Tower Group

Drogi kliencie! Właśnie załatwiłam Ci publikację, za którą musiałbyś zapłacić grube tysiące… A ja umieściłam Cię w prasie ZA DARMO! Popatrz, AVE pokazuje 25 000 zł! Klient zachwycony, nasze ego rośnie – prawdziwa PRowa sielanka. No chyba że nie… Ja wiem, że zweryfikowanie efektywności czystego PR nie jest proste… To jak próba zmierzenia aromatu dania za pomocą linijki. Można mieć świetnie wyglądające liczby w raporcie, ale nie oddają one prawdziwego smaku i jakości działań PR. Linijka może pokazać długość dania, ale nie powie, jak smakuje. Proste, prawda? Zwłaszcza jeśli na medialnym talerzu w postaci publikacji są dwa zdania wzmianki o nas, długa wypowiedź konkurencji oraz zdjęcie ze stocka. Tak, powiedzmy sobie wprost, to 25 000 zł nie należy tylko do nas. Dlaczego AVE jest problematyczne? ❌Nie bierze pod uwagę jakości ani kontekstu wzmianki. Krótka, neutralna wzmianka o kliencie jest wyceniana tak samo jak obszerny, pozytywny artykuł. ❌Zakłada, że czytelnik odbiera publikację redakcyjną tak samo jak reklamę, co jest dalekie od prawdy. Reklamy są często ignorowane, podczas gdy treści redakcyjne cieszą się większym zaufaniem. ❌AVE to prosta matematyka, która nie oddaje rzeczywistości. Nawet wysokie AVE nie oznacza realnego wpływu na reputację czy sprzedaż. Zamiast polegać na wątpliwym parametrze (a już na pewno takim w sferze szarej moralności), warto skupić się na bardziej rzetelnych wskaźnikach, które lepiej oddają rzeczywisty wpływ działań PR. ✔️Liczba osób, które miały kontakt z publikacją, oraz ich demografia. Kluczowe jest dotarcie do właściwej grupy docelowej. ✔️Analiza tonu publikacji. Czy wzmianka była pozytywna, neutralna czy negatywna? To pozwala ocenić, jak publikacja wpłynęła na wizerunek klienta. ✔️Interakcje, takie jak komentarze, udostępnienia czy polubienia. Aktywność wokół publikacji może być znacznie bardziej wartościowa niż jej teoretyczna wartość reklamowa. ✔️Bezpośredni wpływ na sprzedaż lub generowanie leadów. Jak wiele osób, po zetknięciu się z publikacją, podjęło pożądane działanie? AVE może wyglądać atrakcyjnie w raportach, ale jest to miara iluzoryczna, która nie oddaje rzeczywistości. Dla prawdziwej oceny skuteczności działań PR, warto skupić się na bardziej wiarygodnych wskaźnikach, które rzeczywiście pokazują wpływ na wizerunek i wyniki klienta. Czas najwyższy, aby przestać uznawać AVE za wskaźnik sukcesu pracy PRowca. #TowerGroup #PublicRelations

