Normalmente, cualquier cambio en un anuncio de búsqueda responsivo activa un proceso de lo que lleva tiempo y elimina todas las estadísticas del anuncio. Sin embargo, la capacidad ajustar rápidamente un anuncio suele ser beneficioso, ya que pequeños cambios en el anuncio podrían un impacto drástico en la relevancia percibida. Compara los siguientes anuncios:
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"La oferta finaliza en 14 horas" transmite más urgencia que simplemente "La oferta termina pronto". Además, si los clientes potenciales vuelven a ver tu anuncio tres horas más tarde, verá el mensaje “La oferta termina en 11 horas”, lo que lo convence de que hay una la cuenta regresiva.
Los parámetros de anuncios le permiten cambiar valores numéricos dentro de un texto del anuncio sin que para crear un anuncio nuevo. Además, los valores de los parámetros están vinculados a palabras clave, de manera que diferentes palabras clave activen diferentes versiones de un anuncio.
Configuración
Para usar parámetros de anuncio, debes tener un anuncio configurado con la parametrización en sus campos.
Por ejemplo, podrías tener una
ResponsiveSearchAd
que tenga una descripción establecida en la cadena "Only {param1:a few} days {param2:and}
horas restantes".
Esta cadena tiene dos campos de marcador de posición, con valores predeterminados especificados. Si no hay parámetros de anuncios que coincidan, los valores predeterminados ("algunos" y "y") serán pasan a través de la cadena. También puedes especificar reemplazos numéricos.
Supongamos que tiene algunos anuncios de búsqueda responsivos con variaciones en este texto en un grupo de anuncios determinado. Podrías modificar los parámetros del anuncio con el siguiente código:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}