McDonald's zamyka biznes w Rosji. Cofnijmy się do 1990 r., kiedy sieć dotarła do Moskwy
Po 30 latach obecności na tym rynku McDonald's wycofuje się z Rosji i sprzedaje swój biznes "lokalnemu kupcowi". Firma spodziewa się, że na tym kroku straci od 1,2 miliarda do 1,4 miliarda dolarów. Dwa miesiące temu ta amerykańska sieć podawała, że "zawiesiła swoją działalność na rynku rosyjskim".
- McDonald's wycofuje się z rosyjskiego rynku i sprzedaje swój biznes po tym, jak Władimir Putin najechał na Ukrainę
- Gdy w 1990 r. sieć otworzyła swoją pierwszą restaurację w Moskwie, setki osób ustawiły się w kolejce, by spróbować amerykańskich burgerów
- McDonald's jest synonimem kapitalizmu. Jego pojawienie się symbolizowało zbliżający się upadek Związku Radzieckiego
- Więcej takich informacji znajdziesz na stronie głównej Onet.pl
W marcu sieć ogłosiła, że zamknie około 850 restauracji w Rosji w odpowiedzi na inwazję na Ukrainę. Nastąpiło to nieco ponad dwa miesiące po tym, jak marka po raz pierwszy ogłosiła, że czasowo zamknie swoje restauracje na rosyjskim rynku. Inne zachodnie firmy szybko wycofały się z Rosji po rozpoczęciu ataków, ale McDonald's był pierwszą znaczącą siecią fast-food, która zdecydowała się na taki krok.
31 stycznia 1990 r. McDonald's otworzył swój pierwszy lokal na moskiewskim placu Puszkina w Rosji, będącej wówczas częścią Związku Radzieckiego. Mimo niesprzyjającej pogody setki ludzi ustawiły się w kolejce, aby spróbować produktów amerykańskiej marki.
Dla Rosjan otwarcie restauracji McDonald's, będącej synonimem kapitalizmu i amerykańskiej kultury, było bardzo namacalnym symbolem zbliżającego się upadku Związku Radzieckiego. Po ponad 80 latach socjalizmu ludzie w Rosji otworzyli się na nowe, zachodnie zwyczaje związane z odżywianiem, spędzaniem czasu i wydawaniem pieniędzy.
McDonald's reklamował otwarcie restauracji hasłem: "Jeśli nie możesz pojechać do Ameryki, przyjedź do McDonald's w Moskwie".
Otwarcie pierwszej restauracji McDonald's w Rosji nie było łatwe. Wymagało około 14 lat negocjacji prowadzonych przez George'a Cohona, ówczesnego prezesa McDonald's Canada.
"Po stronie sowieckiej istniało bardzo niewielkie zrozumienie tego, co wiąże się z założeniem lub prowadzeniem sieci restauracji McDonald's" - pisał George Cohon w książce "To Russia With Fries"
"To nie wypali" - mówił redakcji "Washington Post" jeden z klientów, który odwiedził restaurację na Placu Puszkina w dniu jej otwarcia. "Nie wiemy, jak prowadzić taką restaurację".
Ludzie zaczęli ustawiać się w kolejce przed restauracją już o 4 rano, podawała kanadyjska stacja CBC. Kiedy lokal został otwarty o godzinie 10, przed wejściem czekał już 500-metrowy ogonek klientów, relacjonował "Washington Post".
Był to wówczas największy na świecie oddział McDonald's z 900 miejscami siedzącymi. Na 630 dostępnych miejsc pracy złożono 27 tys. zgłoszeń, pisał "Washington Post". Pierwszego dnia obsłużono około 30 tys. klientów.
I tak oto McDonald's masowo rozszerzył swoją obecność w Rosji.
Do marca 2022 r. McDonald's otworzył w Rosji 847 oddziałów. 8 marca sieć ogłosiła, że zamyka wszystkie swoje placówki, ale nadal będzie płaciła pensje swoim 62 tys. rosyjskim pracownikom.
Nim restauracje zostały zamknięte, Rosjanie tłumnie ruszyli do lokali po ostatniego Big Maca. I znów tworzyły się ogromne kolejki, podobne do tych, które ustawiały się, gdy sieć po raz pierwszy pojawiła się w kraju.
To nie pierwszy raz, kiedy sieć zamyka restauracje w tym regionie z powodu napięć geopolitycznych. W 2014 r. McDonald's tymczasowo zamknął trzy lokale na Krymie, po tym, jak obszar ten został zaanektowany przez Rosję.
McDonald's ogłosił, że sprzedaje swój rosyjskie oddziały, twierdząc, że dalsze posiadanie sieci "nie jest już możliwe, ani zgodne z wartościami marki".
Pod koniec kwietnia McDonald's poinformował, że stracił już 127 mln dolarów na zamknięciu swoich rosyjskich i ukraińskich restauracji. Większość placówek jest własnością firmy, ale ponad 100 jest kontrolowana przez franczyzobiorców, z których niektórzy odmawiają zamknięcia lokali.
Autor: Grace Dean, tłum. Dorota Salus
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.
Bądź na bieżąco!
Obserwuj
nas w Wiadomościach Google.
