Publikacja użytkownika Kuba Sobczak

🔍 Identyfikacja Category Entry Points i pomiar Mental Market Share bije na głowę raportowanie 50 atrybutów wizerunkowych w Brand Trackingu. Change my mind. 📄 Źródło: Decoded: The Science Behind Why We Buy, Phil Barden, 2022

📺 Czy wiecie, że aż 56% nowych użytkowników serwisów streamingowych wybiera abonament z reklamami? Czy oznacza to, że szykuje nam się rewolucja na rynku reklamy wideo? 🧐 Jako Marketer obserwuję ten trend z rosnącym zaciekawieniem - zapowiada się na wzrost jakościowego video-inventory. Wierzę, że nadawcy mają to dobrze policzone i dla nich również to dobre wieści. Do triple win brakuje jeszcze korzyści dla użytkowników, ale dopóki jest wybór, dopóty jest możliwość aby streaming zachował swój pierwotny charakter - także przynajmniej nie powinno pojawić się poczucie dużej straty. Zgodzicie się ze mną? — Jeżeli uważasz ten wpis za wartościowy to daj 👍 oraz naciśnij 🔔 na moim profilu (‘Obserwuj’ na desktopie) - dzięki temu nie ominą Cię moje kolejne posty. Archiwalne artykuły znajdziesz na moim blogu: https://omarketingu.pro

🫧 ‘Mocniejszy Gaz’ vs ‘Mocny Gaz’ - tak challenguje się lidera* segmentu! Touché Nałęczowianka 😉 🗓️ PS. Wygląda na to, że produkt został wylaunchowany już w 2023 roku - najwyraźniej jednak nie dotarło to do mnie ani na poziomie komunikacyjnym, ani na poziomie sklepu. A zwróciłbym uwagę 🙂 Ciekaw jestem wyników tego wprowadzenia - może ktoś z kategorii się podzieli? *Założenie na bazie siły komunikacji, dystrybucji i widoczności w sklepie.

🔍 Lubię obserwować jak marki budują, a następnie wykorzystują Distinctive Brand Assets [DBA]. Z drugiej strony wciąż mam wrażenie, że nawet największe firmy wciąż nie przykładają wystarczającej uwagi do tego procesu i więcej w tym intuicji niż świadomych decyzji opartych na danych. I nie, nie mam tu na myśli nieudanych zmian opakowań 😉, a raczej obszar komunikacji. 🎓 Zanim przejdziemy do przykładów - trochę nauki. W dużym uproszczeniu DBA definiuje się jako zasoby, które natychmiast przynoszą odbiorcy skojarzenia z marką, bez potrzeby wyświetlania jej nazwy. Ot, chociażby swoosh Nike’a. Siłę oraz potencjał do wykorzystywania wyróżniających zasobów marki można określić np. za pomocą frameworku Ehrenberg-Bass Institute, badając uprzednio wskaźniki ‘sławy’ (Fame) oraz unikatowości (Uniqueness). Ponownie tl;dr - Fame to odsetek category buyers, którym dany asset wywołuje skojarzenia z marką, a Uniqueness to odsetek wskazań na konkretną markę. 🪝 No dobrze, to gdzie jest haczyk? Krótko mówiąc - w cierpliwości. Mówiła o tym Jenni Romaniuk, autorka słynnej książki nt. DBA, podczas jednego ze swoich niedawnych wystąpień. Jenni ostrzega w swoim wystąpieniu przed pośpiechem w wykorzystywaniu wyróżniających zasobów marki BEZ jej nazwy / logo. Wskazuje wręcz, że wyróżniające zasoby marki należy budować, tj. komunikować razem z nazwą marki dopóki, dopóty Fame score będzie jak najbliższy 100%. Podkreśla też, że pomiar powinien być niewspomagany - co wydaje się intuicyjne, biorąc pod uwagę zadanie takich assetów. ☝️ Trafiłem w ostatnich miesiącach na 2 kreacje, w których moim zdaniem pospieszono się nieco z próbą wykorzystania DBA jako zamiennika brandingu - obie znajdziecie na załączonym slajdzie (sygnet Rossmanna oraz ‘L’ Lecha - chociaż w tym drugim przypadku po zbliżeniu widzę nazwę marki, ale nie jestem pewien, czy zobaczą ją konsumenci). Podejrzewam, że takie decyzje kierowane były ogromną świadomością tych brandów, charakterystyką placementów i/lub faktem, iż kreacje te są częścią wysokobudżetowych kampanii. Tym bardziej, że w głównych assetach obu kampanii ten (wyraźniejszy) branding już się pojawia. W mojej ocenie jednak zbyt wczesne wykorzystanie / priorytetyzowanie DBA względem silniejszego brandingu osłabia efektywność tych kreacji. ❓ Co Wy sądzicie o tych przypadkach? Jak podchodzicie do budowania Distinctive Brand Assets? Czy mierzycie jakoś wyróżnialne zasoby swoich marek? Dajcie znać! PS. Mam nadzieję, że nie urażę w żaden sposób autorów tych kampanii - to, że o nich wspominam świadczy o tym, że są zauważalne, a w dzisiejszych czasach to już duży sukces. PS2. Wojtek Walczak wykorzystałem Twoje zdjęcie, hope it’s ok 🙂 — Jeżeli uważasz ten wpis za wartościowy to daj 👍 oraz naciśnij 🔔 na moim profilu (‘Obserwuj’ na desktopie) - dzięki temu nie ominą Cię moje kolejne posty. Archiwalne artykuły znajdziesz na moim blogu: https://omarketingu.pro

