Estou no Méliuz há um pouco mais de 2 anos e isso sempre me impacta! 💖 A primeira vez que vi e-mail como este foi ao entrar no Méliuz. Todo mundo faz ideia de quão lucrativa uma data como o Dia dos Pais pode ser, mas nem todo mundo consegue enxergar o impacto emocional de receber comunicações com uma temática afetiva. Comunicações como essa demonstram uma preocupação com o usuário/cliente, prezando pelo bom relacionamento. Nem tudo é meta, as vezes olhar de verdade para o seu usuário pode ser seu diferencial! Então se você trabalha com social, CRM ou é uma empresária, pense com mais carinho e proximidade na experiência que quer passar, isso com certeza faz a diferença. #empatia #CRM #consumidor #experienciadousuário

I STILL CAN'T BELIEVE IT! Yesterday, I presented my undergrad thesis on Liquid Death and got APPROVED! The title of the paper was "Murder Your Thirst: A New Way to Consume Mineral Water." Over the past few months, I analyzed Liquid Death's brand positioning, compared it with another brand in the segment, and reached this conclusion: Liquid Death murders the competition when it comes to brand positioning. From the start, I was already fascinated by their ads and brand concept, and now I'm twice as obsessed. My professors and the evaluation committee suggested a few tweaks because, well, I'm not perfect. Soon, I'll be sharing the work. It's currently only in Brazilian Portuguese, but if there's enough interest, I'll translate the entire thing into English. Anyway, graduation is finally over! #murderyourthirst #liquiddeath #brandpositioning #branding _____________________________________________________________________________ EU AINDA NÃO ESTOU ACREDITANDO! Ontem eu apresentei meu trabalho de conclusão de curso da graduação sobre a Liquid Death e fui APROVADA! O título do artigo foi "Assassine sua sede: uma nova maneira de consumir água mineral". Ao longo de alguns eu analisei o posicionamento de marca da Liquid Death, tracei pontos em comum e dissonantes em comparação com outra marca do seguimento e cheguei na seguinte conclusão: a Liquid Death assassina a concorrência em quesito de posicionamento de marca. Se no inicio da escrita eu já era fascinada pelas propagandas e proposta da marca, agora eu sou o dobro. Meus professores e banca avaliadora solicitaram alguns ajustes, por que eu não sou perfeita, e em breve irei disponibilizar o trabalho. Inicialmente ele está apenas em português do Brasil, mas caso houver um interesse expressivo posso traduzir todo o conteúdo para o inglês. Enfim, finalmente acabou a graduação. #tcc #graduação

🦍 Social Media transmite conteúdo Ontem finalizamos o curso "Social Media Pra quê" da Agência Koko e foram 3 dias super bacanas! Muito conhecimento de forma leve e descontraída! Ensinamentos práticos e teóricos, muitos dados (amo dados) e comprovações, foi uma experiência ímpar 💖

Hoje foi o primeiro dia da maratona de Aulões de branding do Galileu Nogueira 🧡 Já de cara foram vários insights e aprendizados 🤭 No final da maratona, volto aqui para compilar um pouco daquilo que absorvi!

