Publicação de Marcela De Masi Nogueira

Para o planeta renascer, precisamos agir juntos e agora. Foi com esse chamado que assumimos por um dia a abertura da novela Renascer. Em uma ação inédita, alteramos a abertura da novela para sensibilizar e mobilizar o público em prol de um grande chamado de consciência: precisamos reconstruir a relação com o planeta. Essa ação, não só reflete nosso DNA inquieto, mas principalmente nosso compromisso com sustentabilidade, que é intrínseco à nossa trajetória e pilar estruturante do negócio, guiando nossas escolhas e ações ao longo de nossos 47 anos de atuação. Além de abrir a conversa temos ações efetivas como o Boti Recicla, o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, em nossas lojas você pode devolver embalagens de cosméticos de qualquer marca e daremos destinação adequada em parceria com mais de 15 cooperativas que atuam pelo país, também nossa iniciativa com o Google, que facilita o mapeamento e entrega de informação sobre reciclagem incluindo pontos de coleta de materiais recicláveis no Maps, além de inúmeras iniciativas de preservação como da Mata Atlântica e Cerrado com a Fundação Grupo Boticário. Uma pauta tão urgente precisa de impacto. E onde pudermos fazer a diferença, faremos. Obrigada time Boti e time Almap! Super parabéns por serem tão potentes juntos.

As tormentas passam. O amor fica. Sempre me reapaixono pelo que faço porque reconheço o poder mobilizador de uma boa história, das palavras certas e de estar realmente conectada com as pessoas, seus dilemas, comportamentos e relações. Dia das mães do Boticário para nós é oportunidade de tornar visível o invisível, como as mães de adolescentes, é momento de acolher, de fazer o filho pensar, de conhecer a potência do amor dessas mulheres. De conversar com a sociedade. Uma produção intencionalmente cinematográfica e emocionante, uma trilha corajosa e atual, com metáforas poderosas, que sendo quase arte, permite cada um cocriar com a gente suas interpretações e verdades a partir da sua própria trajetória de vida. Mãe, obrigada por ser amor quando fui tormenta. Te amo ♥️ Parabéns time, orgulhosa demais de vocês. Do insight perspicaz, por cuidar dos detalhes que fazem toda diferença Giovana Orlandeli Ligia Monteiro @sylvia Camilla Massari e todo time

Mais de 220mil toneladas de resíduos são gerados por dia no Brasil. Apenas 4% destes tem destinação correta. Você já se perguntou para onde vão os outros 96%? Extinto é um alerta para o impacto da poluição em lugares como a Baía de Guanabara e diversos outros biomas que correm risco pelo Brasil e pelo mundo. Extinto é um chamado para sermos mais intencionais em nossas ações. A primeira fragrância de O Boticário que não será comercializada e foi criada a partir de notas olfativas da área preservada da Baía de Guanabara. Esse paraíso vem sendo ameaçado pela poluição e, infelizmente, está perdendo a beleza e o cheiro original de Mata Atlântica. Extinto também é um chamado pelas comunidades e pelas pessoas como seu Sebastião, que por gerações teve sua família vivendo da pesca e agora vive complementando a renda com a venda dos resíduos que retira de dentro da Baía de Guanabara. O Boticário tem o maior programa de logística reversa de beleza do Brasil, são mais de 4mil pontos de coleta onde você pode descartar produtos de beleza de qualquer marca, a gente cuida da destinação correta e se conecta com mais de 15 cooperativas pelo país. Além de, com a Fundação Grupo Boticário, atuar mais de 30 anos ativamente pela preservação da natureza. Nesta jornada pela consciência e pela ação, também nos unimos ao Google para acabar com o deserto de dados que é o tema da reciclagem. Hoje quando se busca onde descartar algum resíduo a informação não é atualizada ou é indisponível. Vamos mapear mais de 10mil pontos pelo Brasil e facilitar essa jornada via informação. Não existe beleza se não existir um planeta saudável e nós precisamos agir agora. Não deixe ser extinto. Um agradecimento especial ao time apaixonado que se dedicou incrivelmente para tornar esse chamado uma realidade de impacto.

Inovar também é sobre olhar de novas formas para coisas estabelecidas. Estamos lançando pelo Grupo Boticário, em parceria com a Procter & Gamble, a primeira linha baby care de Pampers do mundo. Aliando a ciência e o cuidado das formulações do grupo, nossa capacidade de inovar e a expertise em canal, logística e distribuição à uma grande marca e expert no mercado infantil. Já nasce sucesso!! Vale conhecer. Em setembro, nas farmácias e supermercados do Brasil.