Najpopularniejsze w BUSINESS INSIDER
Wiadomości
Kto może zastąpić Joego Bidena? Oto siedmioro potencjalnych kandydatów na prezydenta USA
Wiadomości
Tak badane są mózgi Joego Bidena i innych liderów. Ekspert zdradza kulisy
Wiadomości
Jak zbudować karierę w AI bez specjalistycznych studiów?
Wideo
Jak smakuje najdroższa wołowina na świecie? Ponad 2 tys. zł za 100 g mięsa
Poradnik finansowy
Kobiety odziedziczą fortuny. Wpływ feminizacji bogactwa na przyszłe pokolenia
Wiadomości
Patrzenie w oczy jest passé. Pokolenie Z podrywa przez telefon
Lifestyle
Na miesiąc wyłączył komórkę. Chodzi o ponowną kalibrację mózgu
Praca
Plaga ofert pracy na stanowiska, które nie istnieją. Oto jak rozpoznać takie ogłoszenie
Poradnik finansowy
Większość finansowych influencerów sprawi, że stracisz pieniądze. Oto powód, dla którego mają tak wielu fanów
Wiadomości
Poznaj "rosyjskiego Jamesa Bonda". To miliarder władający luksusowymi hotelami
Nowe technologie
Odnaleziono stary wywiad z Billem Gatesem. Tak w latach 80. mówił o AI
Praca
23-latka wybrała spawanie zamiast studiów. "Nikt nie ma odwagi"
Wiadomości
Trump już zarabia na próbie zamachu. Ponad 1000 zł za buty
Wideo
Hodują "diabelską kukurydzę". Specjalnie ją infekują, aby sprzedać 40 razy drożej niż zwykłą
Poradnik finansowy
36-latka zgromadziła milionowy majątek. Opowiada, jak inwestowała swoje pieniądze
Wiadomości
Rosjanie się boją. Masowo odwołują wycieczki na Krym
Poradnik finansowy
Jak młodzi osiągają niezależność finansową? Nie chcą pracować do śmierci
Wiadomości
Eksperci ostrzegają Europę i USA. "Wskrzeszają zagrożenie z czasów zimnej wojny"
Nowe technologie
Korea Południowa szykuje broń rodem z "Gwiezdnych Wojen". Jeden strzał ma kosztować 6 zł
Wiadomości
Rosjanie boją się wypoczywać na Krymie. "Trudna sytuacja"
Wideo
Jak samotność wpływa na ciało i mózg? Trzeba zrozumieć, co daje ci szczęście
Wiadomości
Amerykański dziennikarz skazany w Rosji na 16 lat więzienia
Nowe technologie
Wielka awaria Microsoftu. Jak pozbyć się blue screena? Ekspert radzi
Wiadomości
Siergiej Ławrow popiera J.D. Vance'a w sprawie Ukrainy. "Tego potrzebujemy"
Wiadomości
Miliarder przewiduje świat za 15 lat. Jest zachwycony AI, mówi o paszportach dla robotów
Wiadomości
Morderca ukształtował moją ścieżkę kariery. "Wydawał się sympatyczny"
Wiadomości
Władze USA oferują gigantyczną nagrodę za pomoc w znalezieniu szefów rosyjskiej farmy trolli
Nowe technologie
Nadchodzi kres Międzynarodowej Stacji Kosmicznej. Tak Elon Musk pomoże ją zezłomować
Wiadomości
Brytyjski premier o Rosji: zagrożenie sięga całej Europy
Wiadomości
Polskie części w irańskich dronach, których używa Rosja. Jest reakcja MSWiA
Wiadomości
Milionowe kary w Polsce za omijanie sankcji. Skarbówka skończyła z pobłażaniem
Wiadomości
Putin przechwalał się "najlepszymi czołgami na świecie". Dziś ma ich już 100 mniej
Lifestyle
Kiedy się urodziłam, moi rodzice byli po czterdziestce. "Mieli oszczędności"
Wiadomości
Ukraina wstrzymała rosyjską ropę. Węgry mają problem
Wiadomości
Niemcy przekazali 10 mln euro na odbudowę szpitala dziecięcego w Kijowie
Wiadomości
Co Donald Trump i J.D. Vance oznaczają dla Ukrainy? Eksperci mówią, czego się spodziewać
Wiadomości
Niepokojące dane o brytyjskiej armii. To problem dla NATO
Wiadomości
Ukraina zaatakowała "rosyjską bronią" i ogłasza sukces
Wiadomości
Kim jest J.D. Vance? Dziesięć faktów o potencjalnym wiceprezydencie Donalda Trumpa
Wiadomości
Największy problem z F-16 w Ukrainie. Ten sam co z abramsami
Wiadomości
NATO odrzuca pomysł Polski. "Nie będziemy uczestniczyć w tym konflikcie"
Wiadomości
Kłamię na temat swojego wieku i nie widzę w tym problemu
Wiadomości
Gigant nakazuje pracownikom w Chinach używanie iPhone'ów. Ma w tym ważny cel
Finanse
Bezwarunkowy dochód dla rodzin w Kalifornii. Dostają po dwa tys. na dziecko
Praca
AI pomoże ci na żywo przejść przez rozmowę kwalifikacyjną. Czy to oszustwo? Twórca aplikacji odpowiada
Wiadomości
Nastał czas dokręcania śruby, a nie awansów. Witamy w erze wielkiej stagnacji
Lifestyle
10 nieoczywistych miejsc na podróż w tym roku. Poleca ekspertka od luksusowych wakacji
Wiadomości