Algo abalou o mundinho da interwebs essa semana e novamente foi culpa da senhorita Bianca Andrade 👄 Pra quem é dos tempos áureos do YouTube e gosta do assunto beleza e maquiagem, sabe muito bem quem está por trás da marca Boca Rosa. Bianca Andrade revolucionou os tutoriais de maquiagem há mais de 10 anos, construiu uma imagem forte e foi muito além. Sua marca de maquiagem também gerou enorme comoção e suas campanhas de marketing SEMPRE estão "nos dedos" da galera (seja pra falar bem ou para criticar rs). E a última novidade bombástica foi o rebranding da sua marca. A saída da Payot e o ato de assumir as operações da "Boca Rosa" foram os motivadores para toda essa mudança, mas será que foi um movimento bacana pra marca? A apresentação da nova identidade trouxe palavras-chave como: criatividade, coragem e paixão. As cores predominantes são cinza e bege, trazendo o rosa em poucos destaques. A tipografia sem serifas e beeem neutra, minimalista com pressão. Nesse breve resumo, o que você acha: fez sentido? Cores tão neutras e fontes tão simples, em composição, podem passar um ar de criatividade? A comparação com a Rhode, marca de cosméticos da Hailey Bieber, foi instantânea. Cores parecidas, fontes similares, e o ar de clean girl também é presente. A inspiração é notável. Mas aqui podemos extrair um pouco mais. A "Boca Rosa Beauty" sempre fez sucesso, uma base de cobertura alta, iluminadores intensos e blushes que viralizaram. A era clean girl não combina mais com esse tipo de maquiagem. A nova tendência vem na contramão: agora o menos é mais. Meninas famosas estão apostando e cuidados com a pele, menos cobertura, tudo minimalista, desde embalagens até intensidade das cores. E a Bianca como não é boba, quer que sua marca seja atrelada a isso. Mirando em uma nova tendência e possivelmente um público alvo com um ticket médio maior, o rebranding da Boca Rosa precisou ser intenso (até demais) para se encaixar. Logo após o lançamento dessa nova identidade visual, a equipe divulgou a nova base em bastão (ou sticker), vocês viram? Pra quem entende de maquiagem sabe o impacto dessa mudança. Apostando nessa nova persona, é bem possível que haja uma adequação do preço das maquiagens, já que provavelmente a aposta aqui é um consumo mais elitizado. Também podemos ver daqui para frente embalagens mais fáceis de carregar em bolsas, muito gloss e cobertura bem leve. Mudanças são sempre bem vindas, mas precisam ser bem pensadas. "Mas quem é você para falar se essa mudança foi boa ou ruim?": não sou ninguém e não apontei se foi algo negativou ou positivo, estou apenas compartilhando meus pensamento. Não afirmo que eu faria diferente uma vez que não estou dentro do processo criativo da coisa, mas como consumidora e por gostar de estudar sobre Branding, sinto um pouco de estranheza ao me deparar com alguns aspectos dessa mudança. E vocês, o que acharam disso tudo? Boca cinza foi uma boa? *Para esse post me inspirei no vídeo do Rian Dutra, MSc.

Liquid Death: this brand is driving me crazy (and it's no joke)! I'm writing my thesis to graduate in Administration, and I made the worst possible choice: I decided to write about Liquid Death. I discovered this #brand in 2023 and right away I was fascinated by its positioning and #branding. It's disruptive, funny, and has fantastic satire in its advertising campaigns. It's completely different from anything I've ever seen. All of this just to sell "just water." Seeing my enthusiasm for this brand that doesn't even sell in my country, I thought, "Hm, why not write about it? After all, all that's at stake is the completion of my degree." And well, that's what I'm doing right now. I've already contacted the Creative Vice President of Liquid Death, Andy Pearson, to get information. I requested access to a Madrid article (thabk you María Elena Calderón). And I keep reading, writing, and reading. And why was it the worst decision I made? Because there are simply so many possibilities for analyzing Liquid Death, so many high points of the brand and perceptions of #community and branding, that I'll be FORCED to continue studying. That said, thank you #LiquidDeath for forcing me to study for a few more years. --------------------------- Liquid Death: essa marca vai me deixar louca (e não é brincadeira)! Estou escrevendo meu TCC para me formar em Administração, e fiz a pior escolha possível: decidi escrever sobre a Liquid Death. Conheci essa marca em 2023 e logo de cara eu já fiquei fascinada por todo o seu posicionamento e branding. É disruptivo, engraçado e tem uma sátira fantástica em suas campanhas publicitárias. É completamente diferente de tudo o que eu já vi. Isso tudo para vender "apenas água". Ao notar meu entusiasmo por essa marca que nem vende no meu país, pensei "Hm, por que não escrever sobre ela? A final o que está em jogo é apenas a conclusão da minha graduação". E bom, é isso que eu estou fazendo nesse exato momento. Já entrei em contato com o Vice Presidente Criativo da Liquid Death para pegar informações. Pedi acesso a artigo madrileno. E continuo lendo, escrevendo e lendo. E porque foi a pior decisão que tomei? Pois simplesmente há tanta possibilidades de análise da Liquid Death, tantos pontos altos da marca e percepções de comunidade e branding, que vou ser OBRIGADA a continuar estudando. Dito isso, obrigada Liquid Death por me obrigar a estudar por mais alguns anos.

"Ah, eu tenho um sobrinho que faz pra mim!" Por aqui não tem o sobrinho, mas tem eu, a filha rs 😅 Recentemente comecei um projeto com o meu pai, Giovane Castro, para dar um up nas suas redes sociais. Tenho um perfil mais generalista, vou desbravando algumas (muitas) áreas do #Marketing, e aproveitei essa oportunidade para servir como um "laboratório". Vejo muito potencial naquilo que meu pai faz e reconheço as oportunidades que ele tem, por que não ajudar e ganhar experiência junto? Em breve vou compilar todos os trabalhos em um mini documento, mas por enquanto compartilho aqui um pouco do que estamos criando juntos ❤️ #Canva #CriaçãodeConteúdo #MarketingDigital #SocialMedia

Mais uma oportunidade aqui no Méliuz <3