W świecie, w którym walczymy o uwagę odbiorców, nie tak łatwo jest znaleźć z nimi wspólny język. Jak więc mówić, by chciano nas słuchać? Prawdziwi liderzy komunikacji wiedzą, jak ważne jest, by mówić jednym głosem. Ale czy jednym tonem? To na pewno niełatwe zadanie dla zespołów składających się z kilku – kilkunastu specjalistów, z których każdy ma swoje upodobania, pomysły i osobowość, którą odzwierciedla w tworzonych komunikatach. Z działami komunikacji jest trochę jak z grupami muzycznymi – każdy członek bandu wnosi coś swojego, wyjątkowego, aby wspólnie tworzyć niezapomniane przeboje i gromadzić tłumy pod sceną. Podobnie jest z teamem w Twojej w firmie: różnorodność opinii i pomysłów to atut, a nie przeszkoda! Jednak kluczem do sukcesu jest nie tylko to, CO chcemy przekazać, ale też JAK to robimy 📢 Posłuchajcie o różnicach między głosem a tonem. Głos marki to coś więcej niż słowa. To echa jej filozofii, wyznawanych wartości i tożsamości. Natomiast ton, jakim marka mówi, to sposób, w jaki wchodzi w dialog ze swoimi odbiorcami, prezentując im swoją misję w sposób zrozumiały i przekonujący. Przepis na „tone-of-voice’owy” sukces? • Zdefiniowany styl komunikacji dopasowany do danej platformy i jej odbiorców ✍️, • odpowiednio dobrane słownictwo – charakterystyczne dla marki, które zdefiniuje jej wartości i będzie z nią łatwo kojarzone, ale też zrozumiałe dla danej grupy odbiorców, w końcu inaczej będziemy mówić do potencjalnych partnerów, a inaczej do klientów indywidualnych 🔡, • adekwatna intonacja, czyli zabarwienie emocjonalne komunikatów zależne od sytuacji 🗣️, • wybór perspektywy, z której marka się wypowiada, np. w pierwszej osobie (my), by tworzyć narrację bliżej człowieka lub w bardziej formalnej, trzeciej osobie (firma) 👨🏻🏫. To właśnie te elementy sprecyzowane w obrębie danej grupy produktów, platformy komunikacyjnej czy targetu, złożą się na jednolity i zrozumiały przekaz. Można więc powiedzieć, że tone of voice jest niczym dobrze przemyślany koncept album – tworzy spójny obraz marki, wzmacnia jej tożsamość, buduje świadomość, zaangażowanie i trwałe relacje z odbiorcami (klientami) oraz zwiększa efektywność komunikacji. Opracowanie ToV może sprawić, że aspekty marketingowe w Twojej firmie będą ze sobą harmonijnie współgrać 😉 #TowerGroup #toneofvoice

"Dzień dobry! Podesłane logo jest w formacie JPEG, prosimy o przesłanie wersji wektorowej." Dlaczego? 💡 Już wyjaśniamy! Grafika 2D dzieli się na rastrową i wektorową. ➡️ Rastrowa opiera się na siatce pikseli, co można porównać do układanki z puzzli — każdy piksel to jeden element większej całości. Siatka pikseli jest tworzona w oparciu o pewne parametry. Jednym z nich jest DPI (dots per inch), czyli liczba punktów obrazu przypadająca na cal. Im jest ich więcej, tym lepiej będzie wyglądała grafika. Pojęcie DPI warto zapamiętać, przydaje się gdy chcemy zlecić wydruk. Wysyłając do drukarni np. reklamę, która składa się z m.in. zdjęcia, najpewniej otrzymamy wytyczne, by miało ono rozdzielczość 300 DPI. Dlaczego 300? Taka liczba sprawia, że siatka pikseli jest gęsta, a co za tym idzie — zdjęcie jest ostre (bo gęsto zakolorowane). Popularne są także wartości DPI: 72, 144, czy 200. 🔍 Sprawdzenie DPI obrazu jest proste: kliknij prawym przyciskiem myszy na plik, wybierz „właściwości”, następnie „szczegóły”, a tam znajdziesz parametr „rozdzielczość”. Zaletą grafiki rastrowej jest łatwość otwierania w podstawowych programach do przeglądania obrazów. Wadą jest utrata jakości przy powiększaniu, czy kompresji, która często ma miejsce np. podczas wysyłania zdjęcia komunikatorem typu Messenger. Pliki rastrowe to m.in. JPEG, PNG, TIFF, GIF – będą to zdjęcia, screeny, grafiki do postów w social mediach. ➡️ Grafika wektorowa, w przeciwieństwie do rastrowej, opiera się na matematycznych równaniach, które program interpretuje na kształty i krzywe. Takie rozwiązanie pozwala na skalowanie obrazu do dowolnej wielkości bez utraty jakości. Wektory są idealne do tworzenia logo, ikon, wykresów, ilustracji itp. Wróćmy do reklamy zlecanej do druku. Załóżmy, że poza zdjęciem, zawiera ona również tekst. Aby mieć pewność, że zostanie on wydrukowany w niezmienionej formie, należy zamienić go na krzywe (czyli sprawić, by każda litera stała się kształtem/figurą). Jeśli tego nie zrobimy, istnieje ryzyko zmiany użytego kroju pisma na inny. A to z kolei może wygenerować taki problem jak "rozjechanie się tekstu" czy zmianą charakteru projektu, albowiem wygląd tekstów, jest jego nośnikiem. Pliki wektorowe, rozpoznasz po rozszerzeniach: SVG, EPS, AI, PDF. Wymagają specjalnych programów do ich obsługi, ale gwarantują najwyższą jakość niezależnie od rozmiaru i elastyczność w użytkowaniu. #TowerGroup

Cieszymy się, że mogliśmy być częścią tej inicjatywy. Już niedługo podzielimy się naszą relacją z wydarzenia.

