N�o se deixar convencer pelo sucesso da semana passada � regra na ag�ncia que atende a Skol, bebida mais lembrada do Brasil, segundo o Datafolha.
"� a frustra��o elevada que nos faz focar o futuro", afirma Fabio Fernandes, presidente e diretor-executivo de cria��o da F/Nazca Saatchi & Saatchi.
A ag�ncia, que tem a conta Skol h� 18 anos, e a Ambev, dona da marca, dividem a mesma inquieta��o. O publicit�rio afirma que o esfor�o � a manuten��o da "bebida l�der [de vendas] e inesquec�vel" na cabe�a dos brasileiros.
Top of Mind desde 2002 e, neste ano, citada por 39% dos entrevistados, a Skol adotou uma s�rie de medidas para refor�ar sua imagem no segmento.
Reconhecida principalmente pelos jovens, respons�veis por 45% das cita��es, ela investiu nesse p�blico.
"No �ltimo ano, estivemos junto com o consumidor, al�m da mesa do bar", diz Pedro Adamy, gerente de marketing da Skol.
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Do ano passado para c�, a plataforma de m�sica da Skol, elo com a juventude, foi refor�ada com lan�amento de selos musicais e patroc�nio de eventos.
"Criamos o Skol Beats Factory, espa�o 'pop up', para ajudar a m�sica eletr�nica, e lan�amos o Soundspot, aplicativo que permite dedicar m�sica a lugares", diz Fernandes.
A empresa expandiu seu Carnaval de oito para 11 pra�as e fez festa na Quarta-Feira de Cinzas em Florian�polis, escolhida em vota��o on-line.
O patroc�nio a eventos de grande porte � outra aposta.
O Lollapalooza Brasil, festival que reuniu neste ano 150 mil pessoas em dois dias em S�o Paulo, � uma a��o que, como a festa Skol White Sensation, transmite os valores da marca.
O Brasil fabrica 13 bilh�es de litros de cerveja/ ano, segundo a Associa��o Brasileira da Ind�stria da Cerveja, sendo o terceiro maior produtor do mundo, atr�s da China e dos EUA.
Entre latinhas e litr�es, a Skol possui hoje 16 produtos no portf�lio. Aumentando a linha de pe�as de decora��o customizadas, criada em 2012, uma edi��o limitada de cervejeira que gela sem congelar at� 75 latinhas, foi desenvolvida em parceria com a Consul.
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