Beatriz Araújo

Estratégia de marca, impacto e cultura | Gerente de estratégia global de marca @ Natura

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Sobre

Profissional de comunicação especializada em desenvolvimento de estratégia, branding, planejamento e gestão de marketing, com foco em plataformas de impacto, cultura e causas.

Formada em Relações Públicas pela USP e pós-graduada em Globalização e Cultura pela Fundação Escola de Sociologia e Política, com especialização em brand strategy pela Section 4 (EUA).

Trabalho na Natura, na área de gestão estratégica da marca, na construção do planejamento estratégico global, direcionamento de posicionamentos e diretrizes, além do alinhamento estratégico das iniciativas de cultural branding e de Natura Musical.

Experiência

  • Natura

    Natura

    11 anos 4 meses

    • Gráfico Natura

      Gerente Global de Estratégia de Marca

      Natura

      - o momento 1 ano 2 meses

      São Paulo, Brasil

      Gerente de estratégia de branding da Natura com foco na construção do planejamento estratégico global da marca. Desenho de diretrizes globais e específicas para os países a partir de conexões com cultura, causas, contexto social e de consumo. Direcionamento de posicionamentos, arquitetura de marca, ferramentas e liderança de iniciativas prioritárias. Alinhamento estratégico das iniciativas de cultural branding e de Natura Musical.

    • Gráfico Natura

      Cultural Branding Manager

      Natura

      - 3 anos 3 meses

      São Paulo, Brasil

      Gerente responsável pela estratégia e conceituação das plataformas globais de cultura da Natura, conectadas ao posicionamento e às causas da marca. Responsável pela estratégia de Natura Musical, uma das plataformas mais relevantes e longevas de valorização da música no Brasil. Coreteam de ações de engajamento em torno das causas socioambientais (Amazônia, resíduos, diversidade e inclusão). Co-construção de experiências e campanhas emblemáticas, como o Rock in Rio (Brasil), Lollapalooza…

      Gerente responsável pela estratégia e conceituação das plataformas globais de cultura da Natura, conectadas ao posicionamento e às causas da marca. Responsável pela estratégia de Natura Musical, uma das plataformas mais relevantes e longevas de valorização da música no Brasil. Coreteam de ações de engajamento em torno das causas socioambientais (Amazônia, resíduos, diversidade e inclusão). Co-construção de experiências e campanhas emblemáticas, como o Rock in Rio (Brasil), Lollapalooza (Argentina e Chile), Corona Capital (México). Curadoria de movimentos culturais, artistas e conteúdos para campanhas e ativações, para marca Natura e para as principais marcas (Ekos, TodoDia, Faces, Humor, Una). Core team em projetos de inovação e futuro da marca.

    • Gráfico Natura

      Gerente de Marketing Institucional

      Natura

      - 1 ano 4 meses

      São Paulo e Região, Brasil

      Gerente responsável pela estratégia do programa Natura Musical. Core team da parceria com Rock in Rio, responsável pelo desenvolvimento da Nave, a primeira atração co-criada do Festival com uma marca, além da coordenação das frentes de comunicação da parceria. Participação na conceituação da parceria, estratégia de comunicação, desenvolvimento de campanha, planejamento de conteúdos, estratégia de imprensa e influenciadores e de ativação.

    • Gráfico Natura

      Coordenadora Senior de Marketing Institucional

      Natura

      - 5 anos 11 meses

      São Paulo e Região, Brasil

      Coordenação do programa Natura Musical: responsável pela estratégia e coordenação das ações, desenho de novos projetos, acompanhamento de todas as frentes de atuação, coordenação do plano de comunicação e conteúdos, implantação de ações proprietárias, como a Casa Natura Musical, realização ativações da marca, articulação de ativações de produtos, monitoramento, consolidação e avaliação de resultados.

      Política de patrocínios da Natura: desenvolvimento e disseminação de diretrizes de…

      Coordenação do programa Natura Musical: responsável pela estratégia e coordenação das ações, desenho de novos projetos, acompanhamento de todas as frentes de atuação, coordenação do plano de comunicação e conteúdos, implantação de ações proprietárias, como a Casa Natura Musical, realização ativações da marca, articulação de ativações de produtos, monitoramento, consolidação e avaliação de resultados.

      Política de patrocínios da Natura: desenvolvimento e disseminação de diretrizes de patrocínio, implementação de projetos, consolidação e monitoramento de resultados.

  • Consultora de Planejamento e Gestão

    Natura Musical

    - 3 anos 2 meses

    São Paulo e Região, Brasil

    Consultoria de planejamento e gestão das ações do programa Natura Musical: acompanhamento de cerca de 30 projetos por ano, gestão de parceiros, gestão da comunicação, apoio na implementação de ativações da marca, consolidação e monitoramento de resultados.

  • Consultora de Planejamento e Gestão

    Instituto Votorantim

    - 3 anos 7 meses

    São Paulo e Região, Brasil

    Consultoria de planejamento e gestão: apoio na avaliação e seleção de projetos culturais, esportivos e sociais, consolidação e monitoramento de resultados da atuação do Instituto Votorantim.

    Projetos:
    Programa de Democratização Cultural, Parceria Votorantim Pela Educação, Programa VIA, Programa ReDes e Prêmio Líder Social.

  • Gráfico Escola São Paulo

    Professora Assistente

    Escola São Paulo

    - 4 meses

    São Paulo e Região, Brasil

    Professora assistente do curso de captação de recursos para projetos culturais, ministrado por Lárcio Benedetti na Escola São Paulo.

  • Gráfico Edelman Significa

    Analista de Planejamento e Gestão

    Edelman Significa

    - 2 anos 10 meses

    São Paulo e Região, Brasil

    Consultoria de atitude de marca: diagnósticos, planejamento estratégico, gestão e implementação de projetos com foco em patrocínio cultural e investimento social privado.

    Clientes:
    Natura, Votorantim, Grupo Pão de Açúcar, Adidas, Vale e Whirpool.

Formação acadêmica

Licenças e certificados

Cursos

  • Estéticas e Escutas Periféricas

    -

  • Imaginários sociais e as mitologias do agora

    -

  • Introdução à história da cultura, arte e pensamento negro

    -

Idiomas

  • Português

    Nível nativo ou bilíngue

  • Inglês

    Nível avançado

  • Espanhol

    Nível básico

  • Francês

    Nível básico

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