- 2023 fue un gran año para los eventos en vivo, con The Eras Tour y el Renaissance Tour remodelando la economía.
- StubHub publicó un informe que muestra que artistas femeninas como Taylor Swift y Beyonce superaron a los mejores artistas del año pasado.
- Y parte de eso se debe a cuánto valoran los Gen Z y Millennials las experiencias en vivo.
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Es el mundo de Taylor Swift y Beyoncé, y todos los demás vivimos en él.
Un nuevo informe de de StubHub reveló algo que probablemente cualquier persona que haya salido de su casa este año (o haya navegado en redes sociales) sabe: hubo un apetito voraz por ver artistas, especialmente mujeres, en 2023.
Esta tendencia apenas está comenzando y puede atribuirse a la dedicación de la Generación Z (Gen Z) y Millennials a los eventos en vivo.
El reporte de StubHub encontró que 60% de los miembros de la Gen Z encuestados en asociación con YouGov —que encuestó a 2,468 adultos estadounidenses en junio— se saltarían eventos importante de la vida si pudieran estar en primera fila de un concierto de su artista favorito.
Estos eventos incluyen el nacimiento de un nuevo miembro de la familia, la boda de un amigo y vacaciones planificadas con anterioridad.
Asimismo, los asistentes más jóvenes están dispuestos a dedicar tiempo y esfuerzo a esos conciertos, más allá de simplemente luchar por conseguir boletos.
Los Gen Z y Millennials tienen 2.5 veces más probabilidades que los Gen X de comprar vestuarios temáticos para eventos en vivo, de acuerdo con StubHub. También tienen el doble de probabilidad de compartir la experiencia en vivo a través de videollamadas con amigos y familiares, en comparación con la Gen X.
Solo hay que ver las innumerables transmisiones en vivo en TikTok de The Eras Tour de Taylor Swift para saber cuánto quieren ambas generaciones compartir los eventos en los que están.
StubHub incluso aseguró que los Gen Z y Millennials “no dejan nada a medias” cuando se trata de eventos en vivo.
Ambas generaciones están impulsando la economía de la experiencia, que se espera que crezca durante la próxima década. De acuerdo con un informe de junio de Experian, 63% de los Gen Z y 59% de los Millennials dijeron que prefieren gastar dinero en “experiencias de vida” —como conciertos y viajes— en lugar de invertir en su jubilación.
Otra encuesta de Eventbrite determinó que más del 78% de los Millennials prefieren experiencias a productos. Y en una tercera encuesta realizada por Deloitte, los altos precios para los viajes no disuadieron el gasto. Alrededor del 47% de los Gen Z y 69% de la Gen X hicieron al menos un viaje el verano pasado, incluso en medio de una deuda de tarjetas de crédito récord.
Los conciertos no son los únicos que están experimentando un gran aumento. Los viajes internacionales se dispararon en 2023, mientras que Disney obtuvo ingresos récord el año pasado por sus parques temáticos.
La demanda de experiencias es tan grande que, entre 2022 y 2032, se prevé que la economía estadounidense agregue alrededor de 351,000 empleos en el sector del ocio y la hostelería. Estos van desde chefs hasta asistentes de parques de atracciones.
Los boletos de eventos en vivo son cada vez más caros
Sin duda, muchos estadounidenses —incluidos los HENRY, aquellos con altos ingresos, que aún no son ricos— están siendo cautelosos con sus gastos. La inflación sigue muy por encima del objetivo de la Reserva Federal (FED) del 3,2%. Esto afecta el precio de las compras “divertidas”, como las entradas para conciertos.
Según el Índice de Precios al Consumidor de octubre, los precios de las entradas aumentaron 10.9% en un año y 25.1% para los eventos deportivos durante el mismo periodo. El costo promedio de los boletos para el cine, teatro y conciertos aumento un 4.5% en un año.
Aún así, los estadounidenses están pagando, incluso a precios más altos. La Oficina de Análisis Económico descubrió que los boletos a eventos para espectadores, incluidos entretenimiento en vivo y juegos deportivos, totalizaron 99,300 millones de dólares (mdd) a una tasa anualizada en el tercer trimestre de 2023, frente a 77,100 en el tercer trimestre del año pasado.
Los fans acérrimos ciertamente están dispuestos a gastar. Swifties compartieron anteriormente con Business Insider cuánto pagaron por ir a The Eras Tour. Algunos gastaron miles de dólares (hasta 20,000 dólares) para tomarse unas vacaciones y ver a la cantante varias veces (y, por supuesto, comprar productos).
“No había tomado unas buenas vacaciones desde antes del covid-19. No había hecho ningún viaje desde 2019 que fuera más que visitar a mi familia durante un fin de semana”, dijo Bridget Doyle, una Swiftie de 28 años, a Business Insider.
La fanática viajó a Nashville desde Nueva York para un concierto de The Eras Tour. Excluyendo la comida en Nashville, gastó 1,500 dólares.
Según StubHub, en conjunto, Taylor Swift, Beyoncé, Adele y Pink vendieron tres veces más que los 10 mejores artistas del año pasado. Asimismo, en Estados Unidos los deportes femeniles también crecieron. En la temporada 2023 de la WNBA, las ventas de boletos casi se duplicaron en comparación con el año anterior, con un número récord en la venta de entradas para las finales. La NWSL experimentó un aumento similar en popularidad, afirmó StubHub.
Este panorama no va a desaparecer en 2024. Swift iniciará su etapa asiática y europea de The Eras Tour, mientras que Bad Bunny y Olivia Rodrigo saldrán de gira.
Además, los artistas están notando hasta donde están dispuestos a hacer sus fans para estar en esos eventos, creando tal vez un ciclo autosostenible.
“Tuvieron que trabajar muy duro para conseguir los boletos”, dijo Swift en su entrevista con Time tras ser seleccionada como la Persona del Año.
“Quería ofrecer un espectáculo que fuera más largo de lo que jamás pensaron, porque eso me hace sentir bien al salir del estadio”, añadió.
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