Bruttowerbeaufwendungen für Radio- und Out-of-Home-Werbung in Deutschland 2023

Erholung für Radiowerbung und im OOH-Segment: Von September bis Dezember 2023 ist das Volumen der Radiowerbung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um rund 56 Millionen Euro gestiegen. Das Volumen der Außenwerbung in Deutschland stieg im selben Zeitraum auf rund 2,92 Milliarden Euro.

Wie hoch ist der Anteil am gesamten Werbemarkt?

Die schwankenden Umsätze machen sich auch beim Marktanteil der beiden Medien an den gesamten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bemerkbar: Der Anteil der Außenwerbung lag von Januar bis September 2023 bei rund 8,7 Prozent, Radiowerbung machte rund sechs Prozent aus. Im Jahr 2011 hatten die Anteile noch bei fünf bzw. 5,6 Prozent gelegen. Mit deutlichem Abstand größtes Segment war die Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte, gefolgt von Zeitungen.

Wie entwickelt sich die Werbung in Deutschland?

Im Jahr 2022 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 36,7 Milliarden Euro. Nachdem das Werbevolumen 2020 in Corona-bedingt eingebrochen war, stieg es 2021 auf ein neues Allzeithoch, sank 2022 jedoch erneut leicht.