Bruttowerbevolumen der Above-the-Line Medien in Deutschland 2024
Im Jahr 2024 (Stand: Mai) betrugen die bisherigen Bruttowerbeeinnahmen der Above-the-Line Medien in Deutschland rund 13,6 Milliarden Euro. Fernsehwerbung war mit rund 6,5 Milliarden Euro das größte Segment, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 2,3 Milliarden Euro und Online-Werbung (rund 1,77 Milliarden Euro).
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2023 in Deutschland lag bei rund 34 Milliarden Euro.
Wie hoch sind die Marktanteile der Mediengattungen?
Zwischen Januar und Dezember 2023 hatte das Fernsehen damit 49 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland. Das Segment Zeitungen erreichte im selben Zeitraum rund 16 Prozent Marktanteil und belegte somit Platz zwei vor dem Online-Segment mit gut 12 Prozent.
Wie haben sich die Werbeeinahmen gegenüber dem Vorjahreszeitraum entwickelt?
Die Bruttowerbespendings der einzelnen Gattungen entwickelten sich bis Dezember 2023 höchst unterschiedlich. Die Ausgaben für Out-of-Home (20,9 Prozent) sowie Zeitungen und Radio konnten mit 12,3 bzw. 9,8 Prozent am meisten gesteigert werden. Im Jahresvergleich musste die Kinowerbung den größten Rückgang verbuchen.