Costumo dizer que trabalhar em time é como ser parte de uma orquestra, liderar é reger uma. Instrumentos precisam estar afinados, ritmo, coordenação, cada um sabe seu papel e seu momento. Harmonia e intensidade se combinam quando tem entrosamento e entrosamento se ganha com preparo e com vivência. Você sabe quando uma orquestra está desafinada, assim como percebe, na hora, uma música bem tocada. A convenção é um grande encontro que nos conecta com pessoas cheias de sonhos, que nos resgata valores, que nos desfia e inspira por meio das relações e das nossas marcas. E com um time que realmente viveu tudo isso, estando presente ou remoto, tocamos uma belíssima música durante todo o evento com as mais diversas áreas e temas representados. Notas de cultura, performance e emoção. Sempre muito especial. Parabéns time.

Quando começamos a pensar a comunicação como consequência de um relacionamento real com as pessoas, mudamos nosso ciclo de planejamento. E de uma provocação por buscar mais profundidade em comportamentos, em mapear inovações, criamos um novo jeito de fazer e pensar comunicação, que se consolida e agora vai para o terceiro ano. Na última semana estava com todos os líderes reunidos pensando os próximos anos, começamos olhando tudo que conquistamos e discutimos sobre o que ainda devemos e queremos fazer. Foi incrível ver a energia de realização, a inquietude, o desejo de evoluir do time. A gente precisa abrir espaço para que as ideias e as perguntas venham para mesa. Sair do mundo das ideias, acreditar na construção coletiva e no planejamento estratégico. Quanto do seu tempo você dedica para questionar seu objetivo, suas estratégias e suas ações? Para perguntar o que você deveria fazer melhor e como?

A colaboração entre a Linha Men de O Boticário e Brahma está dando o que falar. Afinal, qual o sentido de unir mundos que parecem tão separados - cerveja e cuidados masculinos? Criatividade. Pensar no interesse do consumidores e entender que esses consumidores tem intersecção na sua jornada, entender que vale buscar ele onde ele está, conectar marcas com pertinência, aliar a visão de narrativa e não só de categorias, pensar um plano que gere interesse para além do funcional - ainda que o produto tenha lúpulo, cevada, uma perfumação incrível e performance cremosa ;). O estranhamento que gera é inclusive um bônus quando se pensa em capturar atenção. Parabéns times Boti e Brahma. Do Bar ao Banho.

Forma e conteúdo. Já pensou que a forma torna visível o conteúdo, até então, invisível? Esta semana estava fazendo a reflexão do quão indissociável é a forma como nos apresentamos, agimos e falamos da qualidade do conteúdo que temos. Assim como pensamos um produto ou uma apresentação no seu pacote completo, deveríamos pensar nossa carreira e desenvolvimento. Investimos em aprender, ter mais conteúdo, mas precisamos equilibrar o quanto também buscamos novas formas para o que cada novo desafio pede. Mais flexibilidade, mais dureza, mais doçura, mais perguntas, mais direcionamento? É possível e necessário ser flexível aos contextos sem perder a essência, e ainda que possa não ser tão simples, precisa ser intencional e um exercício frequente. Você já parou para pensar sobre o que seu momento pede?

Ano passado quem disse, Berenice? celebrou pela primeira vez o Dia do Orgasmo e transformou, uma data praticamente desconhecida, em um dia importante para a marca e para o universo da beleza. Esta semana voltamos! Quem disse que uma marca de beleza não pode se conectar a este tema? As pessoas já fazem essa associação em tom de brincadeira há muito tempo… a tal da pele boa… em uma era que sexual wellness tem um crescimento enorme e uma relação direta com autocuidado e autoamor, entrar de forma pertinente nesse assunto é estar conectado com as tendências e os interesses. Encontrar o jeito certo de fazer também é fundamental. Não cabe para qualquer marca, com qualquer narrativa. Tem uma certa ousadia combinada com delicadeza. Se ano passado falamos sobre o passo do skincare para uma pele mais bonita, este ano abordamos a preliminar da make com um glow natural. Falar sobre isso também é quebrar tabus, naturalizar conversas e entreter sendo relevante pra nossa comunidade, e a gente sabe disso porque efetivamente se relaciona com ela, vai muito além de fazer comunicação.