Jenny Gruner

Was ist Agile Marketing? Warum ist es sinnvoll? Und wie sieht die Umsetzung im Alltag konkret aus? Diese und weitere Fragen besprechen wir in dieser Episode (Teil 2 von 2). Jenny Gruner erklärt die Hintergründe und gibt Beispiele aus dem Alltag ihres Teams bei Hapag Lloyd.

Was ist Agile Marketing? Warum ist es sinnvoll? Und wie sieht die Umsetzung im Alltag konkret aus? Diese und weitere Fragen besprechen wir in dieser Episode (Teil 1 von 2). Jenny Gruner erklärt die Hintergründe und gibt Beispiele aus dem Alltag ihres Teams bei Hapag Lloyd.

Beziehungen schaden nur dem, der sie nicht hat, heißt es. Doch für Beziehungen braucht es ein Netzwerk. Dabei fällt das Netzwerken vielen Frauen immer noch schwer. Warum, erklärt Jenny Gruner von Hapag-Lloyd in ihrem Gastbeitrag.

KI-Tools übernehmen schon bald eine Vielzahl von Aufgaben, die heute noch Menschen erledigen. Führungskräften kommt beim Wandel eine wichtige Aufgabe zu, schreibt Jenny Gruner in ihrem Gastbeitrag, Sie müssen ihre Teams KI-Ready machen.

Jenny Gruner, Director of Global Marketing at Hapag-Lloyd, is a bridge builder between tradition and modernity. Her mission: to passionately drive digitalization in marketing, sales, and innovation in B2B companies through digital transformation in order to position them for the future and create the best customer experiences. Find out how she deals with stress and her tips on staying positive.

Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von Tatendrang! In dieser Episode erwartet dich ein faszinierendes Gespräch mit Jenny Gruner über das Thema "Mindful Leadership". Jenny ist eine Expertin für Digitales Marketing und Transformation und derzeit als Director Global Marketing bei Hapag Lloyd tätig. Gemeinsam sprechen wir über die Bedeutung von Achtsamkeit in der Führung, wie Jenny ihren eigenen Weg dorthin gefunden hat und wie sie die Methoden des "Mindful Leadership" in ihrem eigenen Leben… Mehr anzeigen

Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von Tatendrang! In dieser Episode erwartet dich ein faszinierendes Gespräch mit Jenny Gruner über das Thema "Mindful Leadership". Jenny ist eine Expertin für Digitales Marketing und Transformation und derzeit als Director Global Marketing bei Hapag Lloyd tätig. Gemeinsam sprechen wir über die Bedeutung von Achtsamkeit in der Führung, wie Jenny ihren eigenen Weg dorthin gefunden hat und wie sie die Methoden des "Mindful Leadership" in ihrem eigenen Leben umsetzt.
Besonders interessant ist, dass Jenny seit über 10 Jahren die Praxis der Achtsamkeit in ihr Leben integriert. Was als Suche nach Entspannung begann, hat ihr heute Fokus, Klarheit, Widerstandsfähigkeit und Selbstbestimmung gebracht und beeinflusst auch ihre Art, sich selbst und ihre Mitarbeiter*innen zu führen. Weniger anzeigen

Unsere Welt verändert sich rasend schnell. Ständig neue Herausforderungen und ein Wandel in Highspeed sind das neue Normal. Darauf muss auch das Marketing tragfähige Antworten finden. Eine davon kann nur lauten: Das Marketing muss so agil werden, dass es sich immer wieder auf neue Situationen einstellen kann.

In den USA tobt gerade eine wilde Debatte zur Frage, wie „woke“ Unternehmen und ihr Marketing sein dürfen oder sollen. Insbesondere Konservative rufen zum Kulturkampf gegen Werbekampagnen und ihre Absender-Unternehmen auf, die eine besonders bunte Diversity feiern. Aktueller Stein des Anstoßes ist die Kooperation der Biermarke Bud Light von der Brauerei Anheuser-Busch mit der trans Schauspielerin Dylan Mulvaney.

