Del curso: Cómo elaborar un plan de comunicación
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Cómo medir resultados en comunicación
Del curso: Cómo elaborar un plan de comunicación
Cómo medir resultados en comunicación
La manera de medir los resultados es en base a los objetivos. Si cuando los fijamos utilizamos el método SMART cómo deberíamos, es decir, son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y acotados en el tiempo, podremos medirlos con cierta facilidad. Para llevar a cabo esta medición, no debemos esperar a que finalice el año que está contemplado en nuestro plan. Al contrario, debemos ir mirando regularmente, pero sin obsesionarnos, si se están alcanzando los objetivos. Si no se consiguen, si hay una gran desviación, estaremos a tiempo de corregir el plan y mejorarlo. En eso también quiero poner una nota de prudencia por tres razones: en primer lugar, muchas acciones de comunicación que llevamos a cabo son acciones a medio y largo plazo y los objetivos deben serlo también. Si por ejemplo creamos una nueva categoría de producto, lo más probable es que necesitemos un tiempo prudencial para que el consumidor lo conozca, entienda su utilidad, decida adquirirlo, etc. Los robots aspirador,…
Contenido
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Análisis previo de la situación de partida2 min 5 s
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Fijar los objetivos de nuestra estrategia de comunicación3 min 23 s
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El mapa de públicos o stakeholders2 min 42 s
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Los mensajes del plan de comunicación2 min 57 s
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La estrategia comunicativa2 min 16 s
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Las acciones del plan de comunicación2 min 18 s
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El calendario de acciones2 min 9 s
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Cómo medir resultados en comunicación3 min 31 s
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El presupuesto de nuestro plan de comunicación1 min 21 s
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