Der vierte Schritt besteht darin, Ihre Daten zu analysieren, was die Transkription, Kodierung und Interpretation der Interviewaufzeichnungen oder Notizen umfasst. Sie möchten die wichtigsten Themen, Muster und Erkenntnisse identifizieren und extrahieren, die Ihnen helfen können, Ihr Anzeigen-Targeting zu verbessern. Um dies systematisch zu tun, sollten Sie Ihre Interviews zunächst wörtlich transkribieren oder einen Transkriptionsdienst oder eine Software verwenden. Überprüfen und bearbeiten Sie dann die Transkripte auf Richtigkeit und Vollständigkeit. Als Nächstes codieren Sie Ihre Transkripte, indem Sie den relevanten Textsegmenten, die die wichtigsten Ideen oder Konzepte der Befragten erfassen, Beschriftungen oder Kategorien zuweisen. Sie können vordefinierte Codes verwenden, die auf Ihren Forschungszielen und -fragen basieren, oder neue Codes erstellen, die auf den aufkommenden Themen und Mustern basieren. Darüber hinaus können Sie verschiedene Codeebenen verwenden, z. B. deskriptiv, interpretativ oder analytisch, um verschiedene Aspekte oder Dimensionen der Daten zu erfassen. Interpretieren Sie schließlich Ihre Codes, indem Sie ihre Bedeutung und Bedeutung in Bezug auf Ihre Forschungsziele und -fragen zusammenfassen und erklären. Um dies effektiv zu tun, können Sie Techniken wie das Schreiben von Memos, das Mapping und das Storytelling verwenden. Beim Schreiben von Memos geht es darum, Notizen oder Überlegungen zu Ihren Codes zu schreiben. Beim Mapping werden visuelle Darstellungen Ihrer Codes wie Diagramme, Diagramme oder Grafiken erstellt, um ihre Beziehungen zu veranschaulichen. Beim Storytelling geht es darum, Erzählungen oder Geschichten zu erstellen, die Ihre Codes wie Personas, Szenarien oder Journeys veranschaulichen, um deren Kontext oder Ergebnisse zu zeigen.