Jede kennt es, das Neiden der Leistung einer Frau durch andere Frauen. Eine Beförderung, mehr Sichtbarkeit, ein Lob für eine Frau – und sofort geht das Getuschel los. Wer hat nicht schon mal den einen oder anderen bissigen Kommentar abbekommen oder ist über die Gerüchte über einen selbst – bis hin zum Mobbing – gestolpert? Stutenbissigkeit hat viele Gesichter. Dabei ist Neid eine Todsünde – und der Vergleich des Glücks Tod.

Zeit fürs Machen. Im ersten Teil dieser zweiteiligen Serie haben Sie erfahren, warum erfolgreiche Unternehmen unbedingt auf agiles Marketing setzen sollten. Wie das in der Praxis aussehen könnte, erfahren Sie hier.

Unternehmen sind heute extremen Veränderungen ausgesetzt. Das zwingt sie immer schneller und flexibler zu handeln. Warum Agilität deshalb die beste Lösung für das Marketing ist, erfahren Sie in dieser zweiteiligen Serie „Agiles Marketing“.

In the 21st century, marketing is up for dramatic change – and the CMO role is changing with it.

This book profiles marketeers and CMOs from leading brands such as Banana Republic, Generali, Gucci, Jägermeister, Oatly, smart, Tony’s Chocolonely, Unilever, Zalando and many more. What are their views, how do they understand marketing and their role, and what profile will the CMO need in the future to meet the challenges of marketing today?

20th-century marketing was defined by mass… Mehr anzeigen

In the 21st century, marketing is up for dramatic change – and the CMO role is changing with it.

This book profiles marketeers and CMOs from leading brands such as Banana Republic, Generali, Gucci, Jägermeister, Oatly, smart, Tony’s Chocolonely, Unilever, Zalando and many more. What are their views, how do they understand marketing and their role, and what profile will the CMO need in the future to meet the challenges of marketing today?

20th-century marketing was defined by mass production and mass communication. This required an inside-out logic that began with the product and ended with the consumer. Today’s marketing operates the other way around: it starts with the people and their experiences and works its way backwards to products, technologies and processes. Weniger anzeigen

Die digitale Transformation mit ihren Herausforderungen hinsichtlich Agilität, Team-Führung und Kundenzentrierung fordert von Managern ein ganzes Set an neuen Fähigkeiten. Es kommt auf den richtigen Mix aus Soft-, Tech- und Digital-Skills an, schreibt Jenny Gruner, Director Global Marketing bei Hapag-Lloyd.

Frauen können nicht nett und gleichzeitig kompetent sein? Das hört sich nicht nur falsch an, es ist auch falsch. Trotzdem halten sich diese und andere Vorurteile aufgrund des sogenannten Gender-Bias hartnäckig und führen zu Benachteiligung. „Das müssen wir ändern – mit Reflexion und neuen Verhaltensmustern“, sagt Jenny Gruner. Mehr Diversität und Chancengleichheit fördern schließlich auch den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Diversität und damit einhergehend Female Empowerment stehen derzeit bei Unternehmen ganz oben auf der Liste. Es wird viel darüber gesprochen – doch Zahlen zeigen auch: zu wenig getan. Dabei hat es eine Reihe von positiven Effekten für Unternehmen: Sie sind wirtschaftlich erfolgreicher, treffen besseren Entscheidungen und finden leichter Fachkräfte.

„Transformation“ lautet das Schlagwort der Stunde. Das gilt für viele Bereiche des Wirtschaftslebens, aber für das Marketing im Besonderen. Hier geht es vor allem darum, die Agilität zu erhöhen, um schneller und treffender als bisher auf die Kundenbedürfnisse eingehen zu können.

Agilität lautet das Zauberwort in fast jeder Branche und Disziplin, auch im Marketing. Dank agiler Methoden können Unternehmen flexibler auf Veränderungen reagieren. Klingt einfach, ist in der Praxis aber gar nicht so leicht umzusetzen.

Daten sprechen eine klare Sprache. Doch nur 64 Prozent der Unternehmen räumen datengetriebenem Marketing laut einer Forbes-Studie Priorität ein. Dabei sind Unternehmen, die einen Fokus auf die Customer-Experience legen, erfolgreicher als ihre Konkurrenten, da sie die Kundenbedürfnisse in den Mittelpunkt rücken.