Klamka zapadła: zdecydowaliśmy się prowadzić firmowego bloga ✒️ To świetnie - w zależności od branży, dzielenie się z klientami fachową wiedzą może stanowić ważny etap na ich ścieżce zakupowej. Problem w tym, że konkurencja może mieć... podobny pomysł. Jak pisać o naszych produktach i usługach, aby użytkownicy nas odwiedzali i chcieli wracać? 🤔 1️⃣ Miej plan i konsekwentnie się go trzymaj, zarówno na poziomie pojedynczego wpisu, jak i ogólnej strategii kanału. Zacznij więc od stworzenia wstępnego harmonogramu tematów - blogi bardzo lubią regularność! 📅✔️ Zadbaj też, aby realizowane treści były na temat, poruszały zajawiane wątki i odpowiadały na problemy wskazane w nagłówku bądź leadzie. Podobnie jak Ty, Twój klient nie lubi marnować czasu na rzeczy, które go nie interesują. 2️⃣ Pozwól sobie na kreatywne podejście - nawet (zwłaszcza?), jeśli poruszasz się po skomplikowanej tematyce, takiej jak dobór technologii budowlanych czy usługi finansowe dla firm. Jeśli Twoim celem jest przybliżenie oferowanych produktów i rozwiązań klientom, dobrym pomysłem będzie omówienie płynących z nich korzyści i problemów, które rozwiązują na prostych przykładach 👩🏫✔️ Wszelkie analogie, metafory, porównania oraz - w zdrowych proporcjach - humor i nawiązania do popularnych motywów będą mile widziane! 3️⃣ Obserwuj innych i nie bój się czerpać inspiracji - czy to od konkurencyjnych blogów, czy kanałów operujących w odmiennych branżach, czy też zupełnie zewnętrznych źródeł, takich jak książki, filmy czy seriale. Otwierając się na odmienne style i techniki narracyjne, możesz wprowadzić do swojego bloga elementy, które zostaną z Twoimi odbiorcami na dłużej. Jak to powiedział Pablo Picasso, "dobrzy artyści kopiują, wielcy kradną" 😉 A Wy macie jakieś przemyślenia dotyczące prowadzenia firmowego bloga? Co sprawia, że jedne lubimy odwiedzać częściej, a inne rzadziej? Dajcie nam znać w komentarzach! ⤵️ #TowerGroup

Na pierwszy rzut oka słowo “sezonowiec” nie budzi pozytywnych skojarzeń. Jednak w kontekście SEO, uwzględnienie sezonowych słów kluczowych w strategii content marketingowej może przynieść zaskakująco korzystne efekty: 📈 Zwiększenie ruchu na stronie, 💸 Podniesienie sprzedaży, 🌟 Budowanie świadomości marki. Frazy kluczowe, które w ciągu roku zyskują na popularności, odzwierciedlają zmieniające się preferencje i intencje użytkowników. Czynnikami wpływającymi na te zmiany są m.in. pogoda, wydarzenia kulturowe, święta państwowe czy religijne. Czy warto być sezonowcem? Odpowiedź brzmi: To zależy 😉 Odpowiednie wykorzystanie popularności fraz w danym okresie może przynieść znakomite rezultaty. Kiedy przed Wielkanocą opublikowaliśmy artykuł o Efektownych Daniach Wielkanocnych, przez kolejne dwa tygodnie plasował się on na 5. pozycji pod względem generowanego ruchu na stronie naszego klienta (na ponad 400 zaindeksowanych podstron!). Więcej odwiedzin, to więcej potencjalnych klientów, a to z kolei może przełożyć się na wyższą sprzedaż 📊 Co stoi za naszym sukcesem? To proste: starannie zaplanowane harmonogramy treści, które tworzymy z wyprzedzeniem 🗓️ Nasze strategie marketingowe biorą pod uwagę nie tylko priorytety biznesowe, ale i sezonowe potrzeby użytkowników. Dzięki temu, nawet po latach, treści nadal przynoszą korzyści, jeśli powtarzające się wydarzenia wciąż budzą zainteresowanie. Chcecie poznać nasz przepis na sukces? Chętnie zdradzimy nasz sekretny składnik ✨ #TowerGroup #seo

