Entenda como a extrema direita francesa usa o TikTok para atrair os jovens na campanha eleitoral

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O conteúdo político representa apenas um quarto de seus vídeos na plataforma. O restante foi criado para humanizar o candidato, um homem normal de 28 anos: ele poderia ser um líder da extrema direita europeia ou o namorado formal da sua prima. A rede chinesa já era um espaço privilegiado para o número um do RN em sua campanha vitoriosa para as eleições ao Parlamento Europeu. E continua sendo nas eleições legislativas francesas. Bardella encontrou no TikTok a melhor ferramenta para usar seu capital de simpatia e seduzir um eleitorado jovem que não votou ou nunca teria votado na extrema direita.

Entre para ver os vídeos de gatinhos, fique para ver as ideias. Entre uma imagem e outra, Bardella faz um apelo contra a imigração que, no total, já acumulou cinco milhões de visualizações. Essa é a estratégia usada pelo presidente do RN, que se tornou a terceira personalidade política mais popular no TikTok na França, atrás apenas de seus dois maiores inimigos: Emmanuel Macron, da centro-direita, e Jean-Luc Mélenchon, da esquerda.

A partir de sua conta, Bardella conseguiu se estabelecer como um porta-voz de sua geração, um protetor dos perdedores da globalização, de uma França rural e periurbana sem grandes perspectivas para o futuro, que se sente abandonada pela classe política.

— Investimos muito em redes sociais, é uma forma de falar com os jovens. Nessas eleições, quero politizar os jovens — confessou Bardella alguns dias antes das eleições europeias, em uma reunião com adultos que votavam pela primeira vez.

Quando encabeçou a lista para as eleições de 2019, apenas 15% das pessoas com menos de 24 anos votaram em Bardella. Este ano, foram 25%, apenas oito pontos percentuais atrás da França Insubmissa de Mélenchon, de acordo com dados da Ipsos. Entre os jovens de 24 a 35 anos, o RN já é a principal força política, com 30% dos votos, 10 pontos à frente da esquerda. Como outros partidos de extrema direita, o RN vem usando as redes há anos para vulgarizar suas ideias.

— Para entender como o RN usa o TikTok, é preciso voltar 20 anos atrás. A Frente Nacional, como era chamada na época, foi pioneira no ativismo digital — explica Safia Dahani, pesquisadora de sociologia política da EHESS, em Paris. — A ultradireita, que tinha dificuldade em ser convidada para os canais de televisão, usou as páginas de militantes e os grupos do Facebook para divulgar seu programa com grande sucesso. Não havia nenhum cordão sanitário na Internet, nem no TikTok. Ao mesmo tempo, assistir a um vídeo de Bardella não é o mesmo que votar nele. Também é preciso haver uma disposição prévia, um ambiente favorável.

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— Isso é sintomático de um processo de desideologização da política. O candidato é vendido como se fosse um produto — diz o cientista político Jean-Yves Camus.

Nesse caso, o terreno fértil é a chamada "desdiabolização", como é chamada na França a normalização progressiva das ideias do RN, que agora se tornou um partido como qualquer outro. Em 2022, Marine Le Pen entregou a presidência do partido a Bardella, que três anos antes havia liderado a candidatura do partido às eleições europeias aos 23 anos de idade (e as venceu). Isso permitiria que ela alcançasse um eleitorado ao qual não tinha acesso, dado o seu perfil: criado na periferia de Paris, filho de pais separados de classe média e descendente de emigrantes italianos, com habilidades oratórias e sem vínculos com o passado sombrio do partido.

Foi o clímax do longo processo de renovação de Le Pen, que envolveu até mesmo uma mudança de nome para Reagrupamento Nacional. Mas ela não imaginava que seu deputado acabaria ofuscando-a: de acordo com uma pesquisa do instituto Elabe, 38% dos franceses (e 91% dos simpatizantes da extrema direita) têm uma boa imagem de Bardella, em comparação com 33% de Le Pen. Um ano atrás, o jovem presidente do RN, visto inicialmente como um espantalho dela, estava 10 pontos atrás da sua mentor.

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O estrelato de Bardella no Tiktok parece ser o ponto culminante da metamorfose do partido.

— Isso é sintomático de um processo de desideologização da política: o candidato se apresenta como um indivíduo particular encenando sua vida em vez de propor um projeto para o país. O político se vende como se fosse um produto — diz o cientista político Jean-Yves Camus, especialista em extrema direita.

Esse não é um fenômeno totalmente novo: nas décadas de 1960 e 1970, líderes como John F. Kennedy e Valéry Giscard d'Estaing já recorriam a publicitários que aplicavam as regras do marketing à política.

— A diferença é que eles eram líderes treinados, educados e experientes que vinham de dinastias políticas. Não é comparável ao caso de Bardella — ressalva Camus.