¿Cuáles son algunas formas efectivas de diferenciar a su organización de la competencia mediante comunicados de prensa?

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Los comunicados de prensa son una herramienta poderosa para comunicar las noticias, los logros y la propuesta de valor de su organización a los medios de comunicación y al público. Sin embargo, con tantos comunicados de prensa que se envían todos los días, ¿cómo puede hacer que el suyo se destaque entre la multitud y atraiga la atención de su público objetivo? Estas son algunas formas efectivas de diferenciar a su organización de la competencia mediante comunicados de prensa.

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1 Identifica tu ángulo único

El primer paso para escribir un comunicado de prensa convincente es identificar su ángulo o gancho único que captará el interés de periodistas y lectores. ¿Cuál es el principal mensaje o beneficio que quieres transmitir? ¿Cómo se relaciona con las tendencias, problemas o necesidades actuales de su industria o nicho? ¿Cómo te diferencia de tus competidores? Tu ángulo debe ser claro, conciso y relevante para tu audiencia.

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Benjamin Cosic

Founder & Managing Director at BC PR & Marketing | Multilingual (EN/ES/IT/HR)
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Don't forget to stay ahead. Trends, popular opinions, issues, etc. change fast in today's world. Monitor the situation, and don't get stuck on the current angle you are working on. Situations change, and so should your angle...Adapt!

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Jojo S. Nugroho, M.Sos, CCM, CPR

Konsultan Komunikasi Krisis | Tim Penguji Ujikom Prahum Kominfo | Lecturer University of Indonesia | Head Lab Humas UI | Founder IMOGEN | CEO IMAJIN PR & Research | Co-Founder Arise! & Govcom | Mantan Ketum APPRI
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Differentiating your organization from competitors using press releases can be a strategic move. Highlight your unique selling proposition in your press release. This is what sets you apart. Link your organization to a current public or media issue. This makes your news more relevant. Involve a celebrity who aligns with your brand's values to attract more attention. Creatively generate newsworthy activity, like launching a campaign or addressing a local problem. Communicate your organization's mission, values, and issues clearly. This positions your brand positively.

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2 Utilizar técnicas de narración de historias

Una vez que tengas tu ángulo, debes elaborar tu comunicado de prensa de una manera que cuente una historia que atraiga y persuada a tu audiencia. Utilice técnicas de narración de historias, como preparar la escena, crear un conflicto o desafío, mostrar cómo lo resolvió su organización y resaltar los resultados o desenlaces. Utiliza citas, anécdotas, ejemplos y datos para respaldar tu historia y añadir credibilidad y emoción. Evite usar jerga, palabras de moda o declaraciones vagas que puedan confundir o aburrir a su audiencia.

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3 Optimiza tu título y resumen

Tu título y resumen son las primeras cosas que verán los periodistas y lectores cuando reciban o encuentren tu comunicado de prensa. Deben ser pegadizos, informativos y relevantes para su ángulo y audiencia. Utiliza palabras clave, números, preguntas o afirmaciones que despierten la curiosidad y el interés. Evite el uso de exageraciones o afirmaciones engañosas que puedan dañar su reputación o credibilidad. Tu título y resumen deben resumir tu mensaje principal y atraer a tu audiencia a leer más.

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4 Adapte su comunicado de prensa a los medios de comunicación de destino

Otra forma de diferenciar a su organización de los competidores que utilizan comunicados de prensa es adaptar su comunicado de prensa a sus medios de comunicación y periodistas objetivo. Investiga sus preferencias, intereses y estilo, y personaliza tu comunicado de prensa en consecuencia. Por ejemplo, puede utilizar diferentes formatos, longitudes, tonos o ángulos en función de si se dirige a una publicación comercial, un periódico local, un blog o un podcast. También puede incluir información, imágenes o enlaces específicos que sean relevantes para su audiencia o nicho.

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5 Haz un seguimiento con una presentación personal

Finalmente, después de haber enviado tu comunicado de prensa, debes hacer un seguimiento con una presentación personal a los medios de comunicación y periodistas que deseas que cubran tu historia. Un discurso personal es un breve correo electrónico o una llamada telefónica que te presenta, explica por qué tu historia es relevante y valiosa para ellos y su audiencia, y los invita a ponerse en contacto contigo para obtener más información o una entrevista. Un discurso personal puede ayudarte a construir una relación con los medios de comunicación, mostrar tu profesionalismo y entusiasmo, y aumentar tus posibilidades de obtener cobertura.

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Benjamin Cosic

Founder & Managing Director at BC PR & Marketing | Multilingual (EN/ES/IT/HR)
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This is a great way to get more coverage for your client. We have used this technique a lot of times. The only thing I would recommend is - don't call but rather send an email. Most reporters, editors, etc. are really busy, and if they don't know you, you might not get the response you are looking for. A polite email, and possibly 1 follow-up if you don't get an answer, usually does a better job and shows you respect their time. Another thing to avoid is mass emails. Send a personalized email to the media that you are interested in and is the most relevant. Don't send emails without sense. (you can only get blocked)

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1 Identifica tu ángulo único

2 Utilizar técnicas de narración de historias

3 Optimiza tu título y resumen

4 Adapte su comunicado de prensa a los medios de comunicación de destino

5 Haz un seguimiento con una presentación personal

6 Esto es lo que hay que tener en cuenta

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2 Utilizar técnicas de narración de historias

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