📈 Rozjazd między dynamiką wzrostu private labels oraz marek producenckich w 2024 roku so far, ogółem i po kategoriach, dane z USA. Robi wrażenie, prawda? Jak myślicie, to kwestia rosnącej jakości marek własnych, zarówno z perspektywy produktu, jak i marketingu (tudzież ‘own brands’ - pozdrawiam Tomasz Domanski!), czy też efekty presji inflacyjnej ostatnich kilkunastu miesięcy? via MarketMaze / Artur Stańczuk

Wygląda na to, że polecałem profile warte obserwowania zanim to było modne 🙃 i to z wyłącznie pozytywnym odbiorem! Czyli jednak da się 😉 A już zupełnie poważnie - gorąco polecam Wam pogrzebać trochę głębiej na LinkedInie, bo jest tutaj wielu nieoczywistych twórców, którzy publikują niekoniecznie super kilkalne treści, ale za to bardzo wartościowe, z których sam wiele wynoszę. Do poniższej listy dodałbym teraz pewnie Łukasz Żukowski, Paweł Chodkiewicz, Tomasz Chmielewski, Bartek Kotowicz, Wojciech Zytkowiak-Wenzel, PhD, Joanna Nowakowska, Paweł Loedl, a z zagranicznych profili chociażby Dan White. PS. Rekomendacja prosto z serducha, na żadną z nich nie umawiałem się wcześniej, nie jest to też żaden eksperyment 😉

👨⚖️ Dobrze przeprowadzony proces przetargowy jest fundamentalny dla jakości współpracy z agencją, a także outputu, który ta współpraca generuje. Z drugiej strony mam wrażenie, że nie mówi się o tym w branży marketingowej zbyt dużo - być może to mało sexy temat, na pewno dużo mniej interesujący na co dzień niż chociażby temat uwagi czy AI. A przynajmniej nie mówiło się, bo SAR Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej zrobiło oczywiście tutaj niedawno świetną robotę kampanią ‘Przetargowe Bingo’. 📃 Przetarg, który przeprowadziłem niedawno spotkał się z bardzo dobrym odbiorem uczestniczących w nim agencji, a także - mam nadzieję - zakończył się super efektem w postaci platformy komunikacyjnej ‘Promocje sprawdza się w BLIX’ (link: https://lnkd.in/gaTDQrVb). Jeżeli jesteście ciekawi co konkretnie zdecydowało o sukcesie tego procesu, zapraszam do najnowszego wpisu na blogu:

⚡️ 2. edycja Power of Brands, czyli święta evidence-based marketingu, za nami! Według mnie jeszcze lepsza niż poprzednia, za co ukłony w stronę organizatorów: Marcin Lenkiewicz & Team. Jestem dumny, że to właśnie BLIX propaguje tak bliskie mi idee. 📢 Była to dla mnie szczególna odsłona tego eventu, bo pierwsza, na której miałem okazję wystąpić jako prelegent. Tematem mojej prezentacji były przemyślenia odnośnie zarządzania markami cyfrowymi, oparte na badaniach i case studies. Mam nadzieję, że udało się choć trochę zainspirować słuchaczy. Kilka telefonów w górze widziałem, a to chyba dobry znak 🤔 🤝 Nie mniej ważną kwestią była też okazja do spotkania się z ludźmi, których często nie widziałem od dawna lub w nigdy, bo znaliśmy się wyłącznie z dyskusji na LinkedInie. Super wartością były też inspiracje i insighty od innych prelegentów, na czele z Magda Nenycz-Thiel. 🗓 Nie pozostaje nic innego, tylko odliczać dni do kolejnej edycji!

📢 ‘Promocje sprawdza się w BLIX’ - ruszamy z największą kampanią w historii nie tylko marki, ale i całej kategorii! Czas jeszcze mocniej ugruntować pozycję lidera wśród niezależnych aplikacji drive2store, wspierając jeszcze większą liczbę Polaków w codziennych zakupach. 🤯 Kiedy dołączałem do teamu BLIX ~9 miesięcy temu, byłem pod wielkim wrażeniem dotychczasowej skali biznesu, ale też potencjału, jaki odkrywały przed aplikacją kolejne badania. Mimo zdecydowanego przywództwa w kategorii, istnieje wciąż ogromna przestrzeń do wzrostu przez budowanie świadomości marki. Badania konceptów pokazały, że Blix świetnie wpisuje się w potrzeby grupy docelowej. Trzeba było ‘tylko’ skutecznie do tych milionów potencjalnych użytkowników dotrzeć. 💻 Od początku wiedzieliśmy, że chcemy uderzyć mocno, z intensywną, szerokozasięgową kampanią. Wiodącym kanałem będzie YouTube, wspierany wybranymi mediami społecznościowymi. Na poziomie egzekucyjnym szukaliśmy platformy wyróżnialnej, zapamiętywalnej, z silnym brandingiem, dopasowanej do planowanych kanałów komunikacji. Pre-testy pokazały nam, że koncept ‘Promocje sprawdza się w Blix’, przygotowany przez Just a zrealizowany przez Opus Film, właśnie taki jest. Nieco absurdalny, przewrotny w konstrukcji, wpisujący się w dzisiejszą specyfikę kanałów digitalowych, a jednocześnie skutecznie i bezpośrednio komunikujący kluczowe value proposition. Jeden z jurorów Effie Worldwide napisał niedawno: ‘more brands NEED to be ridiculous’ - i ja się z tym zgadzam. 🤝 Dziękuję wszystkim zaangażowanym w realizację tego projektu: - Przede wszystkim Tomasz Jabłoński, Krzysztof Łuczak, Marcin Lenkiewicz, Jakub Jeziorny - za pełne zaufanie od day 1 🫡 - Dominik Dudzik - za nieocenione wsparcie w finalizacji projektu 🎯 - Maciej Frankowski i ekipa Just - za cały proces kreatywny 🖌️ - Opus Film - za produkcję na najwyższym poziomie 🎥 🤞 Trzymajcie kciuki za wyniki!