Mercado de significados para a vida � tema do novo livro de Pond�
O marketing existencial n�o � novidade para alunos e leitores de Luiz Felipe Pond�. H� pelo menos dois anos o fil�sofo, professor e colunista da Folha aborda esse conceito em textos e cursos.
Agora volta a ele de forma mais aprofundada em seu mais recente livro, "Marketing Existencial - A Produ��o de Bens de Significado no Mundo Contempor�neo", lan�ado pela Tr�s Estrelas, selo editorial do Grupo Folha.
Pond� adverte nas primeiras p�ginas que o livro n�o � um guia pr�tico de publicidade. Trata, explica ele, de uma disciplina nova, situada entre a psicologia e a filosofia da exist�ncia, cujo campo de estudo s�o as tentativas de vender significados para a vida.
Parece complicado -e de fato �-, mas Pond� usa uma linguagem pop e provocativa, que seus leitores na Folha conhecem bem, para tornar a discuss�o mais palat�vel.
Danilo Verpa/Folhapress | ||
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O fil�sofo e colunista da Folha Luiz Felipe Pond�, que lan�a 'Marketing Existencial', em sala da Faap, onde � professor |
No caldeir�o de refer�ncias do livro, parte-se da nobre linhagem da filosofia da exist�ncia (Kierkegaard, Unamuno, Sartre, Camus) para entender as peculiaridades do consumo no s�culo 21, na "sociedade do cart�o de cr�dito".
"Esses fil�sofos fundaram a ideia do homem contempor�neo como um existente jogado no mundo sem que uma ess�ncia anterior o defina. O homem �, ent�o, obrigado a buscar seu sentido na vida. Isso gera um vazio que o marketing tenta preencher vendendo significados", explica.
Nessa linha, o verdadeiro valor de um produto � invis�vel e imaterial. Viagem, carro, comida, roupa, religi�o -tudo � meio de vender sensa��es ou sentimentos que aplaquem a ang�stia do consumidor.
Nada parece escapar a esse modelo; Pond�, numa das passagens mais mordazes do livro, afirma que o marketing ser� a ci�ncia social aplicada mais importante do s�culo 21.
"As ci�ncias sociais t�m pregado mais do que tentado entender a vida. S�o muito pobres para al�m de sua voca��o de tentar mudar o mundo a partir de teorias de gabinete. Acho que o marketing, em pouco tempo, ser� o empregador de todas as ci�ncias humanas."
O predom�nio desse marketing, contudo, n�o diz muito sobre sua efic�cia. J� no s�culo 19, relembra o livro, o fil�sofo dinamarqu�s S�ren Kierkegaard (1813-1855) dizia que quase todo mecanismo de escape acaba por fracassar.
"Os objetos do marketing existencial fracassar�o. Eles t�m que fracassar para gerar demanda. � medida que d�o errado, voc� precisa buscar outros. � o mesmo princ�pio dos aparelhos eletr�nicos. Se n�o quebrassem, n�o haveria o mercado", diz Pond�.
O livro evita ju�zos de valor sobre esse fen�meno, mas termina com um impasse amargo. Kierkegaard afirmava que s� h� uma sa�da para o eterno conflito humano: aceitar a vida como ela �, recusar o autoengano e encarar o risco da constante ang�stia.
Mas ser� poss�vel atingir esse est�gio de exist�ncia verdadeira por meio do marketing, inaut�ntico por natureza?
Marketing Existencial |
Luiz Felipe Pond� |
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"N�o h� muito o que fazer num mundo totalmente mercantilizado, em que tudo � produto", avalia Pond�. "A �nica forma de o marketing existencial evitar essa sensa��o de falsidade � come�ar a vender o mal-estar, a coragem absoluta de entender que a vida n�o tem sentido."
MARKETING EXISTENCIAL
AUTOR: Luiz Felipe Pond�
EDITORA: Tr�s Estrelas
QUANTO: R$ 34,90 (184 p�gs.)
Livraria da Folha
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