Del curso: Cómo elaborar un plan de comunicación

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Comunicación corporativa

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Comunicación corporativa

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La comunicación corporativa entra dentro de la comunicación externa y trabaja sobre todo la marca y la reputación de la empresa o la entidad. Es lo que en inglés se conoce como "corporate communication". Es un tipo de comunicación que toda empresa o institución puede y debe hacer. Incluso aquellas entidades que no venden nada estarán interesadas en conseguir una buena imagen y posicionarse bien, sea como un centro de investigación de prestigio o un centro cultural innovador, por ejemplo. El objeto de este tipo de comunicación es la propia empresa, no sus productos o servicios. Cuando analizamos el posicionamiento de la compañía y su reputación, cuando trabajamos los mensajes clave para explicar la esencia de la marca, sus novedades, hacia dónde se dirige, qué papel juega en el mercado, etc. Algunos ejemplos concretos serían, por ejemplo, cuando se anuncia la apertura de una nueva fábrica o nuevas instalaciones e incluso se hace un evento de inauguración o se invita a los medios a…

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