A rua Bar�o de Paranapiacaba, na regi�o central de S�o Paulo, j� se chamou travessa do Padre Cap�o, rua da Mexia, das Sete Casas e da Caixa d'�gua antes de receber a alcunha de "Rua do Ouro".
Percorr�-la desacompanhado leva menos de um minuto. Acompanhado e de m�os dadas, pode levar horas, devido ao enxame de "vendedores-guias" que abordam os casais mostrando o caminho para as dezenas de lojas de galerias.
Eles ganham R$ 10 de almo�o e comiss�o quando o cliente levado por eles conclui a compra.
S�o dez pr�dios repletos de salas que comercializam joias de ouro. As alian�as s�o as campe�s de vendas.
A recomenda��o � ir �s segundas, ter�as ou quartas, quando o movimento � menor e o atendimento � mais personalizado. Aos s�bados, as vendedoras chegam a atender at� quatro clientes ao mesmo tempo.
As dist�ncias s�o pequenas, mas h� muitas escadas, ent�o o melhor � usar cal�ado confort�vel.
PRE�OS
Com pol�ticas de compra e venda quase id�nticas, o com�rcio ali � de salas pequenas e atendimento em p�. O pre�o � feito em cima da cota��o do grama do ouro de cada dia —cerca de R$ 105, em fevereiro—, que n�o � a mesma da Bolsa de Valores. No mesmo m�s, a cota��o oficial estava perto de R$ 111. Uma alian�a de tamanho m�dio leva 15 g.
As f�bricas compram o metal e confeccionam as pe�as. As lojas desenham as alian�as, muitas vezes baseadas no design de marcas famosas. � o caso do modelo B.ZERO1, da Bvlgari. A imita��o vendida ali tem 30 g de ouro, formato parecido e custa R$ 4.100 a unidade —a original sai pelo dobro do pre�o.
Nos shoppings, as joias n�o s�o vendidas por grama, mas por pe�a, e o design e a marca s�o incorporados ao pre�o. O atendimento tamb�m � diferente, com lojas amplas, poltronas anat�micas e ilumina��o indireta.
Na "Rua do Ouro", uma alian�a simples (6 g), 18 quilates, custa em m�dia
R$ 630 a unidade. O valor sobe para R$ 1.290 nos shoppings, com formato e tamanho parecidos.
Em outra compara��o, uma alian�a com 15 brilhantes custa R$ 1.845 cada uma no centro e cerca de R$ 3.800 em shopping.
O prazo para entrega do produto tamb�m � diferente: na rua Bar�o de Paranapiacaba, algumas lojas confeccionam o material na hora. No shopping, pedem pelo menos duas semanas de anteced�ncia.
Tanto na "Rua do Ouro" quanto nos shoppings, os clientes n�o devem se esquecer de pedir a nota fiscal e o certificado de garantia.
Polimento e grava��o do nome dos noivos e da data do casamento s�o feitos, geralmente, gratuitamente, como cortesia das lojas.
