RIO - A Via Varejo, dona das marcas Casas Bahia, Ponto (ex-Pontofrio) e Extra.com.br, publicou no último domingo dois comunicados ao mercado: a companhia alterou o nome da sua marca, que passa a se chamar Via, e anunciou a compra da Celar, fintech de soluções de pagamentos.
“Já estamos olhando para o futuro. A Via de hoje não é a mesma de ontem e também não será a Via de amanhã. Vamos buscar inovação o tempo todo. Esses movimentos pelos quais estamos passando na companhia reforçam todo esse comprometimento e trabalho”, informou o CEO da Via, Roberto Fulcherberguer, no texto.
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As mudanças anunciadas pela varejista fazem parte da estratégia de adquirir empresas ligadas à tecnologia e inovação para oferecer melhores soluções aos clientes e ganhar espaço na corrida do e-commerce , onde concorre com empresas como Magalu, Mercado Livre, B2W e Amazon.
Aquisição de fintech
Segundo o comunicado, a companhia comprou 100% da fintech Celer, que nasceu como plataforma de soluções de pagamentos e hoje oferece pacote completo de Bank-as-a Service (BaaS). O BaaS permite que outras fintechs disponibilizem a seus clientes uma conta digital completa integrada a serviços de pagamentos.
A empresa não revelou valores sobre a compra no comunicado. De acordo com o texto, a Celer conta com cerca de 200 fintechs integradas, que oferecem soluções próprias, de adquirência e de conta digital para mais de 24 mil estabelecimentos comerciais cadastrados.
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Com a compra anunciada neste domingo, a Via chega a sua quinta aquisição desde 2020. No ano passado, a varejista comprou três empresas e entrou como sócia minoritária de startups. Entre elas, estão a ASAP Log, empresa de serviços logísticos, a i9XP, plataforma de gestão logística e comercial, a Airfox/banQi, plataforma de carteira digital, e participação no hub de inovação, o Distrito.
Pontofrio também mudou de nome
Na semana passada, a empresa também havia comunicado que alterou o nome do Pontofrio, que passou a se chamar Ponto, como antecipado pela coluna Capital, do GLOBO.
Ilca Sierra, diretora de marketing e marca da Via Varejo, disse em comunicado que a mudança é muito importante para a Pontofrio, cuja marca há 75 anos é querida pelos clientes e também pioneira nas redes sociais.
"Demos um grande salto, a marca ficou mais jovem, mais moderna e inovadora. E também trouxe mais protagonismo a uma personalidade descontraída, divertida, bem-humorada e focada no digital”, afirmou Sierra.
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Para a virada da marca, a companhia repaginou mais de 160 lojas com a nova identidade visual em um único dia. O interior e o material gráfico foram reformados com as novas cores.
“Fizemos algo inédito na história da Via Varejo. (...) Todo nosso time de venda já recebeu os uniformes e crachás com a cara nova de Ponto :>. Além disso, o app e site da marca também já estão com os novos layouts e podem ser vistos pelos clientes”, completou Abel Ornelas, COO da Via Varejo.
Na avalliação de Ricardo Monteiro, sócio da DMK Group, empresa especializada em registros de marcas e patentes, a ideia de encurtar nomes, como fez a Via Varejo, funciona e ganha sentido com a renovação da identidade visual:
— A ideia de um nome curto funciona por conta da fácil memorização, além de ser simples de pesquisar e encontrar algum determinado produto, serviço ou empresa. Mas avalio que as alterações mais significativas foram as cores e a inclusão do slogan. Com saída do tradicional verde e amarelo, a empresa adotou cores de modernidade e inovação, que deixa bem claro quais são os propósitos dela para o futuro.