Co oznaczają kolory w logo tych popularnych marek? [GALERIA]
Choć nie zawsze jest to oczywiste, logo producenta zawiera wiele informacji o danej marce. Nieprzypadkowy jest również dobór kolorów, które wywołują różne uczucia i emocje. Przedsiębiorstwa stosują je w swojej komunikacji, aby mieć pewność, że odpowiednio współgrają ze strategią. Nie zawsze jest to łatwe - firma Google przetestowała blisko 40 różnych odcieni niebieskiego, aby sprawdzić, które z nich najlepiej się sprawdzą.
Niektóre branże preferują konkretne kolory - firmy technologiczne korzystają głównie z niebieskich barw, a lokale typu fast-food preferują kolor czerwony.
Qualcomm to przedsiębiorstwo specjalizujące się w technologiach komunikacji bezprzewodowej i produkcji mikroprocesorów. Czarny kolor logo sygnalizuje siłę i bezpieczeństwo.
Chanel stworzyła "małą czarną sukienkę", więc tylko ten kolor mógł stać się podstawą tożsamości marki. Czarny uważany jest za bardzo modną barwę, a w świecie handlu detalicznego oznacza wysmakowanie.
Sieć restauracji McDonald's wykorzystuje w logo kolor czerwony, gdyż jest to barwa energiczna i skutecznie przyciąga wzrok. Kolor ten stymuluje głód, dlatego tak wiele fast foodów używa go w komunikacji produktowej. Wiele firm łączy barwę z delikatniejszymi kolorami, jak na przykład białym lub żółtym, aby nie narażać się na skojarzenia związane np. z problemami finansowymi.
Podobnie jak wiele innych linii lotniczych, Lufthansa używa niebieskiego koloru w swojej komunikacji. Ale jest jednym z niewielu przewoźników, który zdecydował się dodać żółtą barwę oznaczającą szczęście i optymizm. Logo zostało opracowane przez niemieckiego projektanta graficznego Olta Aichera. Rebranding został uznany za jeden z najbardziej udanych w XX wieku.
Zielony kolor kojarzy się ze zdrowiem i regeneracją. Wkomponowując tę barwę w logo, Subway stara się przekazać, że produkty, których firma używa, są świeże. Żółty kolor łatwo dostrzec z daleka - ma on za zadanie przyciągnąć głodnych klientów.
Holenderska firma zajmująca się przesyłkami jest jedną z największych na świecie (działa w 61 krajach). Firma używa koloru pomarańczowego, aby zakomunikować klientom swoją przystępność cenową.
Odcienie srebra często używane są w przemyśle motoryzacyjnym, gdyż odnoszą się do jakości wykonania samochodów. Zaprojektowanie logo Toyoty zajęło aż trzy lata.
Kolor niebieski jest także często używany przez firmy telekomunikacyjne, ponieważ kojarzy się z przejrzystością i bezpieczeństwem. Niebieska barwa w logo Nokii towarzyszy marce odkąd wyspecjalizowała się ona w branży telekomunikacyjnej w latach 80. Wcześniej firma zajmowała się przemysłem papierniczym.
Kolor pomarańczowy ma wyrażać ekstrawersję i zaufanie. Tych cech nie można odmówić firmie Hermes, która uważana jest za drugą najcenniejszą markę luksusową na świecie. Legenda głosi, że Hermes wybrał kolor pomarańczowy z konieczności, gdyż był to jedyny dostępny dla firmy kolor papieru w czasie II wojny światowej.
Niebieski sygnalizuje wiarygodność i zaufanie, czyli cechy, których wymagają klienci linii lotniczych. Barwa kojarzona jest również z niezawodnością i lojalnością. Do niebieskiego dodano także kolor czerwony, który oznacza ciepło i komfort. Obecne logo zostało zaprojektowane w 1997 roku i od tego czasu się nie zmieniło.
Czerwony kolor w komunikacji Audi ma oznaczać męskość i miłość do jazdy. Audi było jedną z czterech firm, które połączyły się w 1932 roku, stąd i cztery pierścienie w logo marki.