- Instagram jugó un papel fundamental en el éxito de Threads cuando se lanzó hace un año.
- Sin embargo, los ejecutivos de Meta quieren que la aplicación basada en texto sea más independiente en el futuro.
- Los expertos de la industria discuten la falta de identidad de la aplicación y si puede sobrevivir sin Instagram.
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Si abriste Instagram el pasado 5 de julio, era difícil pasar por alto el lanzamiento de Threads.
La nueva y brillante aplicación basada en texto era una alternativa atractiva a X, antes Twitter, que estaba perdiendo popularidad en ese momento. Todo lo que tenías que hacer como usuario de Instagram era hacer clic en la insignia Threads en tu perfil para descargar la plataforma y estabas en camino de construir una nueva comunidad en línea.
Con más de 100 millones de usuarios activos registrados en su primer mes y la introducción rutinaria de nuevas funciones, el éxito inicial de Threads me impulsó a predecir como reportero de medios que sería la aplicación a tener en cuenta en 2024.
Un año después, la plataforma ha alcanzado la impresionante cifra de 175 millones de usuarios activos mensuales, y los líderes de Meta han dicho que Threads busca separarse de su aplicación hermana.
¿Habría sido posible su crecimiento sin Instagram? Las publicaciones de Threads se promocionan mucho dentro de Instagram, y los creadores con los que hablé dijeron que Instagram ha sido fundamental para recordarles que publiquen en la aplicación después de que el entusiasmo inicial se desvaneciera.
Sin embargo, uno de los principales desafíos de la aplicación es forjar su propia voz mientras busca afirmar su independencia.
«Threads no tiene una identidad completamente formada; no sabemos qué es, y tampoco creo necesariamente que Meta sepa exactamente qué quiere hacer con él», dijo a Business Insider la analista de Emarketer Jasmine Enberg. «Todavía es necesario que haya un propósito claro al acceder a la aplicación para convertirla en un hábito entre los usuarios sociales».
Threads planea volverse más independiente, pero Instagram aún genera gran parte del tráfico
Datos recientes de Emarketer encontraron que Instagram ha sido un gran impulsor de usuarios para Threads: de los 29 millones de usuarios de Threads en Estados Unidos en 2023, 21% eran usuarios de Instagram. En 2024, esa proporción aumentó al 29% de 41.7 millones de usuarios.
El director de Instagram, Adam Mosseri, confirmó en una entrevista reciente con Platformer que muchos de los usuarios de la plataforma «venían de Instagram».
Sin embargo, la aplicación planea eventualmente valerse por sí misma, dependiendo menos de su hermana mayor para atraer usuarios.
«Mi esperanza es que Threads se vuelva más independiente con el tiempo», dijo Mosseri. «A medida que repetimos el producto, se diferenciará cada vez más».
Threads lanzó recientemente un programa pago conocido como Threads Bonus, donde los creadores pueden ganar dinero por su contenido, otra señal de que el liderazgo de Meta está tomando la plataforma más en serio al incentivar a los creadores a publicar más.
Creadores como Francis Dominic —que tiene 16,700 seguidores en Threads y ganó 227 dólares a través de este programa en junio— están igualmente interesados en que la aplicación se separe de Instagram.
«La aplicación será realmente mejor cuando se la trate como su propia plataforma de discusión», afirmó.
Sin embargo, Instagram todavía recuerda a los usuarios de Threads que la abandonaron que sigan usando la plataforma, como Kristin Bousquet, una creadora que tiene 5,412 seguidores en Threads.
Bousquet volvió a la aplicación después de recibir sugerencias en Instagram para interactuar con Threads y decidió hacer de la aplicación una parte esencial de su estrategia de contenido.
«Las integraciones, como poder compartir mis publicaciones directamente en mis historias de Instagram, son algunas de mis características favoritas de la aplicación», dijo Bousquet.
La experta en economía de creadores Lindsey Gamble cree que Threads puede sobrevivir sin el apoyo de Instagram; sin embargo, el crecimiento será mucho más lento.
«El solo hecho de tener la posibilidad de ir a la cuenta de Instagram de alguien desde Threads, y viceversa, lo mantiene como una prioridad», dijo.
¿Deportes? ¿Política? ¿Taylor Swift? Threads no puede decidir qué quiere ser
Cuando se lanzó Threads, algunos usuarios esperaban que reemplazara a Twitter como foro de noticias y política. Sin embargo, Mosseri ha dejado claro que la aplicación no promueve ni fomenta activamente ese tipo de contenido.
«Inclinarse hacia la política tal vez podría impulsar una mayor interacción», dijo a Platformer. «Pero creo que es un lugar muy peligroso».
En cambio, la compañía ha tratado de vender Threads como un lugar para temas como deportes y fotografía, dijo en noviembre pasado la directora senior de marketing global de Meta, Jackie Pimental.
«Vemos mucha más participación en Threads en contenido que inicia una conversación», dijo. «Estamos incitando a la gente a responder y queremos que la gente responda».
Los deportes son de particular interés para Mosseri. Le dijo a Platformer que quiere cortejar a las comunidades activas en otras plataformas como NBA Twitter.
Threads también se ha esforzado por ampliar los vínculos con celebridades aprovechando comunidades comprometidas en torno a superestrellas como Taylor Swift. Por ejemplo, la cantante colaboró con la plataforma en abril para presentar su último álbum, atrayendo a millones de Swifties, como se conoce a sus fans, a Threads.
Si bien la aplicación claramente quiere ser parte de la cultura y el entretenimiento, Enberg de Emarketer dijo que Meta todavía parece estar luchando por decidir cómo se relaciona eso con la política, lo que está perjudicando su capacidad de forjar su propia identidad como un lugar para discusión.
«Escuchamos que es un lugar para lo que está pasando, para iniciar conversaciones, pero eso es difícil de vender cuando el contenido político es limitado», dijo. «La política, la cultura pop, el entretenimiento y las noticias se han entrelazado tanto que es realmente difícil separarlos, por lo que centrarse en sólo uno de estos temas es difícil para cualquier plataforma».
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