Jak działania PR przełożyły się na wzrost sprzedaży mojej firmy? O ile dzięki nim zwiększył się ruch na mojej stronie? To jedne z często zadawanych przez klientów pytań w kontekście efektywności działań agencji PR. Jaki z tego wniosek? Public relations wciąż kryje w sobie tajemnice 🕵️ Część z nich dziś rozwiejemy – przedstawiamy główne wskaźniki, dzięki którym możesz oceniać efekty pracy agencji. ✔︎ Liczba przygotowanych i wysłanych informacji prasowych ✔︎ Liczba przygotowanych odpowiedzi na zapytania mediów oraz udzielonych komentarzy eksperckich ✔︎ Liczba rozmów z dziennikarzami / redakcjami po wysyłce informacji prasowej (follow-up) ✔︎ Liczba zorganizowanych wydarzeń dla mediów ✔︎ Liczba umówionych wywiadów ✔︎ Liczba zarekomendowanych wydarzeń pod kątem wystąpienia eksperta firmy A wszystkie te działania prowadzą do jednego → liczby publikacji w mediach. Sama liczba niewiele nam jednak powie – warto przeprowadzić analizę jakościową publikacji. Co brać pod uwagę? ➡︎ Zasięg, czyli grupa odbiorców do jakiej docieramy ➡︎ Wydźwięk tekstu (pozytywny, neutralny, negatywny) ➡︎ Typ publikacji (informacja własna, komentarz eksperta, wzmianka o firmie w artykule) ➡︎ Obecność cytatów ekspertów klienta ➡︎ Częstotliwość występowania nazwy firmy lub nazwy produktu A wpływ długofalowych i dobrze prowadzonych działań PR na wzrost sprzedaży oraz ruchu na stronie oczywiście jest. Jednak na nasze nieszczęście, nie da się go tak łatwo przedstawić. A szkoda!

Czy 100 zł w biznesie to dużo? A 200? Czy inwestycja trzech banknotów z Władysławem Jagiełło może przynieść jakikolwiek boost? Biorąc pod uwagę inflację i kondycję rynku, pewnie nie, ale gdy przeniesiemy te kwoty na grunt wirtualny i dodamy do nich trochę copywritersko-graficznego know- how, to naszym zdaniem będą to dobrze wydane pieniądze. Ale do rzeczy 😊 Czasy, w których pokazanie pięknego zdjęcia wystarczyło do zdobycia kilkuset like’ów już dawno za nami, bo konkurencja też ma ekstra fotki i zwykle nie waha się, by ich użyć. Opatrzenie grafiki chwytliwym tekstem jest oczywiście przewagą, ale kto dziś w pierwszej kolejności zwraca uwagę na fajne copy (mamy nadzieję, że jednak przeczytacie ten post do końca :D)? I gdy już dochodzimy do ściany, pojawia się ulubiony temat klientów i agencji – budżet reklamowy… A ile to będzie kosztować? *jęk dezaprobaty i zniecierpliwienia*. Najlepszą odpowiedzią, którą uwielbiamy powtarzać za naszym Dyrektorem SEO, jest bez wątpienia „to zależy”. Ale co jeśli powiemy Wam, że w Tower – łącząc przyjemną dla oka grafikę, fajny tekst i idealnie stargetowaną grupę docelową, możemy pozyskać ponad 500 reakcji za mniej niż wydalibyście na 4 paczki solonych pistacji? 😊 #Marketing #Reklama #SocialMedia #TowerGroup

