para o avanço das conversas sobre antietarismo. Não é nenhuma novidade que as mulheres enfrentam desafios adicionais à medida que envelhecem. Além da cobrança estética, há também a dificuldade de inserção no mercado de trabalho – um estudo feito pela agência BR Rating mostrou que apenas 3,5% das empresas têm líderes mulheres acima de 50 anos. Recentemente, Carolina Dieckmann foi alvo de preconceito ao publicar fotos de biquíni nas redes sociais. A atriz falou sobre o tema em uma ação de Botik e destacou que com a idade chegam novas conquistas. Concordo plenamente com a mensagem de que podemos viver vários auges! Fico muito feliz em ver o assunto incluído no nosso programa de formação em diversidade do Grupo Boticário. Lançamos uma trilha antietarista, com quatro módulos apresentados pela jornalista Maria Cândida e pela atriz Maria Gal. Pela segunda vez, abrimos o programa para toda a sociedade. Para conferir a Trilha Antietarista, acesse: https://lnkd.in/dHpxueh2

As embalagens são um dos grandes fatores de atratividade de um produto. Então como criar um novo frasco que capture a essência do Malbec, a fragrância masculina mais amada pelos brasileiros? Buscando a expertise de uma das referências máximas em design no mundo: o estúdio italiano Pininfarina, nome por trás dos desenhos das carrocerias da Ferrari, Maserati e Alfa Romeo! Paolo Trevisan, vice-presidente de design do estúdio, explica que se inspirou nas linhas e na volumetria características da marca para deixá-las ainda mais icônicas. Para isso, buscou balancear os valores do futuro e a representação da marca como um todo. O resultado foi lançado junto com a nova fragrância Malbec Icon, que se inspirou na produção de vinhos em ânforas minerais — em vez dos tradicionais barris de carvalho — para trazer uma personalidade ainda mais moderna para a linha. Mesmo após duas décadas no mercado, Malbec segue relevante e contemporâneo. Acredito que o segredo para isso foi ter evoluído junto com nossos consumidores sem nunca deixar de inovar, um equilíbrio tão bem traduzido no novo frasco! Parabéns a Diego Costa, Patricia Angelucci, Gustavo Dieamant, PhD e a todo o time de MKT por terem superado o desafio de desenhar um novo capítulo para a história dessa marca tão relevante para o brasileiro! #grupoboticário #malbec #marketing

É mais importante o pai ir para o escritório do que ficar com o bebê recém-nascido? É isso que uma licença de só cinco dias diz para a sociedade! Não por acaso, 69% dos brasileiros ainda consideram que as mulheres devem ser as principais responsáveis pelos cuidados com os bebês. Por isso, neste Dia dos Pais, vamos falar de Licença Parental Universal. De novo. No Grupo Boticário, quase metade dos colaboradores são pais e mães. Desde 2021, quando implantamos a Licença Parental Universal, concedendo 120 dias para pais e 180 dias para mães, 1.540 pessoas já usufruíram do benefício. A licença promove a equidade e fortalece a criação de vínculo nesta fase tão importante da vida! #grupoboticário #5diasépouco #diadospais

Na maioria dos dicionários online, a palavra “pai” ainda se refere somente a “genitor”. Neste ano, mais do que uma mudança de significado, propomos uma reflexão sobre o conceito de paternidade. Pai é quem cuida e oferece amor, dá apoio emocional e contribui com o desenvolvimento de filhos e filhas. É exatamente assim que agora apresentamos a palavra nos sites Dicio, Sinônimos e Significados. Desde 2023, começamos a instigar as pessoas a questionarem os cinco dias de licença parental na campanha de Dia dos Pais de O Boticário. No Brasil, a legislação assegura 120 dias de licença para mães, enquanto pais têm direito a somente cinco ��� realidade que buscamos mudar desde 2021, quando implantamos o benefício da licença parental universal no Grupo Boticário. Sabemos que ainda temos um longo caminho a percorrer. Segundo uma pesquisa do DataFolha realizada em março deste ano, 69% dos brasileiros consideram que as mulheres devem ser as principais cuidadoras de filhos recém-nascidos. Ressignificar a palavra “pai” reforça a importância da presença dos pais desde os primeiros momentos dos bebês e estimula a construção de vínculos de responsabilidade, confiança e amor. Muito orgulho de liderar conversas como essa! Parabéns a Marcela De Masi Nogueira, Giovana Orlandeli pela liderança, todo time de MKT, AlmapBBDO e PROS - Menos Public Mais People Relations! Para ler a matéria, acesse: https://lnkd.in/esx9ECaA #grupoboticário #5diasépouco #diadospais

