¿Cómo puedes generar ideas creativas para un proyecto de comunicación que atraiga a tu público objetivo?

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¿Cómo puedes generar ideas creativas para un proyecto de comunicación que atraiga a tu público objetivo? Ya sea que esté planeando una campaña, una presentación, un boletín informativo o un podcast, debe generar ideas originales y relevantes que capten la atención y el interés de su audiencia. Pero, ¿cómo puedes hacerlo cuando te enfrentas a plazos, presupuestos y otras limitaciones? En este artículo, aprenderás algunas estrategias prácticas para impulsar tu creatividad y generar ideas efectivas para tu proyecto de comunicación.

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1 Entiende a tu audiencia

El primer paso para generar ideas creativas es entender con quién te estás comunicando. Necesitas conocer las necesidades, preferencias, desafíos, objetivos y motivaciones de tu audiencia. Puedes utilizar varias herramientas y métodos para investigar a tu audiencia, como encuestas, entrevistas, personas, mapas de empatía o análisis de redes sociales. Cuanto más sepas sobre tu audiencia, más podrás adaptar tus ideas a sus intereses y expectativas.

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Carlos Álvarez-Aranyos

Co-Founder and Chief Communications Officer, The American Sunlight Project
This is where the gift comes into play: Many people have a talent for delivering creative ideas that drive them towards their strategy. Few can do it in the middle of a campaign, under intense pressure, when they’re improvising after something went off course. I’m not sure it can be taught, but it’s definitely what I look for when hiring leaders, and it’s what I’m searching for as I coach younger team members. When I find it, I foster it. It’s exceedingly rare.

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2 Define tu objetivo

El segundo paso para generar ideas creativas es definir qué es lo que quieres conseguir con tu proyecto de comunicación. Necesitas tener un objetivo claro y específico que guíe tu proceso creativo. Puede utilizar el marco SMART para establecer su objetivo, lo que significa que debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo. Por ejemplo, tu objetivo podría ser aumentar el conocimiento de tu marca entre los jóvenes profesionales en un 20% en los próximos seis meses.

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3 Haz una lluvia de ideas con otras personas

El tercer paso para generar ideas creativas es hacer una lluvia de ideas con otros. Puedes beneficiarte de la diversidad de perspectivas, experiencias y habilidades de los miembros de tu equipo o colaboradores. Puedes utilizar varias técnicas para facilitar tu sesión de lluvia de ideas, como los mapas mentales, SCAMPER, los seis sombreros para pensar o la asociación aleatoria de palabras. La clave es animar a todos a compartir sus ideas sin juicios, críticas o censura. También puede invitar a fuentes externas a dar su opinión, como clientes, expertos o partes interesadas.

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Jesica Lopez-Huskey

Community Policing Thought Leader / Brand Humanizer / Social Media Strategist / Social Capital Architect / Authentic Communicator / Connector
I have found that mixing two entirely different industries or philosophies has been the most fruitful. Get out those magnetic poetry words and shift them around. Turn something upside down and look at it from a different angle. Ask a child. Don’t be afraid to play with the audience’s expectations and invert them. People remember surprises more than they do conventions. People remember how something made them feel rather than the accompanying facts. Be open to seeing information all around you. Throw out all assumptions. Assume nothing. Ask why. Ask what if.

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4 Experimenta con los formatos

El cuarto paso para generar ideas creativas es experimentar con diferentes formatos y medios para tu proyecto de comunicación. Puedes explorar varias opciones, como texto, imágenes, vídeos, audio, infografías, animaciones o elementos interactivos. También puedes mezclar y combinar diferentes formatos para crear una experiencia más atractiva y memorable para tu audiencia. Por ejemplo, puedes crear una serie de vídeos con cuestionarios, un podcast con transcripciones o un boletín informativo con infografías.

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Mark Lewis

Communications leader | Translates business strategies into impactful employee comms, media relations | Latino PR mentor
This stage brings out a lot of creative opportunity. The message can be packaged in a lot of ways, and it *should* be packaged in a lot of ways so you can reach your audience repeatedly. Of course, your targets should always guide your decisions. For example, when pitching a new flat telescope technology to journalists, my boss and I thought something tactile would stand out against emails and phone calls, so we sent a 3-D printed model with an infographic, and they definitely remembered it.

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5 Pon a prueba y perfecciona tus ideas

El quinto paso para generar ideas creativas es probar y refinar tus ideas en función de los comentarios y los datos. Debes evaluar tus ideas en función de tu objetivo y las necesidades de tu audiencia. Puedes utilizar varios métodos para probar tus ideas, como la creación de prototipos, los grupos de discusión, las pruebas A/B o el análisis. También puedes utilizar el bucle de retroalimentación para mejorar tus ideas en función de los resultados y conocimientos que recopiles. Debes estar abierto a cambiar, adaptar o descartar tus ideas si no funcionan como se espera.

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6 Seguir aprendiendo y mejorando

El sexto paso para generar ideas creativas es seguir aprendiendo y mejorando tus habilidades y conocimientos. Puedes encontrar inspiración y aprender de otros proyectos de comunicación, tanto dentro como fuera de tu industria o nicho. También puede seguir las últimas tendencias y las mejores prácticas en comunicación, diseño y tecnología. También puede buscar tutoría, entrenamiento o capacitación para mejorar su creatividad y habilidades de comunicación. Siempre debes desafiarte a ti mismo para probar cosas nuevas y aprender de tus errores.

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7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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1 Entiende a tu audiencia

2 Define tu objetivo

3 Haz una lluvia de ideas con otras personas

4 Experimenta con los formatos

5 Pon a prueba y perfecciona tus ideas

6 Seguir aprendiendo y mejorando

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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1 Entiende a tu audiencia

2 Define tu objetivo

3 Haz una lluvia de ideas con otras personas

4 Experimenta con los formatos

5 Pon a prueba y perfecciona tus ideas

6 Seguir aprendiendo y mejorando

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