„Sezon ogórkowy” w marketingu to wyzwanie, ale narzędzia takie jak planer marketingowy mogą skutecznie pomóc wypełnić niedobór tematów. Oto kilka praktycznych wskazówek, jak utrzymać zaangażowanie odbiorców podczas wakacji: 📅 Wykorzystaj święta nietypowe! Każdy miesiąc oferuje wiele wyjątkowych świąt, które mogą być idealnym pretekstem do stworzenia angażujących postów. Dzień Włóczykija? Światowy Dzień Emoji? Dzień Stażysty? Zabawne copy dopieszczone przykuwającą uwagę grafiką może zmobilizować Twoich odbiorców do zostawienia reakcji lub komentarza. 🎁 Zorganizuj konkurs! To naprawdę świetny sposób na zwiększenie zaangażowania. Proste zadania – np. udostępnienie zdjęcia z wakacji z produktem Twojej marki – mogą przynieść świetne rezultaty i zwiększyć zasięgi, a nawet sprzedaż. 💃 Bądź na bieżąco z trendami! Wakacje to czas, kiedy ludzie są bardziej aktywni w mediach społecznościowych, gdzie dzielą się swoimi przeżyciami i doświadczeniami. Warto śledzić, jakie tematy są obecnie popularne i dostosować do nich swoje treści. Jesteś w Stegnie na plaży? Nie zapomnij o tym wspomnieć! ☀️ Promuj topowe produkty! Jeśli Twoja branża na to pozwala, skup się na promocji wakacyjnego asortymentu. Sezon letni to idealny czas na sprzedaż akcesoriów plażowych, odzieży letniej, gadżetów potrzebnych w podróży, ale także rozwiązań niezbędnych dla przetrwania w ukropie. 🖋 Twórz wartościowe treści! Gdy wiele firm zmniejsza swoją aktywność, Ty wyjdź przed szereg. Poradniki, inspiracje wakacyjne czy artykuły blogowe na temat letnich aktywności mogą przyciągnąć uwagę i zainteresowanie Twojej publiczności, która podczas opalania potrzebuje wciągającej lektury. Przy odpowiednim podejściu sezon wakacyjny może stać się Twoją szansą na wyróżnienie się wśród konkurencji i zbudowanie silniejszych relacji z odbiorcami. #Marketing #ContentMarketing #SocialMedia #TowerGroup

Twórcy YouTube cieszą się ogromnym zaufaniem! Z danych, zaprezentowanych podczas konferencji Google Marketing Live Keynote 2024 wynika, że poziom zaufania ich rekomendacji wzrasta aż do 98% 📈 Dlaczego tak się dzieje? Być może dlatego, że widzowie YT to nie tylko oglądający, a wierni fani wybranych twórców, z silnym poczuciem przynależności do społeczności o podobnych zainteresowaniach 🤔 Bez względu na to, jaki cel przyświeca widzom, którzy każdego dnia zasiadają przed ekranem swoich , by obejrzeć filmy, należy zauważyć, ze potencjał reklamowy kanału YT, a w szczególności YT Shorts, jest niezaprzeczalnie duży i stale rośnie 📲 Biorąc pod uwagę dane Google: • 70 miliardów wyświetleń dziennie w YouTube Shorts, • 40% wzrost współczynnika obejrzeń w reklamach zawierających filmy pionowe, • 1 mld polubień reklam Shorts w ciągu 1-go miesiąca, • wspominane już przez nas 98% większe prawdopodobieństwo, że oglądający zaufa twórcom z YouTube'a, można przyjąć, że ta karuzela reklam YT Shorts, która kręci się już od 2 lat, właśnie nabiera tempa. Wkrótce też zostanie rozbujana przez nowe funkcjonalności 🎡 Czego możemy się spodziewać? ✅ twórcy będą mogli oznaczać w swych treściach produkty za pośrednictwem programu partnerskiego 👑 administratorzy kanałów zobaczą treści dodane przez twórców YT Shorts, w których oznaczono tagi ich produktów, czy też wymieniono ich markę i będą je mogli promować 📢 reklamodawcy będą mogli również wykorzystać filmy stworzone przez twórców wyświetlając je w formacie reklamowym 🎬 po dodaniu filmów twórców na kanał, reklamodawcy zyskają możliwość stworzenia nowych segmentów odbiorców w postaci widzów, którzy obejrzeli film 🛒 sprzedawcy Shopify będą mogli dołączyć do programu partnerstwa w YT, dzięki czemu zobaczą, którzy twórcy i jakie treści mają realny wpływ na sprzedaż Wygląda na to, że programy partnerskie łączące twórców YT Shorts i reklamodawców zyskają w niedługim czasie na znaczeniu i staną się ważnym elementem marketingu efektywnościowego. #TowerGroup #YouTube #Marketing #Reklama #GoogleMarketingLive #YTShorts