Wow, ganhamos três Leões de Cannes!! 🦁 Difícil explicar nossa emoção por ver as marcas do Grupo Boticário serem reconhecidas no Cannes Lions International Festival of Creativity, a maior premiação da propaganda! Essas campanhas tangibilizam a nossa essência, o que o GB vem construindo há 47 anos, entendendo a responsabilidade que temos em ajudar os avanços que desejamos na nossa sociedade, exercendo nosso papel que vai muito além do produto. Escolhemos fazer o certo, sempre! Com O Boticário, levamos o Leão de Bronze em uma das categorias mais importantes do festival, a Glass – The Lion For Change, que reconhece trabalhos que abordam a equidade de gênero. “Instinto Paterno”, nossa campanha para o Dia dos Pais de 2023, trouxe o conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?” e foi reconhecida por promover reflexões sobre licença parental e equidade. Vult ganhou um Leão de Prata na categoria PR e Bronze em Brand Experience por #RespeitaMeuCapelo, campanha que chamou a atenção para o fato de que metade dos estudantes do nosso país são negros e, mesmo assim, o capelo não serve para seus cabelos. Como parte do projeto, criamos modelos para incluir a diversidade de cabelos nos chapéus de formatura de duas universidades brasileiras – hoje, mais instituições também estão aderindo. Além dos prêmios, fomos finalistas em outras categorias, com temáticas de extrema relevância, como a relação da mãe com o filho adolescente. Em todas esses movimentos, aproveitamos nosso alcance e potencial criativo para buscar impacto positivo. Parabéns a Marcela De Masi Nogueira e a todo meu time de marketing, a AlmapBBDO, nossa parceria de longas décadas, e GUT por todo trabalho e parceria.   Pessoas corajosas, inquietas e sobretudo apaixonadas pelo que fazem! #CannesLions #Vult #OBoticario #GrupoBoticário

Crescer fazendo o certo, sempre! Muito orgulho de fazer parte da construção do Grupo Boticário, uma empresa que nasceu há 47 anos com a sustentabilidade e o impacto social como princípios. Obrigada EXAME por nos reconhecer como Empresa do Ano na premiação Melhores do ESG e por levar adiante nossa visão abrangente e sistêmica que combina ESG, negócios e resultado para o Grupo e toda a sociedade. Como gosto de dizer, o tamanho do Grupo Boticário é o tamanho da nossa responsabilidade! É um privilégio aprender todos os dias e dividir a jornada com Miguel Krigsner, Artur Grynbaum, Fernando Modé e meus pares (aqui em especial Fabiana De Freitas, que lidera ESG) e times! #grupoboticário #ExameESG #ESG 

Pela primeira vez na história da TV brasileira, O Boticário mudou a abertura de uma novela para trazer um alerta pelo planeta. A ação substituiu por um dia a beleza exuberante da natureza retratada na abertura de Renascer por imagens reais que mostram os impactos da poluição e do descarte incorreto de resíduos. Esta não é uma ação isolada dentro da estratégia de sustentabilidade da marca. Em 1990, quando pouco se falava no assunto, criamos a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, que desenvolve ações de conservação ambiental no Brasil inteiro. Desde 2006, o programa Boti Recicla é referência em logística reversa. Atualmente, ele é o maior programa de recolhimento de embalagens pós-consumo no Brasil no segmento de beleza. No ano passado, também firmamos uma parceria com a Google para incluir pontos de coleta de materiais recicláveis no Maps. E, em janeiro deste ano, lançamos Extinto, fragrância que capturou o aroma da Baía de Guanabara caso fosse preservada, como um apelo para a conscientização ambiental. Esta foi a primeira fragrância de O Boticário que não foi colocada à venda. A abertura de Renascer nos lembra mais uma vez que a única chance do planeta renascer é agirmos juntos e agora! Agradeço a Manzar Feres por estar conosco na Globo viabilizando esse projeto e parabenizo todo o nosso time de MKT e AlmapBBDO por terem idealizado uma ação tão inovadora e impactante. #grupoboticário #proplanetarenascer #sustentabilidade

Uma honra subir ao palco do RIO2C para falar sobre algo que amo: marketing e negócios! Compartilho aqui alguns dos temas que abordamos na nossa conversa: O PAPEL DO CMO: o time de marketing representa o cliente dentro da empresa, precisa trazer a visão de fora, das mudanças e novos comportamentos, tendências, necessidades dos consumidores para apoiar o desenho estratégico e a tomada de decisão da empresa. A ALAVANCA DE NEGÓCIO DAS COLLABS: a estratégia de colaboração é uma combinação de forças na qual as duas partes ganham e se complementam, seja por conectar uma nova audiência ou somar um propósito. Caso contrário, deixa de ser uma collab e passa a ser uma prestação de serviço! Agradeço ao Pacete . pelo convite e pela mediação, e ao Alvaro Garcia, CMO da Mondelēz International, pelas trocas neste painel! E, claro, obrigado ao meu time que sobe a régua todos os dias, com muita criatividade, curiosidade e inovação para manter as 14 marcas do Grupo Boticário na vanguarda! #grupoboticário #marketing #rio2c