Na contram�o da economia, franquia cresce com fama de neg�cio seguro
Enquanto o PIB brasileiro caiu 5,4% no primeiro trimestre deste ano, em rela��o ao mesmo per�odo de 2015, o setor de franquias mostrou crescimento de 7,6%, segundo dados da ABF (Associa��o Brasileira de Franchising) na mesma compara��o.
A disparidade ilustra um fen�meno sistem�tico: mesmo com a economia encolhendo, o franchising brasileiro cresce.
O �ndice traz alento, mas gera tamb�m desconfian�a: por que s� as franquias crescem? Isso � sustent�vel? Pode haver uma bolha?
Eduardo Knapp/Folhapress | ||
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Sergio Carvalho, diretor de expans�o e marketing da 5�sec, em uma unidade da rede, em S�o Paulo |
Especialistas ouvidos pela Folha asseguram que n�o h� motivo para p�nico. E, entre as raz�es que listam para explicar o crescimento do setor est�, inclusive, a recess�o.
Com desemprego em alta, as pessoas t�m optado por abrir neg�cios pr�prios, diz Ant�nio S�, professor de varejo da Faap.
A tese faz sentido. No primeiro trimestre de 2016, nasceram 516.201 novas empresas -um recorde desde de 2010, segundo indicadores da Serasa Experian. O n�mero � 7,5% maior que o de 2015.
Na hora de escolher, o aspirante a empreendedor v� na franquia mais seguran�a, por tratar-se de um neg�cio j� testado, que n�o come�a do zero e j� tem uma reputa��o, diz Marcelo Nakagawa, professor de empreendedorismo do Insper.
"N�o h� risco de bolha porque os setores de varejo e servi�os ainda t�m muitas lacunas no Brasil", diz.
A consultora Claudia Bittencourt, dretora do Grupo Bittencourt, tamb�m refuta a possibilidade de tal risco.
"As franqueadoras exigem at� recursos para investimento no capital de giro antes de aceitar o franqueado", diz.
Segundo a ABF, existem atualmente 138 mil pontos de venda, ligados a 1.019 franqueadores associados � entidade. Parte deles vai estar na 25� ABF Expo, feira que acontece em S�o Paulo entre os dia 15 e 18 deste m�s.
Claudio Tieghi, diretor de intelig�ncia de mercado da ABF, diz que o cont�nuo crescimento do setor � fruto tamb�m de preven��o
"Trabalhamos na redu��o de custos e em formatos mais baratos de franquia, como aquelas em que o franqueado trabalha de casa", diz.
Outro plano da ABF para os associados seguirem crescendo foi incentivar as redes a abrirem pontos de venda fora dos grandes centros.
GARGALOS
Mas abrir uma franquia n�o � para todo mundo e demanda investimento.
Se por um lado o empreendedor n�o gasta com pesquisa de mercado e cria��o de processos, paga taxa de franquia para comprar a metodologia padronizada e o direito de usar a marca. Tamb�m desembolsa repasses mensais (royalties), que variam de acordo com os contratos.
"A pessoa tem de entender que est� comprando uma ocupa��o, quase um emprego", diz Ant�nio S�, da FAAP.
O franqueado vai ser praticamente um funcion�rio de uma rede. Vai usar uniforme e obedecer normas, diz Marcelo Nakagawa, do Insper.
Ana Vecchi, da consultoria Vecchi Ancona, alerta ainda que � preciso cuidado ao se apostar em franquias jovens, cujos modelos de neg�cios n�o foram testados, al�m de evitar os modismos.
A derrocada das franquias de paletas � citada como exemplo a n�o ser seguido.
Juliana Waniarka, 35, e Leandro de Freitas, 36, sentiram na pele o pre�o de apostar em algo novo demais.
Em novembro de 2014, o casal abriu uma franquia da paleteria Los Ticos na regi�o da Granja Viana, zona oeste de S�o Paulo. Mas, passado o ver�o, viram o movimento despencar. J� h� um ano, a loja deixou de vender s� paletas, com anu�ncia da rede franqueadora, que tamb�m n�o cobra mais royalties.
"Eles tamb�m estavam come�ando e concordaram que n�o dava mais", diz Freitas.
CATEGORIAS
O setor de franquias oferece diversos tamanhos e segmentos de neg�cio. E caminhar na ABF Franchising Expo, feira do setor, pode ser um bom guia pelas possibilidades. O evento tamb�m ter� palestras.
Dentre os segmentos de franquias com maior crescimento no primeiro trimestre de 2016, os l�deres s�o "acess�rios pessoais e cal�ados" e "lavanderia, limpeza e conserva��o".
Divulga��o | ||
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O empresario Cassiano Oliveira, de Ribeirao Preto, criador do Easy Charge |
A rede de lavanderias de origem francesa 5�Sec � a maior do setor, com cerca de 400 lojas. Segundo seu diretor de expans�o S�rgio Carvalho, a previs�o da rede � manter o mesmo patamar de 2015 e faturar R$ 200 milh�es neste ano.
A Lava e Leva, do Mato Grosso do Sul, com menos de dois anos de vida, espera ter 300 lojas at� o fim do ano. Parte desse crescimento deve vir da feira, da qual a rede participa pela primeira vez.
Cassiano Oliveira, da Easy Charge, de Ribeir�o Preto, ir� � feira com sua franquia de carregadores de celular com display para exibi��o publicit�ria. Com dois anos de atua��o, a empresa quer se expandir no Sul e Sudeste.
A Limpidus, fundada em 1980, de limpeza de escrit�rios, volta � feira da ABF depois de 15 anos para alavancar seu crescimento e chegar a 120 franquias at� o fim do ano.
Com s� cinco meses de opera��o, a help!, do mesmo grupo que controla o banco BMG, j� tem 250 lojas focadas em cr�dito para as classes C, D e E. Segundo o diretor Fernando Perreli, o plano � fechar 2016 com 600 lojas.
De olho no mercado do Brasil, a Jetro, entidade de fomento � internacionaliza��o de neg�cios do Governo do Jap�o, mandar� � feira uma comitiva de 13 pessoas. Duas franquias japonesas de restaurantes de L�men (macarr�o t�pico), a YS Foods e a Tentakaku, ter�o estandes. (dil)
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25� ABF Franchising Expo
LOCAL Expo Center Norte
QUANDO de 15 a 18 de junho
QUANTO de R$ 60 (antecipado) a R$ 70
SITE abfexpo.com.br
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