Nur wie kommt man zu diesen Kunden-Insights und wie richtet man das Marketing darauf aus? Das Zauberwort dafür lautet: Data-driven Marketing. Mit Hilfe der richtigen Daten können… Mehr anzeigen

Daten sprechen eine klare Sprache. Doch nur 64 Prozent der Unternehmen räumen datengetriebenem Marketing laut einer Forbes-Studie Priorität ein. Dabei sind Unternehmen, die einen Fokus auf die Customer-Experience legen, erfolgreicher als ihre Konkurrenten, da sie die Kundenbedürfnisse in den Mittelpunkt rücken.

Nur wie kommt man zu diesen Kunden-Insights und wie richtet man das Marketing darauf aus? Das Zauberwort dafür lautet: Data-driven Marketing. Mit Hilfe der richtigen Daten können Unternehmen genau die Rückschlüsse ziehen und Maßnahmen einleiten, um wirklich erfolgreich Kundinnen und Kunden ansprechen zu können. Doch: Was heißt das genau und wie geht das? Weniger anzeigen

Die meisten Unternehmen wissen zwar um die große Bedeutung der digitalen Transformation im Marketing, doch in der Praxis gibt es offensichtlich noch Hindernisse. Laut dem aktuellen Marketing Tech Monitor bescheinigen sich drei Viertel der befragten Unternehmen ein hohes oder sehr hohes Bewusstsein für den Wandel. Aber erst elf Prozent erkennen im eigenen Unternehmen eine konsequente Umsetzung. Mehr als die Hälfte (55 Prozent) sucht nach eigenen Angaben noch die Richtung, in die das Marketing… Mehr anzeigen

Die meisten Unternehmen wissen zwar um die große Bedeutung der digitalen Transformation im Marketing, doch in der Praxis gibt es offensichtlich noch Hindernisse. Laut dem aktuellen Marketing Tech Monitor bescheinigen sich drei Viertel der befragten Unternehmen ein hohes oder sehr hohes Bewusstsein für den Wandel. Aber erst elf Prozent erkennen im eigenen Unternehmen eine konsequente Umsetzung. Mehr als die Hälfte (55 Prozent) sucht nach eigenen Angaben noch die Richtung, in die das Marketing künftig steuert.

Firmen sollten sich jedoch keinesfalls nur um die strategische Ausrichtung kümmern, sondern auch ihre Mitarbeiter dazu befähigen, die digitale Marketing-Transformation wirklich anzupacken, das heißt, digitale Geschäftsmodelle verstehen und mitentwickeln zu können, eine datenbasierte User Experience einfließen zu lassen und agile Zusammenarbeit in Netzwerken zu leben. Dazu benötigen sie einen Dreiklang an Fähigkeiten, der neben technologischen auch digitale und soziale Kompetenzen umfasst. Weniger anzeigen

Gute Nachrichten für Angestellte: Der aktuelle Job-Monitor des „Handelsblatts“ zeigt, dass der Bedarf an Digitalexperten in der deutschen Wirtschaft auf ein Rekordhoch gestiegen ist. Insgesamt schnellte die Zahl der ausgeschriebenen Positionen für diese Berufsgruppe um knapp 30 Prozent nach oben. Die Steigerung nur für den Bereich Online-Marketing liegt sogar bei 37 Prozent. Für entsprechende Fachkräfte brechen also – und davon bin ich überzeugt – goldene Zeiten an, wenn sie die richtigen… Mehr anzeigen

Gute Nachrichten für Angestellte: Der aktuelle Job-Monitor des „Handelsblatts“ zeigt, dass der Bedarf an Digitalexperten in der deutschen Wirtschaft auf ein Rekordhoch gestiegen ist. Insgesamt schnellte die Zahl der ausgeschriebenen Positionen für diese Berufsgruppe um knapp 30 Prozent nach oben. Die Steigerung nur für den Bereich Online-Marketing liegt sogar bei 37 Prozent. Für entsprechende Fachkräfte brechen also – und davon bin ich überzeugt – goldene Zeiten an, wenn sie die richtigen Skills mitbringen. Weniger anzeigen

