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Pesquisar palavras-chave é uma arte. Certa vez, trabalhando para uma instituição financeira, encontrei uma keyword polêmica: agiota. Naturalmente, tanto companheiros de equipe quanto o cliente não queriam escrever um texto sobre o tema. E, claro, a minha ideia nunca foi estimular o acesso a esse tipo de serviço. Redigimos o texto: “Os perigos de se pegar dinheiro emprestado com um agiota”. Keyword com concorrência zero e milhões de pesquisas mensais. O resultado? Milhares de acessos em pouquíssimo tempo. E mais: quem busca por um agiota, busca por um empréstimo, justamente um dos produtos do banco em questão. Dois meses depois, a primeira página do Google estava recheada de textos semelhantes. Os verdadeiros tesouros estão no fim do arco-íris. Muitas vezes enterrados sob os escombros.

Em mais de 10 anos ranqueando páginas nas primeiras colocações do Google, descobri algumas coisas: analisar a concorrência é, sim, muito importante. Mas para ranquear para keywords extremamente concorridas, o checklist é o seguinte: - Crie um conteúdo realmente útil. Parece clichê, né? E é. Mas o texto precisa realmente agregar informações que ajudem o usuário. Nada de compilados de outros sites. Traga originalidade ao texto e responda tudo sobre o tema (e que tenha relação com a proposta do título). - Vou refutar a frase anterior. Você não precisa cobrir tudo sobre um tema. As keywords ajudam, mas não são imperativas. Não é necessário cobrir o tópico “quanto custa um óculos Oakley falsificado” só pra ranquear para o termo “óculos Oakley”. Tenha bom senso. - Se você quer ranquear de verdade para uma keyword competitiva, precisará investir. Faça uma pesquisa de mercado exclusiva. Isso custa caro, demanda tempo. Mas é a melhor forma de conseguir backlinks qualificados. - “Roube” a opinião de especialistas. O Google adora ver nomes de experts vinculado à keyword principal. Entreviste-os, busque por citações, inclusive contraditórias. Pontos de vista distintos enriquecem a qualidade do texto. - Naturalmente, tabelas comparativas, infográficos e ferramentas melhoram muito a experiência de página. Não use imagens genéricas apenas para enfeitar a página, pois isso prejudica a velocidade de carregamento. E nem preciso dizer que não devemos encher o texto de imagens com CTAs, né, gente? 2024, por favor. - A formatação da página é um item básico. Lembre-se que a leitura no mobile é vertical. Então, sempre que puder, elenque informações em bullet points. Os headings são essenciais e devem seguir uma lógica. Se um h2 é uma pergunta, o próximo h2 também deve ser. Itens como negrito e itálico podem ajudar, mas não são essenciais. - Se você fizer tudo isso e trouxer elementos básicos (ortografia correta, uso de exemplos, coesão e coerência) e sem erros técnicos que prejudiquem a experiência de página (widgets, plugins, formulários desnecessários, banners, itens embedados), eu afirmo que a sua página irá para o topo do Google. É caro? É. Mas qual é o valor que você dá para uma página de alta conversão para o seu negócio?

É tão difícil começar o ano com uma mensagem como essa. Mas é isso, estou aberto a novas oportunidades. É difícil porque construímos relacionamentos reais na Prosperidade Conteúdos. Foram quase três anos que transformaram a companhia, na minha opinião, na melhor prestadora de serviços de conteúdo do país. Sério mesmo, você dificilmente encontrará conteúdo com tamanha qualidade por aí. Minha especialidade é a redação, mas diria que me posiciono no meio termo entre a escrita criativa e o SEO. Ou seja, posso trabalhar em frentes como redação de blog posts otimizados, estratégia completa de conteúdos e funil de vendas, pesquisa de palavras-chave e identificação da intenção de busca e planejamento de pautas de interesse da persona. Ou seja, um estrategista de conteúdo,l completo, capaz de aliar também e-mail marketing e redes sociais. Também posso atuar como consultor ou professor de marketing de conteúdo em campanhas pontuais. Enfim, um solucionador de problemas inbound. Se souber de uma empresa que precise de alguém como eu, por favor me indique. Ou, se puder apenas compartilhar essa mensagem, já seria de grande ajuda. Tenho preferência pelo home office, mas também estou disposto a me mudar para respirar novos ares. Se for no exterior, melhor ainda. P.S.: A imagem é uma caricatura que amei de uma amiga querida que só me conhece via Google Meets. Sim, uso boné pra esconder a calvície. #vaga #redator #conteudo #seo #otimizacao #redacao #webwriter #copywriter #marketingdeconteudo

Como algumas pessoas pensam que um conteúdo é produzido: senta no computador e começa a escrever. Como realmente é produzido: - Pesquisa - Estudo - Bemchmark - Planejamento - Coleta de dados - Entrevistas - Redação - Edição - Revisão - Enriquecimento com imagens - Metadados Só depois disso vem a publicação e a análise de métricas.