Publikacja użytkownika ONE ELEVEN [O11E]

Krzysztof Goryński od 2015 roku jest filarem zespołu One Eleven, pełniąc funkcję Dyrektora Badań i Analiz oraz członka zarządu. Dzięki jego zaangażowaniu, wszystkie nasze projekty opierają się na solidnej wiedzy o rynku, konsumentach, markach i ich potrzebach. Jego unikalna zdolność do patrzenia na wyzwania z różnych perspektyw wnosi niesamowitą wartość do pracy jury Effie Poland. Jesteśmy dumni, że możemy liczyć na jego ekspertyzę i cieszymy się, że tak wybitny specjalista ocenia efekty realizowanych projektów! 💥

Diagnoza Edgar Bąk jest jasna - drogeryjna półka robi się coraz bardziej konkurencyjna pod względem designu.  Dlatego tworząc GREEN VELO musieliśmy rozsądnie zawalczyć o uwagę klientów.    Madonis Sp. z o.o., jedna z najbardziej prężnych, polskich firm rodzinnych, poprosiła nas o pomoc w szlifie konceptu i opracowanie brand design nowej marki produktów. Prawie dekadę zajmują się produkcją chemii gospodarczej i kosmetyków naturalnych, kierując się troską o środowisko. Wyzwaniem było przede wszystkim odpowiednie oddanie dwoistości marki. Należało jednocześnie podkreślać zarówno jej naturalny charakter, jak i zapachy budujące przyjemność z używania produktów. Logotyp w prosty wizualny sposób oddaje ideę marki (naturalność oraz związanie ze ścieżkami rowerowymi). Ciemny kolor butelek i tub pozwala wyróżnić się w clutteru na półce, a ikoniczne przedstawienie składników podkreśla przyjemnościowy aspekt produktów.   Wypracowaliśmy identyfikację dla nowej marki kosmetyków do mycia i pielęgnacji, skierowanej do wszystkich, dla których aktywność na świeżym powietrzu oraz natura są ważne. W końcu GREEN VELO wspiera kulturę aktywności na zewnątrz przeznaczając 1% ze sprzedaży na rozwój ścieżek rowerowych w Polsce. Więcej o marce przeczytacie na https://greenvelo.com/ "Chcieliśmy stworzyć markę, która w nowoczesny sposób będzie opowiadała historię o miłości do naturalnej pielęgnacji i aktywności blisko natury. Zdecydowaliśmy się na minimalistyczny design premium, który pozwolił nam na wyróżnienie się z natłoku wielokolorowych opakowań i stał się idealną platformą do opowiedzenia naszej historii. Cieszymy się, że efekt końcowy przypadł do gustu konsumentom, którzy w swoich opiniach chwalą nowoczesny i minimalistyczny design marki GREEN VELO." (Madonis) Dziękujemy za wspólną pracę Andrzej Olkowicz, Marzena Janiszewska-Kwapisz, Edgar Bąk, Joanna Witek-Lipka, Urban Godlewski i Anna Andrzejewska. 🙏

Ruszyła kampania „Pudliszki. Smaczne i kropka”! 🍅 Duma nas rozpiera, bo komunikacja przygotowana przez 180heartbeats + JUNG v. MATT została oparta na pozycjonowaniu, które wypracowaliśmy wspólnie z zespołem marketingu The Kraft Heinz Company. 🍅 W nowym pozycjonowaniu marka przeciwstawia się sztuczności. To znaczy? 🤔 Pokazuje podejście oparte na 👉 autentyczności, prawdziwych ludziach i ich własnych sposobach gotowania oraz jedzenia posiłków - bo aby było smacznie nie musi być perfekcyjnie jak z Instagrama. A Pudliszki pomogą Ci ten smak osiągnąć. ❤️ Dziękujemy teamowi The Kraft Heinz Company, z którym mieliśmy okazję współpracować przy tym projekcie: Anna Tarasiuk (ex Łączyńska), Marta Adamczewska-Boksa, Marta Kwestarz, Angela Konieczko i Aleksandra Kegler. 

👉 Zostaliśmy poproszeni o wsparcie strategiczne w procesie wypracowywania nowego pozycjonowania dla marki WW LOTTE Wedel. Kluczowym wyzwaniem było dotarcie do "młodych”, zwłaszcza tych, którzy nie mają żadnych skojarzeń z marką. Jako ONE ELEVEN [O11E] uczestniczyliśmy w warsztatach koncepcyjnych prowadzonych przez Kantar, przeprowadziliśmy kilka szybkich testów z przedstawicielami grupy docelowej w formule kreatywnych warsztatów oraz wsparliśmy klienta w opracowaniu założeń dla nowej odsłony marki WW. Z komunikacją do "zetek" jak wiadomo – bywa różnie. Tym przyjemniej oglądać końcowy efekt w postaci kampanii, która jest lekka i autentycznie zabawna, czyli dokładnie taka, jaka powinna być. LOTTE Wedel, @Marta Pawłowska, dziękujemy za zaufanie i jednocześnie gratulujemy relaunchu! 💙

▶ W swojej najnowszej książce „Better Brand Health”, Jenni Romaniuk przedstawia autorską propozycję, a właściwie metodologię trackingu zdrowia marki. Naszym zdaniem jest kilka ważnych wniosków z tej książki, na które warto zwrócić uwagę, a nawet głęboko przemyśleć i wdrożyć je w praktyce - zebrał je dla Was Krzysztof Goryński, szef diagnostyki w ONE ELEVEN [O11E] 📝

W jaką stronę ewoluuje format convenience? 🛒 Rzecz zdaje się sprowadzać do trzech słów: food, fresh, frictionless. O przyszłości "sklepów na rogu" pisze Paweł Bulaszewski, analityk w ONE ELEVEN [O11E]. 👇 👇 👇