Edici�n Frankenstein

19/11/2013 - 14h47

Quien tome un ejemplar del s�bado de Folha comenzar� a dudar de que el periodismo impreso est� en crisis. Son secciones que no acaban nunca, suplementos extra, reportajes especiales, que deber�an ser un deleite para el lector, pero han provocado muchas quejas.

"Es irritante tener que organizar los suplementos 1,2 y 3 de cada tema, todas con publicidades enormes. No quiero que me obliguen a hojear todo el diario para encontrar lo que me interesa", dijo Jos� Luiz Dias, de 62 a�os, gerente de ventas en S�o Paulo.

De hecho, los suplementos llegan fuera de orden. "Pol�tica 2" aparece despu�s de "Deporte", "Ciudad y Sociedad 2" est� a leguas de distancia de "Ciudad y Sociedad 1" y deber�a recibir alguna recompensa quien consiga encontrar el suplemento para ni�os "Folhinha".

El orden de los suplementos tiene relaci�n con los horarios de cierre. No hay capacidad para que la m�quina impresora imprima todo el diario por la noche. El suplemento de "Cultura", entre otros, es impreso en el comienzo de la tarde y es por eso que, si un artista muere a las 16, su obituario sale en "Ciudad y Sociedad" o "Mundo".

El cuerpo principal del diario, "Econom�a", "Ciudad y Sociedad" y "Deporte" son los productos "calientes", que cierran a las 21 (para la edici�n nacional) y a medianoche (para S�o Paulo), en ellos es posible cambiar noticias hasta la madrugada. Solo que hay un l�mite de p�ginas para la �ltima impresi�n y cuando el volumen de publicidad es grande, se crean las "versiones 2" de las secciones, que son impresos a las 19.

El montaje de los ejemplares es manual: "Econom�a 2", "Ciudad y Sociedad 2", "Mundo 2", impresos en conjunto, forman un bloque. Colocar cada uno en la secuencia ideal, o sea, despu�s de "Econom�a 1", "Ciudad y Sociedad 1" y "Mundo 1", respectivamente, atrasar�a demasiado la entrega del diario.

M�s all� de dificultar la lectura, la divisi�n artificial de temas propicia errores de edici�n. Temas correlativos, que deber�an aparecen en la misma p�gina, van a suplementos diferentes. Sucede tambi�n que asuntos menores son estirados para llenar las p�ginas que cierran temprano, mientras las noticias m�s importantes son subestimadas.

Para el lector, queda todav�a la dificultad de encontrar los textos en un mar de publicidades. Contando solo los anuncios de p�gina entera hab�a, el 26 de octubre, 82 p�ginas de publicidades de un total de 154 (53% sin contar la "Gu�a de Libros").

En el cuerpo principal del diario, definido por un lector como "el alma del peri�dico", hab�a 17 publicidades enteras en solo 24 p�ginas.

"La cantidad de publicidad es abusiva, lo que desmerece al diario. Parece que est�n m�s preocupados por lo financiero que por el lector. Falta sentido com�n", critic� el m�dico H�lio Teixeira, de 69 a�os, que recibe Folha en Uberlandia (MG).

Helio, como otros lectores, sugiere que se concentre la publicidad de inmuebles y veh�culos en el suplemento de "Clasificados", pero la realidad es que los anunciantes buscan las mejores ubicaciones y ellos creen que esos lugares est�n en el cuerpo principal del diario.

La edici�n del s�bado pasado era m�s chica por el feriado, pero la del anterior era un buen ejemplo de "diario Frankenstein" que, gigantesco y mal terminado, puede transformarse en un problema para su creador.

Las notas de econom�a estaban en tres partes diferentes del diario. Pese a que uno de los suplementos estaba dedicado a China, la noticia de que las exportaciones del pa�s estaban recuper�ndose qued� en otro lugar. Una foto enorme, de una ciclista solitaria en Guangzhou, ilustraba el texto, aunque la venta de bicicletas no fue citada en la nota.

"Mundo 2" ten�a grandes reportajes sobre temas irrelevantes, como fabricantes de maniqu�es en Venezuela que est�n invirtiendo en versiones m�s curvil�neas, los problemas de los criadores de caballos en Fukushima y la Fuerza A�rea de Per� reactivando investigaciones sobre ovnis.

"Pol�tica 2" hizo una investigaci�n sobre el programa Luz para Todos, repitiendo, pr�cticamente, todo lo que ya hab�a sido publicado en marzo pasado.

Es ingenuo imaginar que un diario va a rechazar publicidad en un momento en el que el futuro del impreso es tan sombr�o. Pero es necesario discutir algunos l�mites y, al mismo tiempo, invertir en la Redacci�n, a fin de darle aliento para mejorar la cualidad de los "monstruitos" producidos los s�bados.

Traducido por NATALIA FABENI

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