Frio recorde pega varejistas de surpresa
Ap�s tr�s anos de invernos amenos, com temperaturas m�dias acima de 15�C, os recentes recordes de frio em 2016 est�o colocando sob estresse os estoques antes acumulados de aquecedores de ambiente entre pequenos e grandes do varejo.
"A verdade � que n�o esper�vamos que o inverno chegasse t�o frio e t�o cedo. Claro que o clima � levado em conta quando compramos produtos com sazonalidade, mas este ano est� sendo at�pico", afirma Jean Lima, gerente regional das Lojas Mel.
Nos 13 pontos comerciais da rede, em S�o Paulo, Mau� e no ABC paulista, foi registrado o dobro de vendas de produtos el�tricos da linha de inverno em rela��o ao ano passado. A expectativa � que o faturamento seja 50% maior em junho e julho deste ano por conta disso.
"Agora estamos na terceira remessa de aquecedores, que j� est� esgotando tamb�m. Foram 1.500 pe�as em menos de dez dias. Os port�teis da Ventisol, por exemplo, esgotam em poucas horas ap�s chegarem nas lojas."
Ele trabalha com a estimativa de que 4.000 aquecedores da marca ser�o vendidos nas pr�ximas duas semanas.
Karime Xavier/Folhapress | ||
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Jean Lima, gerente regional das Lojas Mel, em uma das unidades em SP |
Contudo, � prov�vel que se torne ainda mais dif�cil achar o produto, se as baixas temperaturas persistirem at� o come�o de agosto, aponta Fernanda C�ndido, diretora de marketing da Ventisol.
"Todo o nosso estoque de 150 mil pe�as foi vendido rapidamente, ao contr�rio do que aconteceu em 2014 e 2015, anos de pouca venda para a ind�stria. Por conta disso, inclusive, a empresa n�o apostou em importa��o de aquecedores para 2016, e o produto esgotou", afirma.
Segundo C�ndido, a Ventisol chegou a cancelar os servi�os de informa��es meteorol�gicas por conta da falta de acuidade das previs�es que compunham a estrat�gia de compras da empresa.
Para Roberto Kanter, professor de marketing da Funda��o Get�lio Vargas, a regularidade de temperaturas mais altas para o inverno nos �ltimos anos e a recess�o econ�mica contribu�ram para que as empresas adotassem posturas mais conservadoras em 2016, n�o se preparando para fazer do frio uma oportunidade melhor.
"Muito do que est� acontecendo teve influ�ncia decisiva do El Ni�o, que torna os invernos mais quentes na Am�rica Latina. Acreditava-se que seu efeito fosse durar at� este ano, mas o que vemos foi um efeito contr�rio, do La Ni�a, que facilita o acesso das massas polares", diz.
Com produ��o mais flex�vel, a Lorenzetti, fabricante de chuveiros e torneiras el�tricas, est� aproveitando a alta na demanda e aumentou a produ��o dos itens em 10%.
"A gente procurou se informar com meteorologistas e, esperando um inverno mais frio, carregou mais a produ��o nos primeiros quatro meses do ano. Mas, para atender a atual demanda que est� acima da m�dia esperada, cancelamos as f�rias de parte dos funcion�rios em junho e julho", afirma Eduardo Coli, CEO da Lorenzetti.
GIGANTES AQUECIDAS
O frio intenso n�o afetou apenas as pequenas e m�dias do setor varejista. Os efeitos da alta demanda por aquecedores tamb�m s�o sentidos entre as grandes do setor, que correm para rep�r estoques das lojas f�sicas e on-line.
Na primeira quinzena de junho, as Lojas Americanas registraram aumento de 924% nas vendas de aquecedores port�teis no Estado de S�o Paulo em compara��o com o mesmo per�odo de 2015.
A ViaVarejo, que agrega as marcas Ponto Frio e Casas Bahia, aponta que na mesma �poca o volume de vendas gerais de produtos sazonais, como desumidificadores, secadores de cabelo e secadoras de roupas, cresceu mais de 200% no Sul e Sudeste.
Mas Rubens Domene, diretor comercial da ViaVarejo, n�o acredita que as vendas impulsionadas pelo inverno rigoroso venham a compensar as perdas do com�rcio varejista, que recuou 7% no pa�s no primeiro trimestre em compara��o com 2015, segundo o IBGE.
"A venda de ar-condicionado � muito mais representativa em abrang�ncia nacional. � preciso lembrar que o inverno n�o est� sendo frio nas regi�es Norte e Nordeste, onde tradicionalmente esses produtos n�o se saem bem."
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