Luzi do Grupo Energisa – Imagem: Divulgação
POR – REDAÇÃO NEO MONDO
Empresa estreia campanha de comunicação com a atriz e cantora Evelyn Castro, que interpreta uma blogueira que produz conteúdo para descomplicar a rotina e empoderar os clientes
O Grupo Energisa lançou, neste fim de semana, a sua nova campanha de comunicação com a apresentação da primeira lâmpada blogueira e influenciadora digital do Brasil, a Luzi. Criada pela agência Heads e produzida pela Ultra Violeta, Luzi é interpretada pela atriz e cantora Evelyn Castro, que conversará com as famílias brasileiras para descomplicar as principais dúvidas sobre o setor elétrico. Para entregar ao público um conteúdo que o empodere com leveza, humor e informação de qualidade, foi utilizado um mix completo de mídia com presença 360°, com a estreia de um primeiro filme, no domingo (9/6), no intervalo do Fantástico, da TV Globo, seguido por inserções em rádio, jornais, plataformas on-line, OOH e outros meios.
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“Esta é uma ação para facilitar a vida das famílias. A Luzi é a aliada que explica sem complicar quando se fala em energia. Com essa campanha, por exemplo, a Luzi fala com o nosso cliente sobre variação de consumo, dicas de economia de energia, direitos e deveres como consumidor, pagamento via pix, tarifa social e entendimento da conta. Tudo isso de uma forma leve, divertida e lúdica. É assim que vamos nos aproximar ainda mais do nosso público, descomplicando e informando.”, explica Daniele Salomão, vice-presidente de Gente, Gestão e Sustentabilidade do Grupo Energisa.
De acordo com a Managing Director da Heads, uma das agências do grupo Brivia, Lilian Chwartzmann, a campanha reúne várias competências que se complementam. “Baseada em uma estratégia bem construída, associada à criatividade e visão de multicanalidade, ‘Luzi’ é uma ideia consistente e que atende de forma estratégica ao briefing e ao desafio. Da mudança de tom da comunicação à escolha da atriz — a nossa lâmpada blogueira —, a proposta buscou uma abordagem contemporânea e que se conecta aos objetivos de comunicação da Energisa com seus públicos, tratando de temas que facilitam a vida do consumidor”, destaca Lilian.
TV e redes sociais
Com foco em executar uma comunicação de massa e que prestará um serviço, os filmes para a TV e as redes sociais se destacam como ferramentas que divertem ao contemplar o consumidor com dicas para o dia a dia do público. O filme para a TV, com 30 segundos de duração e que foi exibido em primeira mão no intervalo do Fantástico (TV Globo) do dia 9 de junho, nos onze estados onde a Energisa é a concessionária pela distribuição de energia elétrica, começou com a apresentação da blogueira influenciadora, Luzi, pela Energisa e, para a surpresa do telespectador, ela é uma lâmpada. O texto destacou que ela entende tudo de energia e está pronta para tirar dúvidas, solicitar serviços e dar dicas úteis.
A ideia de dar vida a uma lâmpada cheia de energia no papel de uma influenciadora digital conecta o público instantaneamente ao setor elétrico, o qual ainda é muito complexo para os consumidores em geral. Como o humor tem a capacidade de traduzir com leveza assuntos áridos, Evelyn Castro foi a escolha para encarar esse desafio. A agência SUBA foi responsável pela curadoria e gestão contratual da atriz
“O que mais me chamou a atenção ao aceitar a campanha da Energisa, e de tudo que eu já vivi na minha carreira enquanto personagem, foi ser uma lâmpada. Isso é incrível, poder ser uma lâmpada e levar luz para as pessoas, literalmente, ser a luz para essas pessoas, influenciar com dicas e informações. É muito legal ser essa lâmpada, e ainda mais eu, que sou extremamente agitada, sou pura energia na minha vida! Não seria melhor casamento esse personagem e ser uma lâmpada, já estava na hora já!”, comemorou Evelyn Castro.
A Luzi terá força também nas redes sociais da companhia, que serão ocupadas pela personagem. Conteúdos exclusivos para perfis de Instagram, Facebook e Twitter vão aprofundar temas que terão aparecido em outras mídias. Dessa maneira, os resultados esperados são alcançar as pessoas com mensagens que levam conteúdo de qualidade, serviços e orientações que impactem positivamente o público-alvo, que é a família brasileira. Nesse sentido, a artista Evelyn Castro, com todo o seu talento para atuação e canto, com carisma, irreverência e humor colabora para qualificar ainda mais a reputação da marca Energisa.