Jenny Gruner soll den Traditionsreeder Hapag Lloyd modernisieren. Mit digitalen Lösungen bringt die Marketingleiterin das Hamburger Unternehmen in Fahrt.
Supertanker sind schwer zu steuern. Bis der Kurswechsel durchschlägt, dauert es. Genau das ist die Aufgabe von Jenny Gruner. Die 42-Jährige arbeitet bei der Hamburger Reederei Hapag Lloyd, aber nicht auf der Kommandobrücke eines Containerschiffs. Gruner soll den Konzern verändern, moderner und digitaler machen. Kurswechsel eben.

In allen Wirtschaftsbereichen wird ständig von der digitalen Transformation gesprochen. So auch im Marketing. Schnell kommt dabei häufig die Nachfrage auf, was das denn genau bedeutet und warum es wichtig ist. Die Antwort ist simpel: Weil sich die Kunden und ihre Bedürfnisse gewandelt haben. Wer diese nachhaltig mit Marketing bedienen will, muss sich verändern. Das kann auch schnell und signifikant auf den Unternehmenserfolg einzahlen.

Jenny Gruner digitalisiert Hapag-Lloyd. In der IT ist sie eine von wenigen Frauen.

Unternehmen leiden weniger unter dem Fachkräftemangel, agieren kundenzentrierter und damit erfolgreicher, wenn sie sich divers aufstellen. Allein deshalb ist es nötig, über Female Empowerment zu sprechen. Die Tech-Branche etwa leidet auch deshalb unter einem Know-how-Mangel, weil sie zu wenige gut ausgebildete Frauen anspricht.

Die Digitalisierung verändert die Arbeitswelt rasant. Nicht nur die Aufgaben und die Arbeitswerkzeuge sind im Wandel. Auch Mitarbeiter müssen neue Fähigkeiten und Fertigkeiten mitbringen oder im Laufe ihres Berufslebens erwerben. Doch welche Skills sind konkret gefragt, welche sollten Mitarbeiter entwickeln, und welche Rolle übernimmt HR dabei?

Während der erste Lockdown vollkommen überraschend über die Führungskräfte hereingebrochen ist, haben sie nun bereits erste Erfahrungen mit dem Führen auf Distanz. Auf diesen sollten sie gezielt aufbauen, um bei ihren Mitarbeitern Frust, Einsamkeit und Überarbeitung im Homeoffice zu vermeiden. Jenny Gruner ist Director Digital Marketing bei Hapag-Lloyd. Sie beschreibt ihre fünf goldenen Regeln, wie man ein Team zielorientiert und doch menschlich durch die Krise führt - und das rein virtuell… Mehr anzeigen

Während der erste Lockdown vollkommen überraschend über die Führungskräfte hereingebrochen ist, haben sie nun bereits erste Erfahrungen mit dem Führen auf Distanz. Auf diesen sollten sie gezielt aufbauen, um bei ihren Mitarbeitern Frust, Einsamkeit und Überarbeitung im Homeoffice zu vermeiden. Jenny Gruner ist Director Digital Marketing bei Hapag-Lloyd. Sie beschreibt ihre fünf goldenen Regeln, wie man ein Team zielorientiert und doch menschlich durch die Krise führt - und das rein virtuell. Schließlich weiß niemand, wann sich die Mitarbeiter endlich wieder im Büro treffen können. Weniger anzeigen

Die digitale Transformation ist für Traditionsunternehmen oft eine große Herausforderung. In diesem Beitrag erfahren Sie anhand eines Praxisbeispiels des Unternehmens Hapag-Lloyd, warum das digitale Marketing eine entscheidende Rolle dabei spielt.

Weniger Kontakte heißt auch mehr Zeit für sich. So wie der erste Lockdown die Digitalisierung einen gehörigen Schritt nach vorne gebracht hat, plädiert Jenny Gruner, Director Digital Marketing bei Hapag-Lloyd, im Gespräch mit ONEtoONE dafür, den zweiten Corona-Wellenbrecher dazu zu nutzen, Eigenschaften und Skills zu stärken, die bei einem Neustart gleich einen gewissen Vorteil verschaffen könnten.

