Este n�o foi um bom ano para o chamado marketing verde no pa�s. Na categoria que aponta as marcas mais associadas � preserva��o ambiental, as poucas citadas obtiveram �ndices baixos de lembran�a. E 64% dos entrevistados n�o souberam responder. Este percentual foi o mais alto j� registrado desde que o tema estreou na pesquisa Datafolha, em 2007.
Contudo, os resultados apontam que os brasileiros reconhecem o trabalho desenvolvido por �rg�os governamentais, como o Ibama e ONGs, como o Greenpeace, al�m das a��es de marketing de empresas de higiene, beleza e limpeza, como Natura, Yp� e Omo, que investem em tecnologia verde para seus produtos.
 |
Acostumadas a dividir o topo do p�dio no quesito sustentabilidade, Natura e Yp� voltaram a figurar entre as marcas lembradas. A primeira oscilou de 5% para 4% e a segunda perdeu quatro pontos percentuais em rela��o a 2013, caindo de 7% para 3%. Ibama (3%) e Greenpeace (2%) permaneceram est�veis; Bombril, Coca-Cola, Omo e Petrobras receberam 1% de men��es cada.
Com o empate t�cnico devido � margem de erro da pesquisa (dois pontos percentuais para mais ou menos), o crit�rio "awareness" mostrou Natura e Yp� com 5% cada. Ibama atingiu 4%, enquanto Greenpeace chegou a 3% e Omo, 2%.
Segundo Edmar Bulla, diretor-executivo da Croma Marketing Solutions, a quest�o ambiental � cada vez mais relevante para os consumidores. "Os brasileiros querem saber de a��es mais efetivas e n�o empacotadas em campanhas."
Relat�rio de pr�ticas de Responsabilidade Social do Instituto Akatu, organiza��o n�o governamental que trabalha pela conscientiza��o e mobiliza��o da sociedade para o Consumo Consciente, mostra que a fatia da popula��o que tinha ouvido falar em sustentabilidade passou de 44% para 60%, de 2010 para 2012.
VEJA PROPAGANDA DE DESODORANTE DA NATURA:
Neste ano, a Natura lan�ou a linha corporal "Sou", com produtos em embalagens moles, recicl�veis e no formato de gota, que diminuem o impacto em emiss�o de carbono. Al�m disso, a empresa informa que trabalha em um projeto experimental para a utiliza��o de ve�culos el�tricos em sua opera��o de log�stica.
ASSISTA � CAMPANHA DO IBAMA:
"Somos reconhecidos como vanguarda em inova��o a partir de tecnologias sustent�veis, e essa nova demanda do p�blico estimula todo o mercado a adotar pr�ticas 'eco-friendly'", diz Denise Alves, diretora de sustentabilidade da Natura.
A Yp�, que h� 62 anos pertence � Qu�mica Amparo, tem investido em processos de fabrica��o com uso de �gua da chuva, embalagens recicl�veis e menor emiss�o de g�s carb�nico. "A conscientiza��o est� aumentando e a tend�ncia � impactar de forma crescente a decis�o de compra", diz o diretor de marketing, Mauro Euclydes Paschotto.
Segundo ele, a marca, que traz o nome da �rvore s�mbolo do Brasil, plantou 500 mil esp�cies nativas em parceria com a Funda��o SOS Mata Atl�ntica.
ASSISTA � CAMPANHA INSTITUCIONAL DO GREENPEACE:
[an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive]