Last updated on 11 de jul. de 2024

Você está equilibrando as preferências de design de engenharia e marketing. Como encontrar um terreno comum?

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Na engenharia de produto, a intersecção das preferências de design de engenharia e marketing é um ponto crítico que pode fazer ou quebrar o sucesso de um produto. Você, como parte interessada nesse processo, pode se ver em um cabo de guerra entre funcionalidade e apelo estético. Os engenheiros podem priorizar o desempenho técnico e a viabilidade, enquanto os profissionais de marketing se concentram no apelo e na usabilidade do cliente. Encontrar pontos em comum é essencial para criar produtos que não apenas funcionem bem, mas também ressoem com o público-alvo. Esse equilíbrio pode ser alcançado por meio de uma série de etapas colaborativas, garantindo que as equipes de engenharia e marketing contribuam para um produto que atenda aos objetivos de negócios e às necessidades do usuário.

Principais especialistas neste artigo

Selecionados pela comunidade a partir de 4 contribuições. Saiba mais

1 Definir metas

Antes de mergulhar nos detalhes do projeto ou da engenharia, é crucial alinhar os objetivos finais do seu produto. Isso significa sentar com ambas as equipes para discutir como é o sucesso do ponto de vista técnico e de mercado. Ao definir objetivos claros, você garante que cada decisão tomada mais adiante sirva a um propósito comum. Seja atingindo um certo nível de desempenho, atingindo um ponto de preço ou atendendo a uma necessidade específica do usuário, ter metas compartilhadas atua como uma bússola que orienta a engenharia e o marketing na mesma direção.

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Adriana Tsukuda

Innovation | Packaging I R&D | Research & Development | Project & Portfolio Management | Leadership I Mentor I Commercialization I Management
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Finding a common ground through a technical and financial feasibility. Also important to make sure we are prioritizing consumer preferences and needs on the feasibility analysis.

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Gostei

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2 Foco do usuário

O usuário deve estar sempre no centro do desenvolvimento de produtos. Enfatizando a experiência do usuário (UX) Como prioridade comum, você incentiva engenheiros e profissionais de marketing a considerar como suas decisões afetam o usuário final. Essa abordagem ajuda na criação de um produto que não é apenas funcional, mas também intuitivo e atraente. Reúna o feedback do usuário com antecedência e frequência e deixe-o informar o processo de design. Isso garante que os projetos de engenharia e marketing sejam adaptados às necessidades e preferências reais do usuário, levando a um produto mais bem-sucedido.

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Sachin Bhatt

Assistant Vice President @ Cybage Software, Inc. | Owner of Strategic Relationships
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I always asked both teams to focus on the Customer Experience (UX) and their needs. By prioritizing the end-user's needs and expectations, both teams can align their efforts toward creating a product that not only functions seamlessly but also resonates with customers. I always prefer open communication and regular cross-departmental meetings help in understanding each other's perspectives. Utilizing customer feedback and data-driven insights ensures that design choices enhance usability and appeal, ultimately finding common ground that benefits the customer experience.

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Gostei

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3 Colabore cedo

Incentivar a colaboração precoce entre as equipes de engenharia e marketing pode evitar conflitos e desalinhamentos mais tarde. Ao envolver os profissionais de marketing no processo de projeto desde o início, os engenheiros podem obter insights sobre as tendências do mercado e as preferências dos clientes. Por outro lado, os engenheiros podem educar os profissionais de marketing sobre restrições e possibilidades técnicas. Este entendimento mútuo promove um ambiente em que ambas as partes podem propor soluções tecnicamente sólidas e comercializáveis.

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4 Testes de protótipos

A prototipagem é uma ferramenta poderosa para encontrar pontos em comum entre a engenharia e as preferências de marketing. Ele permite que ambas as equipes visualizem e testem o produto antes que as decisões finais sejam tomadas. Ao criar protótipos, os engenheiros podem garantir que o projeto seja viável, enquanto os profissionais de marketing podem avaliar se ele atende às expectativas do cliente. Testar esses protótipos com usuários reais pode fornecer feedback inestimável que impulsiona melhorias iterativas, garantindo que o produto final seja bem projetado e pronto para o mercado.

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Sachin Bhatt

Assistant Vice President @ Cybage Software, Inc. | Owner of Strategic Relationships
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I always encourage my engineering and marketing teams to Prototype Testing using visual design and prototyping tools like JustInMind or develop Proof Of Concept to support their design preferences. By creating prototypes, we can test various design elements and functionalities in a real-world context. This allows both teams to see how their ideas perform and make data-driven decisions. Feedback from these tests helps us iterate and refine the design, ensuring it meets both technical standards and market appeal. This collaborative approach not only aligns our goals but also fosters innovation and efficiency.

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Gostei

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Vijaybabu Jeyabal

PLM Sys. Architect at LandX Motors🚙, I collaborate with Engineering teams to deliver their PLM and Visualization software 💻 Needs| Industrial Metaverse - Enthusiast | Worked for Ford, HCL and Suzuki🚗 | Runner🏃
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Visualization is a crucial factor for both parties in developing a customer-centric product, especially for physical products. This process typically begins with sketches on paper, progresses to clay models, then to CAD designs, and finally to 3D prints. This approach works well for single-part products. However, when developing a complex product with multiple parts, any new part must be tested with existing parts in the real world to analyze its fit and perform related tests. Augmented reality (AR) tools can facilitate this process. These technologies provide engineers and the marketing team with real-time data and physics simulations, reducing the need for physical prototypes or real tests before initiating production.

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Gostei

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5 Comprometa-se com sabedoria

Inevitavelmente, haverá pontos de discórdia onde as preferências de engenharia e marketing se chocam. Quando essas situações surgem, é importante se comprometer com sabedoria. Priorize decisões com base nos objetivos definidos e nas necessidades do usuário. Às vezes, isso pode significar sacrificar um recurso de engenharia por uma melhor experiência do usuário ou vice-versa. A chave é fazer trade-offs que mantenham a proposta de valor central do produto sem comprometer sua integridade ou comercialização.

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6 Diálogo Contínuo

Manter um diálogo contínuo entre as equipes de engenharia e marketing é essencial para manter o equilíbrio em todo o processo de desenvolvimento de produtos. Reuniões regulares, atualizações e discussões garantem que ambos os lados permaneçam informados sobre o progresso e os desafios. Essa comunicação contínua permite ajustes em tempo real e promove uma cultura de respeito e compreensão mútuos. Quando ambas as equipes estão envolvidas em uma conversa aberta, encontrar um terreno comum torna-se um processo dinâmico e contínuo.

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1 Definir metas

2 Foco do usuário

3 Colabore cedo

4 Testes de protótipos

5 Comprometa-se com sabedoria

6 Diálogo Contínuo

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