David Fichtner

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Projekte

  • Bachelorarbeit: Retail Media - Wirksamkeit von Werbung auf digitalen Retail Plattformen

    –

    Abstract

    Purpose: While an increasing number of companies are expanding their sales channels to include a variety of retail platforms, the chance of being seen by consumers at the Point of Sale is decreasing. This is where Retail Media comes into play. But how effective is advertising on digital retail platforms for a retailer or a brand? To answer this question a focus will lie on the influence of Retail Media on the performance of a brand. For that purpose, the retail platforms OTTO…

    Abstract

    Purpose: While an increasing number of companies are expanding their sales channels to include a variety of retail platforms, the chance of being seen by consumers at the Point of Sale is decreasing. This is where Retail Media comes into play. But how effective is advertising on digital retail platforms for a retailer or a brand? To answer this question a focus will lie on the influence of Retail Media on the performance of a brand. For that purpose, the retail platforms OTTO and Zalando will be examined, whereas in particular the influence of Retail Media on the customer and the effects of advertising along the customer journey will be investigated.

    Methodology: The questions will be answered based on quantitative and descriptive research in the form of a case study. For this purpose, sponsored product ads campaigns on OTTO and Zalando were run over a period of two months, as well as display ads on a selected range of articles. Subsequently, the campaign data and other marketplace data were evaluated.

    Results: Recommendations for action could be derived based on the results obtained. It is essential that retail media campaigns, especially sponsored product ads, have a lot of influence on the success of a brand or a retailer on retail platforms and are almost unavoidable due to their growing importance. The recommendations for action derived narrowed down for the shoe manufacturer vitaform, whose collected data form the basis of this thesis.

    Keywords: Retail Media, retail platforms, marketplace, customer journey, omnichannel marketing, Sponsored Product Ads, Display Ads, Point of Sale Advertisement, branding, performance marketing, Case study, Zalando, OTTO, vitaform

  • CROxTimless NFTs

    –

    Als Studententeam haben wir über zwei Semester hinweg ein NFT-Projekt für unseren Partner Timless Investments entwickelt. Als Team haben wir eine collaboration zwischen CRO und Timeless zustande gebracht, welche zu dem ersten Community-Kunstwerk in Deutschland führte. Auf dieses haben wir dann den Grundstein für eine darauf aufbauendes NFT Projekt gelegt. (https://www.timeless.investments/cro-nft).

    Projekt anzeigen

Auszeichnungen/Preise

  • Top 50 Youth Photographers

    Sony World Photogray Award

Sprachen

  • Englisch

    Verhandlungssicher

  • Französisch

    Grundkenntnisse

  • Deutsch

    Muttersprache oder zweisprachig

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