- Los Millennials enfrentan a una crisis existencial ahora que ya no son la generación más popular.
- Los Gen Z son los nuevos chicos populares e incluso se han burlado por las tendencias Millennials.
- Hay una solución simple para salvar a esta generación: una renovación de su marca.
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La cultura Millennial ha sufrido una caída brutal y constante de una década en términos de su relevancia.
A diferencia de otras generaciones que fueron capaces de alejarse naturalmente de estar a la moda a medida que envejecían, los Millennials se han aferrado a su antigua popularidad en los últimos años.
Los que tenían entre 20 y 40 años salieron de la pandemia y se dieron cuenta de que ya no marcaban las tendencias en la moda, los medios y otros paradigmas de creación de gustos. Había un chico nuevo en la ciudad, o 72 millones de ellos, para ser exactos.
El verdadero clavo en el ataúd llegó el 29 de marzo de 2021, cuando nos presentaron (a través del New York Times) “cheugy”, un término en inglés que significa “básico” o “aburrido” y se asoció con mujeres Millennials.
Se acabó para nosotros. Ya no se trata de los jeans ajustados, el uso de emojis o cualquiera de los otros marcadores superficiales de frialdad que se inflaron artificialmente para impulsar la narrativa de la llamada guerra cultural intergeneracional. Se trataba de que la esencia misma de la generación Millennial estaba pasada de moda.
Ser llamado “cheugy” fue desesperante. A principios de la década de 2010, los Millennials se enfrentaron a una avalancha de burlas por parte de las generaciones previas que pintaron una caricatura poco halagadora de su grupo demográfico.
Esta mostró a empleados volubles a los que se les podía convencer para dejar cualquier trabajo con la promesa de salitas con puffs y mesas de ping-pong.
También como derrochadores cuyo consumo de toasts aguacate fue el culpable de la falta de adquisición inmobiliaria, obsesionados con las selfies hasta tal punto que surgió una industria de 20,000 millones de dólares (mdd).
@povbrookewyatt things I think are #cheugy #fyp #fy #HotwireHotelGoals #TakisTransformation #contentcreator #cheugyfashion #outdated ♬ Elevator Music – Bohoman
Pasamos la última década tratando de sacudirnos esta reputación. Los Millennials estaban, de hecho, comprando casas (al menos los afortunados), teniendo hijos, fundando empresas exitosas y comenzando a superar en número a las generaciones pasadas.
Para 2020, justo cuando nos instalamos, enfrentamos otra ronda de ataques mordaces de nuestros hermanos menores. Los Gen Z nos dijeron que no éramos tan progresistas como pensábamos. Convirtieron nuestra moral y los principios fundamentales de nuestra psique en memes.
Además, aparentemente de la nada, asumieron el papel de ser la generación bulliciosa.
Con eso, he notado una resignación preocupante entre los Millennials en nuestras cafeterías con pared de ladrillo expuesto y espacios de coworking llenos de monstera. Amigos de mi edad, están demasiado cansados para seguir luchando con los boomers y demasiado traumatizados por el resurgimiento de la moda Y2K para mantenerse al día con Gen Z.
@maholaughsalot Why Gen Z has so many cool stuff😅 #millenial #millenialsoftiktok #genzheart #mepracticing #genzvsmillenial ♬ Zou Bisou Bisou – Gillian Hills
Esto me preocupa. No es el espíritu de lucha que espero ver en la generación que se abrió camino hasta la cima de las escalas corporativas y aprendió a codificar para cambiar el color de fondo en nuestros perfiles de MySpace.
Somos, después de todo, un grupo de personas frescas, un poco cínicas, pero que cuestionan, que rompen las normas y que se replantean los límites. Entramos en una recesión en 2012 y aun así logramos ser pioneros en industrias que aún no estaban completamente formadas.
Entonces, ¿qué haría un Millennial para combatir nuestra derrochadora relevancia?
Los Millennials necesitan una renovación de su marca
La respuesta es sencilla: una renovación de la marca generacional.
Es la solución Millennial definitiva. Aparentemente, ya hemos cambiado el nombre de todo, desde baños (“auto-cuidado”) y mascotas (“bebés peludos”) hasta veganismo (“plant-based”) e incluso golf.
Los Millennials son la generación del branding. Pensamos tanto en la marca que la mayoría de nosotros instintivamente hemos brandeado y rebrandeado nuestro propio ser.
La palabra “Millennial”, para referirse a nuestra generación, fue acuñada en 1991, cuando el Millennial más anciano tenía apenas 10 años, reportó NPR.
Nunca reclamamos esta palabra, que el Wall Street Journal identificó como un “arroganteo” que funciona como “cachetada sarcástica” para denotar desdén por los comportamientos y actitudes de los jóvenes.
Es hora de retirar el “Millennial” y cambiar el nombre de nuestro grupo demográfico con el término que se merece: Generación Y.
¿Por qué Gen Y?
Llamarnos Gen Y es neutral, libre de una década de estereotipos negativos. También es más difícil enfrentar generaciones entre sí cuando suenan similares. Lo que es más importante, nos posiciona exactamente donde pertenecemos en el espectro generacional: entre nuestros amigos de las generaciones X y Z.
Es donde pertenecemos porque los Millennials no somos las personas delicadas que nos han condicionado a pensar que somos.
Somos como todos los demás, que alguna vez fueron jóvenes y ahora son un poco menos jóvenes.
Aunque cada generación puede tener su perspectiva única de la vida, moldeada por desarrollos sociales e innovaciones tecnológicas, la mayor parte de lo que identifica a la generación bulliciosa de un momento dado es su juventud. Eso es algo que todos hemos experimentado.
La Generación X estuvo alguna vez donde nosotros estábamos, y la Generación Z lo enfrentará mucho más rápido que las anteriores a medida que el ciclo de tendencias continúa acelerándose.
Así que con eso, ya no identificándome como un “Millennial” sino como una Gen Y, me paro sobre los hombros de la Generación X y con mucho gusto renuncio al manto de relevancia y frescura a la Generación Z.
Me despido con una sola pieza de sabiduría: Deja que te llamen como quieran. Simplemente nunca dejes que te llamen “zoomer”.
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