Em apenas 20 minutos, Larissa Manoela e Maisa Silva venderam mais de R$ 40 milhões em protetores labiais. Sim, na última quinta-feira (5), as atrizes foram responsáveis por catapultar a comercialização de uma linha de hidratantes labiais da marca Cimed que virou febre entre jovens no Brasil. Nesta quarta-feira (11), a empresa farmacêutica divulgou que espera vender, até o fim do ano, mais de R$ 100 milhões dos produtos batizados como Carmed — a meta, a princípio, era alcançar a marca de R$ 40 milhões. Na maior parte das farmácias do país, o produto está em falta.
- Entenda: Mia Khalifa é demitida por defender Palestina em guerra com Israel e rebate chefe: 'Meu erro'
- Mentora espiritual: Wanessa Camargo, Fernanda Souza e Vitória Strada: quem são as famosas que seguem a xamã de Anitta
Na transmissão ao vivo que realizaram na última semana, as duas artistas protagonizaram cenas em que passam o hidratante labial e celebram a própria amizade. A empolgação dos fãs e consumidores tem sido enorme desde então. Hoje, há uma fila de espera de 60 dias para a empresa abastecer as farmácias. Isso porque foi preciso suspender a venda on-line, já que não haveria como a farmacêutica corresponder devidamente à alta demanda.
Por que o hidratante labial faz sucesso?
Inspirados nos doces "Dentadura", "Bananas" e "Beijos" da marca espanhola Fini, os três hidratantes labiais da linha Carmed (à venda por R$ 29,90, cada) trazem o cheiro e o gosto das balas citadas. O atual fenômeno reforça uma tendência que vem sacudindo o mercado: parcerias entre duas ou mais marcas estão ganhando cada vez mais adesão entre as empresas, de olho num público mais amplo e diverso.
Popularmente conhecidas como "collabs", essas parcerias funcionam como um atalho. Quando uma marca se junta a outra para lançar produtos exclusivos, consegue multiplicar os pontos de venda em que aparece, fortalecer os laços com clientes já fidelizados e atrair novos (e jovens) consumidores, sobretudo por meio de redes como o Tik Tok.
Hidratante com cheiro de chiclete e maquiagem de bala: vejas os produtos criados em parceria por marcas de segmentos distintos
Geração Z na mira
Segundo analistas do mercado, várias empresas buscam collabs justamente para atrair a atenção da Geração Z. Parcerias com marcas conhecidas por essa faixa etária funcionam como um atalho para incorporar valores como jovialidade e viralizar nas redes sociais. É o caso do tal hidratante labial.
— A parceria traz uma construção rápida de marca, e o produto é mais facilmente aceito — disse o especialista em branding Galileu Nogueira, fundador da Galileo Branding, numa entrevista recente ao GLOBO.