Hapag-Lloyd und digitale Transformation – das bedeutet erfolgreicher Einsatz modernster Techniken und ein effektives und skalierbares Vermarktungsmodell für digitale Produkte. Doch wie baut man ein Konzern-Dickschiff zu einem wendigen Business-Speedboot um? Wie kommt man von der Produktidee zum globalen Roll out im digitalen Marketing? Welche Stolpersteine liegen dabei auf dem Weg und wie werden diese gemeistert? Welche Erfolge werden gefeiert?
Dieser Case zeigt auf, wie Hapag-Lloyd… Mehr anzeigen

Hapag-Lloyd und digitale Transformation – das bedeutet erfolgreicher Einsatz modernster Techniken und ein effektives und skalierbares Vermarktungsmodell für digitale Produkte. Doch wie baut man ein Konzern-Dickschiff zu einem wendigen Business-Speedboot um? Wie kommt man von der Produktidee zum globalen Roll out im digitalen Marketing? Welche Stolpersteine liegen dabei auf dem Weg und wie werden diese gemeistert? Welche Erfolge werden gefeiert?
Dieser Case zeigt auf, wie Hapag-Lloyd anhand des Produktes Quick Quotes die digitale Transformation meistert und wie man digitales Marketing an Bord eines Traditionsunternehmens bringt. Weniger anzeigen

Die Kapitänsenkeltochter Jenny Gruner, Director Digital Marketing bei Hapag-Lloyd, digitalisiert seit 20 Monaten die fünftgrößte Reederei der Welt mit Hauptsitz in Hamburg. Ursprünglich studierte die 41-jährige Rostockerin Biologie und entschied sich dann doch, den weißen Laborkittel gegen BWL mit Schwerpunkt Marketing und HR zu tauschen. „Das war die beste Entscheidung, die ich treffen konnte“, sagt die Digitalexpertin im ADZINE-Entscheider-Portrait.

Unternehmen müssen radikal die Customer-Denke übernehmen. Auch im B2B. Der Rest funktioniert wie in der Partnerschaft.

Unser Format „LinkedIn Live with Marketers” kommt erstmalig nach Deutschland.
Dabei bringen wir erfahrene Marketingexperten aus B2B und B2C zusammen, um gemeinsam den Einfluss des Marketing auf Wachstum und Business Impact zu diskutieren.

Aus München sprechen unsere Gäste unter anderem zu folgenden Themen:

Aktuelle Herausforderungen in Bezug auf Wachstum in ihrem Unternehmen
Messbarkeit des Marketingbeitrags am Unternehmenserfolg
Welche Aspekte von Wachstum… Mehr anzeigen

Unser Format „LinkedIn Live with Marketers” kommt erstmalig nach Deutschland.
Dabei bringen wir erfahrene Marketingexperten aus B2B und B2C zusammen, um gemeinsam den Einfluss des Marketing auf Wachstum und Business Impact zu diskutieren.

Aus München sprechen unsere Gäste unter anderem zu folgenden Themen:

Aktuelle Herausforderungen in Bezug auf Wachstum in ihrem Unternehmen
Messbarkeit des Marketingbeitrags am Unternehmenserfolg
Welche Aspekte von Wachstum Marketingteams am stärksten beeinflussen können
Best Practices für das Zusammenspiel von Sales und Marketing Weniger anzeigen

Gut 50.000 Besucher aus 75 Ländern und rund 550 Aussteller: Das war die CES Asia 2019. Der Fokus der Messe lag auf der Verzahnung von On- und Offline-Handel, etwa durch QR-Codes. Und: Die Verknüpfung von Gesichtserkennung und Shopping ist erstaunlich weit.

Hapag-Lloyd, Transport- und Logistikunternehmen aus Hamburg, steht wie viele Traditionsfirmen vor den Herausforderungen der digitalen Transformation. Wir haben mit Jenny Gruner, Digital Marketing Manager bei Hapag-Lloyd, über Strategien und Tipps gesprochen.